新西蘭北島Vinoptima酒莊的Nick Nobilo最近剛向中國出口了一批瓊瑤漿葡萄酒，主要供應(yīng)旅游度假區(qū)的賓館。這是他與其在中國廣東經(jīng)銷商的又一次合作。正是借助這家公司，Vinoptima酒莊的瓊瑤漿葡萄酒銷往廣東和香港，隨后進(jìn)入我國眾多的大中城市。

　　Nobilo只是眾多欲分享中國進(jìn)口葡萄酒市場繁榮的新西蘭酒商的一個典型。在20多年里，新西蘭葡萄酒以“量小、質(zhì)優(yōu)、價(jià)高”的高端品牌形象在全球競爭激烈的葡萄酒市場中獲得一席之地，對中國市場的出口也獲得了快速增長。   

　　拓市高端

　　2011年，新西蘭葡萄酒對中國的出口額達(dá)到3300萬美元，中國已經(jīng)成為新西蘭葡萄酒的第五大出口市場。從今年1月1日起，中國對進(jìn)口新西蘭葡萄酒等產(chǎn)品實(shí)行“零關(guān)稅”，此舉在使消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格享受到更多高品質(zhì)新西蘭葡萄酒的同時(shí)，也推動了新西蘭葡萄酒對中國的出口進(jìn)入新一輪的增長期。

　　葡萄酒市場調(diào)查機(jī)構(gòu)葡萄酒智情公司（Wine Intelligence）研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在，中國消費(fèi)者對新西蘭葡萄酒的興趣在迅速上升，他們更愿意購買物超所值的新西蘭精品酒，而不是價(jià)格昂貴的法國精品酒。

　　Nobilo與他的合作伙伴直接介入了高端禮品酒市場，他們?yōu)檫@部分消費(fèi)群體專門定制了禮品裝，市場反響良好?！叭绻汜槍蛻舻男枨筇峁┝藘r(jià)位合適的產(chǎn)品，那你就站在成功的起點(diǎn)了。” Nobilo說。
　　
　　而在此之前，Nobilo的經(jīng)營重心主要放在美國、澳大利亞和英國等傳統(tǒng)市場。但在金融危機(jī)發(fā)生后，美國餐飲業(yè)市場蕭條，促使他將眼光更多地放在亞洲市場?！?/P>

　　新西蘭葡萄酒行業(yè)協(xié)會主席Philip Gregan介紹，就數(shù)值而言，新西蘭目前最大的出口市場是澳大利亞，其次是英國、美國、加拿大，中國排名第五。

　　2011年，對中國的出口額由2010年的2013萬美元增長至3296萬美元，出口量也由2010年的2317千升提高到3440千升。按照該協(xié)會的發(fā)展規(guī)劃，中國和美國被列為最重要的兩大市場。

　　“很明顯，中國市場在迅速增長，雖然這一數(shù)字與中國的葡萄酒市場相比而言非常小，但是對于有志于中國市場的新西文章來源華夏酒報(bào)蘭酒莊來說卻是鼓舞人心的。”Gregan說，中國市場已經(jīng)是新西蘭葡萄酒在亞洲最大的出口市場。得益于其卓越的品質(zhì)和良好的市場定位，新西蘭葡萄酒在中國五星級酒店、頂級餐廳和高端會所等渠道非常暢銷。

　　征服味蕾

　　Gregan認(rèn)為，中國葡萄酒消費(fèi)者在葡萄酒品嘗和選購方面的知識還非常匱乏西蘭葡萄酒生產(chǎn)商來說將是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，“我們需要認(rèn)真做好功課?！睋?jù)他介紹，新西蘭已經(jīng)在北京和上海等大城市舉辦了5年的葡萄酒品鑒會，鼓勵當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商、媒體、餐飲負(fù)責(zé)人和消費(fèi)者前來參加活動，品鑒200多款新西蘭葡萄酒，借此來加深中國消費(fèi)者對新西蘭葡萄酒的印象。

　　此外，還舉行各類研討會，通過教育性的品鑒讓業(yè)內(nèi)人士了解新西蘭葡萄酒不為人知的一面。

　　協(xié)會計(jì)劃未來拓寬活動種類，提供更多的教育機(jī)會和針對消費(fèi)者的活動，并逐步擴(kuò)展到中國其他重要城市。

　　Gregan相信，隨著葡萄酒文化的日益普及，會有更多的消費(fèi)者選擇自己真正喜歡的葡萄酒，對于以“果香芬芳，清新爽口”聞名于世的新西蘭葡萄酒來說，在中國市場的發(fā)展?jié)摿o限。