行業(yè)平穩(wěn) 利潤(rùn)空間拓寬

　　第一季度通常是全年銷售淡季，據(jù)中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)，保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，1-2月份，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為18.75萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)14.68%，其中2月份單月產(chǎn)量9.08萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)14.5%；1-2月實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值50.35億元，同比增長(zhǎng)11.1%；實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值50.22億元，同比增長(zhǎng)14.1%。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒增長(zhǎng)幅度有所下降，但總體消費(fèi)量仍呈上升趨勢(shì)。

　　按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2012年第一季度，年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在2000萬(wàn)元及以上的工業(yè)法人企業(yè)由175家增加到202家。由此看出國(guó)內(nèi)葡萄酒一線企業(yè)在原料、管理成本增加，進(jìn)口酒搶占市場(chǎng)的情況下，加快了渠道建設(shè)步伐，取得了明顯成效，利潤(rùn)空間進(jìn)一步拓寬。

　　2012年1-2月份，葡萄酒產(chǎn)量最高的省份前三位依然是山東、吉林、河南三省，占累計(jì)總產(chǎn)量的79%，其中山東省產(chǎn)量最高，為9.74萬(wàn)千升，其次是吉林省3.36萬(wàn)千升，河南省以1.71萬(wàn)千升排在第三位。值得一提的是河北省在1-2月份，葡萄酒產(chǎn)量明顯上升，這與昌黎產(chǎn)區(qū)企業(yè)陸續(xù)復(fù)產(chǎn)有關(guān)。  
 
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化 國(guó)產(chǎn)酒打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”

　　進(jìn)口市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，進(jìn)口酒增長(zhǎng)幅度近幾年一直居高不下，給國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)造成不小壓力，傳統(tǒng)渠道受到很大沖擊，尤其是東南市場(chǎng)的廣東、福建、廈門、溫州、寧波等地，國(guó)產(chǎn)葡萄酒遭遇經(jīng)銷商和消費(fèi)者的雙重流失。甚至有進(jìn)口經(jīng)銷商斷言，在進(jìn)口酒高增長(zhǎng)的攻勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額越來越接近了，葡萄酒市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)酒與進(jìn)口酒的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

　　面對(duì)進(jìn)口酒的“步步相逼”，國(guó)產(chǎn)葡萄酒并沒有“拱手相讓”。歲末年初時(shí)張?jiān)Ｔ趶V州舉行了新聞發(fā)布會(huì)，在廣州啟動(dòng)“張?jiān)?guó)際酒莊聯(lián)盟”，精選世界各國(guó)頂級(jí)酒莊，聯(lián)合拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)宣布以廣州為中心，三年內(nèi)在廣東地區(qū)建立300家張?jiān)Ｖ睜I(yíng)專賣店。與此同時(shí)，幾大行業(yè)巨頭不約而同地向國(guó)外品牌借力，將其引進(jìn)到自身的產(chǎn)品序列當(dāng)中，充當(dāng)高端市場(chǎng)破冰的尖刀，借對(duì)國(guó)外酒莊資源的整合提升自身實(shí)力。繼收購(gòu)智利的葡萄園及酒廠后，中糧長(zhǎng)城又拿下了法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)的雷沃堡酒莊；王朝酒業(yè)在售的進(jìn)口葡萄酒品種則逾300種，品牌數(shù)超過100個(gè)。

　　2012年1月，“2012廣東國(guó)際酒類商品展銷會(huì)”組委會(huì)宣稱，將以“國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)區(qū)年度推廣”作為展會(huì)的主題，并將就此開展貫穿全年的品牌巡展、招商推介和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討等一系列活動(dòng)。2012年3月，由中國(guó)葡萄酒信息網(wǎng)主辦的“2012中國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣會(huì)”在成都舉行。一系列的推廣活動(dòng)給了國(guó)產(chǎn)葡萄酒經(jīng)銷商很大的信心，許多經(jīng)銷商表示，在產(chǎn)品質(zhì)有保證的情況下，他們更愿意經(jīng)銷國(guó)產(chǎn)葡萄酒，推廣自己的民族品牌。

