日前，新西蘭貿(mào)易發(fā)展局和新西蘭葡萄釀酒商協(xié)會(huì)結(jié)成“新型戰(zhàn)略伙伴”，將對(duì)中國市場(chǎng)實(shí)施一項(xiàng)長期戰(zhàn)略。他們將借助新西蘭葡萄酒的品牌故事，點(diǎn)燃中國消費(fèi)者的購買欲望。

　　強(qiáng)勢(shì)發(fā)力

    　從5月份開始，新西蘭葡萄酒業(yè)巡回推介活動(dòng)先后在北京、上海和香港拉開帷幕。新西蘭葡萄釀酒商協(xié)會(huì)率領(lǐng)30家酒莊分別在北京和上海舉辦大規(guī)模推介活動(dòng)，隨后將組織20家酒莊參加5月29日—31日在香港舉辦的亞太區(qū)葡萄酒及烈酒展覽會(huì)（Vinexpo Asia-Pacific）。

    　在香港亞太區(qū)葡萄酒及烈酒展覽會(huì)上，新西蘭將以空前的強(qiáng)大陣容展示其高端葡萄酒。本屆展會(huì)將首次設(shè)立新西蘭葡萄酒展廳，新西蘭將有20家酒莊的120款美酒在這一中國市場(chǎng)最大規(guī)模的酒類展會(huì)上接受品鑒。

    　在本屆展會(huì)上，世界著名的葡萄酒侍酒師Gerard Bas文章來源華夏酒報(bào)set將與葡萄酒大師Bob Campbell共同主持一場(chǎng)針對(duì)貿(mào)易界人士的品鑒會(huì)，主題為“新西蘭黑比諾的地域特質(zhì)”，展示最具特色的新西蘭黑比諾葡萄酒。

    　曾于半年前到訪中國并舉辦了數(shù)場(chǎng)研討會(huì)的Bob Campbell說：“新西蘭天然的氣候條件、地理環(huán)境和人為技能這三者結(jié)合在一起創(chuàng)造出了獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的葡萄酒?！被谥袊鴮?duì)于安全以及可持續(xù)性發(fā)展的美食、飲料需求的不斷增加，Bob Campbel認(rèn)為，中國市場(chǎng)潛力巨大，而新西蘭可以為中國提供高質(zhì)量、安全的美食美酒。很多人對(duì)新西蘭葡萄酒的認(rèn)識(shí)僅僅局限于長相思，實(shí)際上新西蘭還有很多不同品種的美酒呈現(xiàn)給大家。

　　劍指高端

    　根據(jù)新西蘭葡萄釀酒商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至今年3月底的一年中，新西蘭葡萄酒對(duì)中國出口量增長了53%。該協(xié)會(huì)相信中國市場(chǎng)仍醞藏著巨大潛力。目前，中國消費(fèi)者年人均消費(fèi)葡萄酒僅約1升，而法國消費(fèi)者每年人均消費(fèi)葡萄酒56升。

    　為了有計(jì)劃、有步驟地開拓中國市場(chǎng)，新西蘭貿(mào)易發(fā)展局和行業(yè)組織新西蘭葡萄釀酒商協(xié)會(huì)將共同制定一項(xiàng)未來3年—5年的中國市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃。

    　“未來幾年，新西蘭貿(mào)易發(fā)展局將與新西蘭葡萄釀酒商協(xié)會(huì)及主要生產(chǎn)商共同推進(jìn)新西蘭優(yōu)質(zhì)葡萄酒對(duì)中國市場(chǎng)的出口。該規(guī)劃的主要內(nèi)容之一是提高新西蘭葡萄酒的品牌認(rèn)知度，吸引中國市場(chǎng)‘意見領(lǐng)袖’的關(guān)注?！?新西蘭貿(mào)易發(fā)展局葡萄酒項(xiàng)目經(jīng)理Karyn Murray說。

    　新西蘭葡萄酒通常在亞洲的高端即飲和非即飲市場(chǎng)銷售，單瓶均價(jià)高達(dá)11美元?！拔覀兎浅８吲d地看到新西蘭葡萄酒在中國市場(chǎng)的銷售均價(jià)顯著上升，這和我們的高端定位是一致的。”新西蘭葡萄釀酒商協(xié)會(huì)亞洲市場(chǎng)銷售總監(jiān)Monty James說，“我們相信，通過不斷地努力，新西蘭葡萄酒在中國市場(chǎng)將繼續(xù)保持健康的增長?！?BR>
    　James認(rèn)為：“新西蘭葡萄酒在中國市場(chǎng)所占份額并不大，我們是一個(gè)小型精品葡萄酒生產(chǎn)國，不以數(shù)量取勝，而是以質(zhì)量和特色立身。” 

    　“我們的目標(biāo)是，找到我們的現(xiàn)有消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，為他們講述有關(guān)新西蘭葡萄酒的品牌故事，這對(duì)于我們而言是一項(xiàng)非常大的挑戰(zhàn)，政府和協(xié)會(huì)將為此付出相當(dāng)多的努力?！彼f，“我們將在中國市場(chǎng)花費(fèi)更多的時(shí)間，與新西蘭葡萄酒經(jīng)銷商協(xié)同行動(dòng)，廣泛聯(lián)絡(luò)那些有影響力的人士，并且深入了解不同城市的特點(diǎn)和渠道情況，進(jìn)行深耕細(xì)作。”
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