近期業(yè)界有一個(gè)消息備受關(guān)注，消息稱(chēng)“通化通天酒業(yè)就擬收購(gòu)煙臺(tái)白洋河釀酒訂立諒解備忘錄，有關(guān)代價(jià)有待共同協(xié)議。交易落實(shí)，集團(tuán)可能會(huì)最終持有煙臺(tái)白洋河約60%股權(quán)。于諒解備忘錄訂后180天內(nèi)簽署正式協(xié)議?！卑籽蠛幼鳛橹袊?guó)葡萄酒制造業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一，處于國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)二線軍團(tuán)中，在面對(duì)進(jìn)口葡萄酒大舉進(jìn)犯，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大的環(huán)境下，白洋河面臨被收購(gòu)的局面或說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)二線葡萄酒企生存現(xiàn)狀堪憂。

　　外憂：十年內(nèi)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒量將達(dá)1億箱

　　數(shù)據(jù)顯示，從去年中到今年6月，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量在一年時(shí)間達(dá)到了4000多萬(wàn)升，增加達(dá)到歷史新高。中國(guó)美夏精品葡萄酒公司合作者伊恩·福特（IanFord）預(yù)測(cè)，五年內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口葡萄酒的吸納量有望達(dá)到5000萬(wàn)箱（9升一箱），十年內(nèi)將達(dá)到1億箱。

　　福特還提到，自2006年以來(lái)，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口商的數(shù)量增至三倍，卻仍然不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。福特將中國(guó)市場(chǎng)劃分為“開(kāi)放”與“封閉”兩大陣營(yíng)，開(kāi)放市場(chǎng)陣營(yíng)覆蓋的區(qū)域全部通過(guò)正規(guī)的經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)口商、批發(fā)商和零售商供貨。封閉的市場(chǎng)則由大量地方行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者組成，產(chǎn)品供應(yīng)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和組織方面標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)低。福特預(yù)計(jì)，最多40％的葡萄酒是通過(guò)開(kāi)放式市場(chǎng)銷(xiāo)售，60％則經(jīng)由封閉式市場(chǎng)推廣。

　　內(nèi)患：市場(chǎng)不規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)壓力大

　　當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)較為混亂，酒商一直敦促政府加強(qiáng)規(guī)管制度，政府已認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，尤其是假酒對(duì)健康的危害，預(yù)計(jì)未來(lái)一年到一年半會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行整頓。而且進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)的同時(shí)，諸如葡萄酒如何經(jīng)銷(xiāo)、管理之類(lèi)的專(zhuān)業(yè)水平卻很落后，由此導(dǎo)致大量葡萄酒走私入境，假酒泛濫，也在一定程度上影響了葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容。

　　國(guó)內(nèi)在北方、山東、云南香格里拉、川西藏區(qū)等地的葡萄近年來(lái)增加了產(chǎn)量，國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)也不愿意將中國(guó)巨大的市場(chǎng)拱手讓與外國(guó)企業(yè)，紛紛感到生存壓力，通過(guò)增資、促銷(xiāo)、技術(shù)提高、廣告營(yíng)銷(xiāo)等有效手段，提高葡萄酒產(chǎn)量和質(zhì)量，提高銷(xiāo)售。部分酒企表示，國(guó)外進(jìn)口葡萄酒對(duì)國(guó)內(nèi)酒企的確產(chǎn)生了巨大生存壓力，但壓力是動(dòng)力，競(jìng)爭(zhēng)加速?lài)?guó)內(nèi)酒企生產(chǎn)制造和營(yíng)銷(xiāo)的成熟。