聚焦糖酒會(huì)

    酒莊酒的熱潮近些年在國內(nèi)“高燒”不退，國內(nèi)興建酒莊畢竟做不出“純正歐陸風(fēng)味”，于是，一場(chǎng)瞄準(zhǔn)國際優(yōu)質(zhì)酒莊酒資源的戰(zhàn)爭(zhēng)日趨激烈，從上游生產(chǎn)企業(yè)到下游貿(mào)易企業(yè)爭(zhēng)相組建國際酒莊聯(lián)盟。通過酒莊聯(lián)盟平臺(tái)的資源整合，酒莊酒產(chǎn)品集群效應(yīng)顯現(xiàn)。

    上下游企業(yè)發(fā)力酒莊聯(lián)盟

    煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰究偨?jīng)理周洪江日前在成都糖酒會(huì)上透露，在已有的10大酒莊基礎(chǔ)上，未來五年張?jiān)⒃谌?7大產(chǎn)區(qū)再布局20家酒莊，充實(shí)國際酒莊聯(lián)盟。張?jiān)Ｔ谌蚍秶木魄f布局堅(jiān)持因地制宜的原則，充分挖掘各大產(chǎn)區(qū)的特色，打造不同風(fēng)格、有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的酒莊，以滿足不同消費(fèi)者的細(xì)分需求，從而實(shí)現(xiàn)葡萄酒高端布局的藍(lán)圖。

    據(jù)悉，此前張?jiān)Ｒ言谛挛魈m、法國波爾多、法國勃艮第、意大利西西里以品牌聯(lián)合的形式建立了4個(gè)酒莊。

    在生產(chǎn)企業(yè)投建酒莊的同時(shí)，下游貿(mào)易商也通過獨(dú)家代理的方式對(duì)列級(jí)名莊加快“圈地”。

    歷經(jīng)5年時(shí)間，國內(nèi)中高端酒類供應(yīng)鏈服務(wù)商建發(fā)酒業(yè)從波爾多200余家列級(jí)名莊中嚴(yán)格篩選出26家進(jìn)行獨(dú)家代理，共同組建“建發(fā)酒業(yè)·列級(jí)名莊聯(lián)盟”（CD· GRAND CRU CLASSE）。近百位列級(jí)名莊莊主親臨成都現(xiàn)場(chǎng)簽名售酒，成了本屆糖酒會(huì)上一大亮點(diǎn)。

    建發(fā)酒業(yè)副總經(jīng)理劉震表示，截止目前，建發(fā)酒業(yè)獨(dú)家代理的26家法國列級(jí)名莊已經(jīng)占到列級(jí)名莊總數(shù)的15%。此外，包括拉菲、瑪歌、拉圖、愛士圖、寶嘉龍?jiān)趦?nèi)的知名列級(jí)名莊也都將中國大陸市場(chǎng)的絕大部分配額給了建發(fā)酒業(yè)。

    酒莊酒年增長率超45%

    葡萄酒專家陳莊指出，國內(nèi)葡萄酒業(yè)龍頭企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到，在世界范圍內(nèi)與國際巨頭扳手腕最大的差距在于如何構(gòu)筑葡萄酒的高端市場(chǎng)酒莊酒的競(jìng)爭(zhēng)力，既要在規(guī)模上處于行業(yè)的領(lǐng)先位置，又要通過高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)打造受人尊敬的超級(jí)品牌。

    周洪江說，酒莊酒是高端葡萄酒的代名詞，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，酒莊酒已經(jīng)成為國際競(jìng)爭(zhēng)中最重要的實(shí)力體現(xiàn)?！爸袊魄f酒將進(jìn)入黃金時(shí)期，關(guān)鍵的推動(dòng)因素在于三點(diǎn)：國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)日益明顯；國外葡萄酒正在不遺余力的推廣國家產(chǎn)地品牌，使得國內(nèi)酒莊酒消費(fèi)日益升溫；以張?jiān)榇淼闹袊咸丫瞥醪叫纬删魄f矩陣，正引領(lǐng)著消費(fèi)趨勢(shì)的變化和升級(jí)?！?/P>

    據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011年第四季度葡萄酒市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺，其中，中高檔葡萄酒銷售穩(wěn)中有升，成為市場(chǎng)消費(fèi)主流。以張?jiān)Ｖ鞔虻母叨水a(chǎn)品酒莊酒為例，2008年以來銷售額年復(fù)合增長率達(dá)45%以上。