記者在日前舉行的第七屆廣州國際名酒展上看到，包括法國、西班牙等全球30余個葡萄酒主產(chǎn)國組團入穗，不少地產(chǎn)商、溫州商人亦由炒房轉(zhuǎn)戰(zhàn)酒業(yè)投資，組團參會搶奪進口葡萄酒市場“蛋糕”。據(jù)展覽主辦方介紹，廣東四川商會、貿(mào)促會、浙江商會等各類機構為會員申請了眾多參觀門票，展期三天參觀人員突破4萬人次。

　　躥紅的消費市場吸引世界

　　2011年的進口酒消費市場已經(jīng)遠非幾年前可比。進口酒的“野蠻”增長有目共睹。究其原因，主要在兩個方面。首先，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，內(nèi)地的消費者嘗試境外的不同口味的酒品，而歐美的紅酒所伴生的異域餐飲文化更成為內(nèi)地新富階層所追求的生活目標，從而帶動了整個社會的紅酒消費的熱潮；其次，2008年后，全球金融危機對經(jīng)濟所造成的影響無疑對中國紅酒消費市場影響巨大，由于前期貨幣量的超發(fā)，隨著國內(nèi)抑制通脹的經(jīng)濟政策的陸續(xù)出臺，原有傳統(tǒng)投資領域的房地產(chǎn)、股市、期貨等紛紛進入下行通道，內(nèi)地投資界迫切需要新的投資熱點與途徑，而數(shù)百年來，在歐美流行的酒品投資開始引起國內(nèi)投資界的關注。由于植根于歐美文化體系，紅酒投資在西方是一項收益可觀的中長期投資項目。

　　目前，規(guī)范渠道的境外紅酒進口仍以名莊和著名產(chǎn)區(qū)為主。記者從法國葡萄酒協(xié)會獲悉，2010年7月至今，法國波爾多葡萄酒的總出口量達19.660萬升，同比增幅達23%，其中出口量和交易額的“雙料冠軍”中國對其貢獻最明顯?！爸袊掩s超日本，成為德國葡萄酒在亞洲的最大出口國?！钡聡咸丫茀f(xié)會市場主管Steffen Schindler近日也對中國市場充滿信心。

　　舊世界法國、意大利，新世界澳洲、美洲智利已經(jīng)達到或超越高峰期，在內(nèi)地的渠道與布局已經(jīng)初見雛形，進入相對穩(wěn)定的拓展期；而隨著歐洲債務危機的蔓延，歐美一些“發(fā)展中國家”的區(qū)域和二線名莊與產(chǎn)區(qū)酒開始更加急切的奔向中國市場。如歐洲的西班牙、葡萄牙、希臘、羅馬尼亞；美洲的阿根廷；非洲的南非等國的法定產(chǎn)區(qū)酒。這一特點在進口酒的前沿口岸廣州表現(xiàn)得尤其突出。此次名酒展上，最為醒目、占地面積最大的不是法國和意大利，而是西班牙、羅馬尼亞等國家的展位。這些國家的紅酒莊園圍繞法定產(chǎn)區(qū)概念集體組團參展，顯示了強大的陣容。
各路資本頻現(xiàn)進口酒市場

　　與進口酒產(chǎn)區(qū)和莊園的繁花迷眼相對應的，是內(nèi)地各級經(jīng)銷商們的高漲熱情與按捺不住的沖動。從2009年下半年開始，隨著社會投資熱點的轉(zhuǎn)移，各類資本紛紛涉足酒類市場，而進口酒更是以其獨有的特質(zhì)吸引了眾多熱情。有資深投資人士指出：與白酒相比，從事進口酒銷售，來源廣，可選擇余地大；門檻低；見效快。國外酒莊少說有幾十萬個，使得行業(yè)進入門檻不算很高，即便是10萬元也能爭取到某些進口葡萄酒品牌省或市的總代理，這也是催生各路資本瘋狂進入的一個重要原因；當然，最主要的是國內(nèi)擁有熱情高漲的消費市場。由于沿海和內(nèi)地消費觀念的“時差”，利用沿海口岸優(yōu)勢，投資進口葡萄酒市場幾乎沒有不賺錢的道理?！皽刂莸囊粋€紅酒商三年前入行，今年其葡萄酒進口量已達800個貨柜，總額已高達4億。”近年來一直關注進口酒發(fā)展的廣州科通展覽公司董事長賈燕萍告訴記者，在本屆酒展上部分溫州酒商更是組團到場參展或采購，而廣州溫州商會中，則有企業(yè)在廣州瞬間買了100多個商鋪，經(jīng)營進口葡萄酒。

　　溫州商人攜資本進入進口紅酒市場并非個案。香港世界葡萄酒中心大陸首席顧問曾微對記者表示，現(xiàn)在個人資本在紅酒投資收藏領域很活躍，小至幾百萬，多至上億都有。在新一批掘金者中，還頻現(xiàn)房地產(chǎn)商的身影?！昂弦患曳康禺a(chǎn)公司今年批量采購了西班牙紅酒、火腿；一位潮汕房地產(chǎn)商在參觀完今年的廣州國際名酒展后，決定進入，現(xiàn)正與外國酒商洽談?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，資本進入進口葡萄酒行業(yè)，第一階段是進出口企業(yè)掀起行業(yè)的第一輪掘金；第二階段是建發(fā)酒業(yè)等眾多白酒經(jīng)銷商向進口葡萄酒商轉(zhuǎn)型；而第三階段則是房產(chǎn)、藥品、飲料等行業(yè)的資金流向進口葡萄酒市場。

