自2006年開始，進(jìn)口葡萄酒進(jìn)軍中國市場的步伐陡然加速，世界各地的酒商幾乎都匆匆搭上去往東方的航班，希望從那里找到新的機(jī)遇和財(cái)富。個(gè)中原因并不復(fù)雜，在全球葡萄酒市場趨于穩(wěn)定的背景下，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是驅(qū)動(dòng)全球酒類產(chǎn)品消費(fèi)量增長的重要?jiǎng)恿?。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國進(jìn)口葡萄酒總量為28.6萬千升，進(jìn)口總值超過79億元。

　　進(jìn)口葡萄酒不僅來了，而且很快與中國消費(fèi)者一見鐘情，彼時(shí)，進(jìn)口葡萄酒在很多人眼里就等同于身份和品位，雖然說不清新世界與舊世界的差別何在，也不去講究菜品與酒種的搭配，但僅是那張寫滿洋文的標(biāo)簽，便足以給人帶來莫大的精神愉悅，與雪碧勾兌一下便爽快干杯，那正是進(jìn)口葡萄酒與中國市場充滿激情的“蜜月”縮影。

　　然而，不和諧音很快便接踵而至。由于缺乏相關(guān)的質(zhì)量等級(jí)鑒評(píng)手段和品牌意識(shí)，進(jìn)口葡萄酒市場亂象漸生，廣東省酒類專賣管理局副局長朱思旭將之歸納為以次充好、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和非原裝進(jìn)口三個(gè)方面。首先，部分進(jìn)口葡萄酒在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上做文章，用質(zhì)量等級(jí)較低的產(chǎn)品冒充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；此外，還有部分非原瓶文章來源華夏酒報(bào)進(jìn)口葡萄酒，經(jīng)國內(nèi)灌裝后便堂而皇之以“原瓶進(jìn)口”自居，而“港澳一游”的造假、售假方式尤其令人防不勝防，簡單來說，就是在內(nèi)地生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品，經(jīng)不法渠道流入香港、澳門等地，很多消費(fèi)者由于鑒別能力不足，習(xí)慣性地認(rèn)為在香港、澳門買到的葡萄酒安全可靠，大批購買，無意間成為假冒進(jìn)口葡萄酒的受害者。

　　上述種種消極現(xiàn)象的不斷累加，令中國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的信任度不斷降低，一部分消費(fèi)者甚至用懷疑的眼光打量著它，有些人談“拉菲”而色變，有些人在商超中對(duì)百元以下的進(jìn)口葡萄酒心存疑竇，寧可錯(cuò)過性價(jià)比出眾的產(chǎn)品，也不愿惹假酒上身。

　　幾年的“蜜月”期，令進(jìn)口葡萄酒與中國市場親密地結(jié)合到一起，但現(xiàn)實(shí)中的種種困惑卻成為影響其“感情”的危險(xiǎn)因素。
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