　　葡萄酒上市公司張?jiān)Ｒ恢Κ?dú)秀 其他企業(yè)業(yè)績(jī)平平

　　據(jù)了解，滬深兩市總共有5家葡萄酒類上市公司，分別為張?jiān)、ST中葡、*ST通葡、莫高股份、*ST廣夏。如果把間接擁有葡萄酒類企業(yè)和產(chǎn)品的公司統(tǒng)計(jì)上，則共有12家葡萄酒公司。其中，張?jiān)的業(yè)績(jī)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，雖然張?jiān)?012年第一季度的業(yè)績(jī)沒有披露，但張?jiān) 2011年相對(duì)平穩(wěn)的表現(xiàn)，今年第一季度的業(yè)績(jī)不會(huì)下降，而其他的葡萄酒企業(yè)則表現(xiàn)一般。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：葡萄酒與白酒相比，具有投資期和回報(bào)周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，盡管有大量的業(yè)內(nèi)外資本進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，但行業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，除了張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝等幾家大型葡萄酒企業(yè)外，我國(guó)葡萄酒行業(yè)具備上市條件的企業(yè)非常少。隨著通天酒業(yè)控股白洋河，未來幾年并購(gòu)重組案例或?qū)⒂兴黾?，這將成為我國(guó)葡萄酒行業(yè)今后發(fā)展較為突出的一個(gè)特點(diǎn)，尤其是那些原料資源較好且有些市場(chǎng)基礎(chǔ)的企業(yè)，將成為資本青睞的對(duì)象。

　　第一季度葡萄酒市場(chǎng)焦點(diǎn)回顧

　　1．青島華東葡萄酒的股份轉(zhuǎn)讓

　　2012年第一季度市場(chǎng)最大焦點(diǎn)莫過于青島華東葡萄酒的股份轉(zhuǎn)讓。3月23日，青島飲料集團(tuán)所屬青島華東葡萄酒31%國(guó)有產(chǎn)權(quán)在青島產(chǎn)權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓成功，轉(zhuǎn)讓金額超過1500萬(wàn)美元。接盤方為華東葡萄酒的另一股東——香港隆利集團(tuán)。消息一出，眾人嘩然，據(jù)青島飲料集團(tuán)董事長(zhǎng)張正欣表示，2011年，華東葡萄酒銷售增長(zhǎng)16%，整體實(shí)力和品牌影響力繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)同行業(yè)前四強(qiáng)。為何一家經(jīng)營(yíng)良好的葡萄酒企業(yè)會(huì)突然出讓股權(quán)，一時(shí)間眾說紛紜，是運(yùn)營(yíng)成本過高？還是讓國(guó)有資本退出競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域？留給我們的似乎只有猜測(cè)。

　　2．匯源、光明涉足葡萄酒

　　3月6日，匯源集團(tuán)稱，將投資5億元在吉林省柳河縣用于葡萄酒莊及葡萄深加工項(xiàng)目。無獨(dú)有偶，同時(shí)，光明集團(tuán)也對(duì)外宣布，酒業(yè)將成為光明集團(tuán)下一步的戰(zhàn)略重點(diǎn)?？缧袠I(yè)投資葡萄酒，匯源和光明并非首家，2011年，以生產(chǎn)家俱為主營(yíng)的吉斯集團(tuán)開始進(jìn)入葡萄酒生產(chǎn)，一年過去了，旗下的吉斯波兒葡萄酒仍少見于市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，葡萄酒市場(chǎng)正處在成長(zhǎng)期，行業(yè)獨(dú)有的特點(diǎn)并不為業(yè)外人士所了解，大資本的進(jìn)進(jìn)出出并不會(huì)影響市場(chǎng)格局。

　　3．華澤攜軒尼詩(shī)合建葡萄酒莊。

　　2月23日，華澤集團(tuán)與法國(guó)酩悅軒尼詩(shī)公司在云南香格里拉簽署合作協(xié)議，合資建設(shè)葡萄酒莊，在股權(quán)架構(gòu)中，華澤占30%股份，酩悅軒尼詩(shī)公司占70%的股份，雙方將合作開發(fā)一塊約500畝的葡萄種植園。在國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛收購(gòu)國(guó)外酒莊的同時(shí)，國(guó)際大品牌也開始了在中國(guó)的投資押寶。自古以來，中國(guó)人有種“外來和尚會(huì)念經(jīng)”的心理，無論是收購(gòu)國(guó)外酒莊，還是外資進(jìn)入中國(guó)，目的都是一樣的，抬高產(chǎn)品價(jià)值，以獲得更大的利潤(rùn)空間。