　　支撐熱錢大量涌入的是投資葡萄酒可觀的利潤，特別是在高端市場豐厚的增值空間和回報率。據(jù)上海紅酒交易中心發(fā)布的報告，以投資拉菲2009年期酒為例，首輪、二輪和三輪的發(fā)行價分別為每瓶4230元、7050元和9400元。

　　報告顯示，2002年以來，中國富商對拉菲、拉圖、木桶等法國五大酒莊的產(chǎn)品投資持續(xù)增加，其中拉菲年增幅30%，超黃金17%近兩倍。

　　在各路資本的熱捧下，反過來促使全球各葡萄酒主產(chǎn)國紛紛向中國市場轉(zhuǎn)舵，而為了促進本國經(jīng)濟的外向型出口，不少進口葡萄酒產(chǎn)區(qū)國家政府官員的身影也在各類進口酒推介會上出現(xiàn)。日前的廣州名酒展上，西班牙、捷克、希臘、阿根廷等多個國家駐廣州總領事都到場熱推本國的葡萄酒。

　　熱潮涌動下的冷思考

　　進口酒的“大熱”是近年來出現(xiàn)的酒業(yè)現(xiàn)象。一方面，進口酒進入中國市場的大潮體現(xiàn)了中國酒類消費市場的包容與潛力巨大，充分體現(xiàn)了我國酒類營銷界徹底摒棄了舊的狹隘的國貨優(yōu)先的傳統(tǒng)觀念，向成熟的市場經(jīng)營理念更進一步；另一方面，我們也應從經(jīng)濟規(guī)律的層面，對這一市場現(xiàn)象做出分析與判斷，避免走上過熱調(diào)控的老路。

　　首先，國內(nèi)進口葡萄酒的經(jīng)銷商與渠道存在過快增長。記者在進口酒最多的珠三角地區(qū)進行了抽樣統(tǒng)計調(diào)查，發(fā)現(xiàn)半數(shù)以上的受訪經(jīng)營進口酒企業(yè)成立不到兩年，不少甚至是今年上半年剛剛成立，就代理了多國、多產(chǎn)區(qū)、多品種進口酒產(chǎn)品。此外，剛剛轉(zhuǎn)行進入酒行業(yè)的現(xiàn)象也普遍存在。過多過快的無序增長，最終會導致市場規(guī)模的過剩與過熱，“一窩蜂”現(xiàn)象是國人經(jīng)商的舊習，在目前國內(nèi)消費市場尚處于爬坡期，市場消費容量有限的情況下，過剩的規(guī)模只能招致消費者的感觀與消費心理疲勞，消磨終端消費者的消費意識，引起購買力的下降。

　　其次，由于進口葡萄酒的快速無序的增長，以及國內(nèi)進口酒研究型專家的稀缺，容易導致對境外品牌與葡萄酒文化理解的偏差，造成對生產(chǎn)國、產(chǎn)區(qū)、名莊、年份等概念的混亂，使經(jīng)銷商的進貨來源存在一定的風險。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出：以珠三角等進口酒消費量較大的地區(qū)為例，市場上絕大多數(shù)進口酒在其生產(chǎn)國僅售價10歐元左右，有些甚至低至2～3歐元，而在國內(nèi)市場上卻被認為是高端產(chǎn)品標以高價。目前，進口酒的混亂局面已經(jīng)引起媒體與有關部門的重視，有關“進口酒亂象”的報道不時見諸報端，這也會無形中讓消費者造成不信任感，從而給大量的從業(yè)者帶來負面影響。

　　記者在廣州期間調(diào)查發(fā)現(xiàn)：不少商超的紅酒消費80%是國產(chǎn)品牌，而進口酒的銷路反而不好。近年來，廣州地區(qū)的酒消費習慣發(fā)生了改變，紅酒漸漸成為日常消費的酒品之一，消費者在節(jié)日也愿意購買些紅酒送禮，但由于“品牌亂象”，進口酒品牌給消費者的印象較亂，送禮者不敢購買進口紅酒，怕引發(fā)不妥，所以干脆選購國產(chǎn)品牌紅酒，甚至名優(yōu)白酒。

　　第三，目前的進口酒收藏引起的投資熱潮，說到底仍是一種過剩資金流動的結(jié)果，與炒房、炒姜、炒蒜的原理是一樣的，均非國家產(chǎn)業(yè)政策引導、支持的主流投資方向，國內(nèi)目前也仍沒有形成權威可靠的進口酒交易與投資模式，而混亂的品牌信息、隨意性很強的終端定價、過熱的炒作與“全民皆酒”必然會招致政策層面和社會媒體的“關注”和相關政策的出臺，從而引起全行業(yè)的振蕩，而投資者也會面臨尷尬的局面和風險。