令人難以置信的是，雖然歐美市場尚處在全球性經(jīng)濟(jì)衰退之后緩慢復(fù)蘇期，干邑這一與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的高端烈酒品種卻出現(xiàn)了強(qiáng)勢增長。IWSR與just-drinks最新發(fā)布的《全球白蘭地與干邑回顧與展望（2016）》報告稱，在以中國為首的亞洲新興市場推動下，干邑正進(jìn)入一個發(fā)展的“黃金時代”。

　　2011年，全球干邑銷量達(dá)1.629億瓶，創(chuàng)歷史新高。而從2005年至2010年，主要受中國市場的推動，亞洲地區(qū)在全球干邑市場所占份額由16.5%增加到25.4%，而歐洲地區(qū)所占份額由31.7%降至25.8%，美國由37.5%降至32.8%。

　　如果從銷售額來看，干邑在亞洲市場的增長則更為明顯。2010年，干邑在亞洲市場的銷售額（含旅游零售渠道）達(dá)71.6億美元，超過2008年創(chuàng)下的最高記錄70.6億美元。2005年，全球旅游零售渠道的干邑銷售額達(dá)49億美元，而2001年僅為39億美元。2010年，干邑在旅游零售渠道銷售出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，較2009年增長24.4% ，達(dá)130萬箱?！霸谄渌叨松唐肪艿浇?jīng)濟(jì)重創(chuàng)的同時，干邑獲得如此顯著的增長主要是受亞洲市場和旅游零售渠道的推動。”報告稱，“亞洲市場較西方市場的抗衰退能力要強(qiáng)得多，隨著經(jīng)濟(jì)的增長，每年都有數(shù)百萬人加入新興中產(chǎn)階層行列中來。這些人擁有較高的可支配收入，他們希望借助干邑、蘇格蘭威士忌等高端酒品來彰顯身份?！?BR>
　　干邑所歷經(jīng)的上一個“黃金時代”是20世紀(jì)80年代末90年代初，這一時期的增長主要是受日本市場的推動，但隨著日本經(jīng)濟(jì)走向衰退，干邑市場在近10年時間內(nèi)一直徘徊不前。

　　干邑在亞洲市場的興盛與歐洲市場的低迷形成鮮明的對比，隨著干邑消費(fèi)不斷從西方向東方傾斜，許多人認(rèn)為干邑消費(fèi)的地區(qū)差異將更加明顯?！翱偟膩砜?，包括中國、新加坡、越南、馬來西亞等國家在內(nèi)的亞洲市場消費(fèi)者，越來越傾向于在即飲場所消費(fèi)高端干邑來彰顯自己的社會地位?！眻蟾娣Q。

　　干邑目前經(jīng)歷的“黃金時期”是建立在上一興盛時期的基礎(chǔ)之上，并且在數(shù)個國家的推動下產(chǎn)生的。其中，中國是最重要的干邑市場，其增勢較以往更為穩(wěn)健?！爸萍s干邑在中國市場進(jìn)一步發(fā)展的因素，尤其從產(chǎn)品的角度來看，是老年份產(chǎn)品供應(yīng)量的減少。未來的問題在于，是否會有足夠的產(chǎn)品滿足不斷增長的市場需求，尤其是高品質(zhì)的產(chǎn)品?！?BR>
　　產(chǎn)量的制約使干邑在亞洲市場與蘇格蘭威士忌的競爭中處于不利地位。2010年，干邑在中國市場取代蘇格蘭威士忌占據(jù)領(lǐng)先地位，但在許多亞洲市場這兩大高端烈酒“勁敵”的對壘更趨于白熱化。多年來，干邑在超高端及奢侈品酒類中處于領(lǐng)先地位，但報告指出，蘇格蘭威士忌在品質(zhì)、形象和價格方面已具備與干邑競爭的實(shí)力。

　　從理論上說，高端干邑的供應(yīng)不足將為雅文邑的增長提供良機(jī)。雖然兩者在許多方面有著相似之處，然而，其最大區(qū)別在于干邑在國際上的成功和認(rèn)知度遠(yuǎn)高于雅文邑?！把盼囊卦趦r位和形象方面均可與干邑匹敵，但由于雅文邑堅(jiān)守傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，這意味其無法大規(guī)模生產(chǎn)?！毖盼囊氐哪昕偖a(chǎn)量非常低，僅有232,950箱，約57%的銷量產(chǎn)生于法國國內(nèi)市場，但其國內(nèi)市場銷量一直在持續(xù)下滑，2010年銷量下滑6%。

　　對于雅文邑而言，其主要消費(fèi)地區(qū)主要局限在與法國有關(guān)聯(lián)的地區(qū)，在出口市場的增長十分有限，尤其在干邑大行其道的亞洲市場。此外，國際巨頭幾乎沒有對這一領(lǐng)域進(jìn)行投資。但報告稱，雅文邑在俄羅斯市場的發(fā)展十分樂觀。2011年，其對俄羅斯出口在201文章來源華夏酒報0年17,000箱的基礎(chǔ)上大幅增長62%。該報告還認(rèn)為，雅文邑未來在中國市場也非常有機(jī)會獲得發(fā)展?！把盼囊卦谥袊袌鲇兄己玫脑鲩L機(jī)會，但生產(chǎn)商需要在消費(fèi)者引導(dǎo)和教育方面做足功課?！?BR>　　轉(zhuǎn)載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
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