據(jù)說拉菲集團(tuán)全球首席執(zhí)行官克里斯托夫·薩蘭近日安排了中國之行，目的只有一個：打假。有“葡萄酒中的路易·威登（LV）”之稱的拉菲，在中國市場也享受著與LV一樣的“待遇”被極力追捧的同時，卻也遭瘋狂山寨。

　　曾有媒體報道，拉菲每年只生產(chǎn)20萬瓶，但中國市場每年竟會銷售60萬瓶。假拉菲實在太多，以至于產(chǎn)生市場排斥并引發(fā)消費替代轉(zhuǎn)移。再不想辦法打假，拉菲就毀在中國市場了，薩蘭能不急嗎！

　　說拉菲可能在中國市場被毀掉并非危言聳聽。據(jù)媒體報道，拉菲集團(tuán)律師曾到全國春季糖酒會暗訪，發(fā)現(xiàn)展臺上有“拉菲世族”、“拉菲帝國”等山寨拉菲10余種。事實上，除了這種仿冒酒標(biāo)和名字的作假，還有用低端產(chǎn)品假冒高端產(chǎn)品賣，以次充好行為，而市面所見最多的還是完全拷貝真貨包裝的假貨。一位業(yè)內(nèi)人士在談及拉菲作假時稱：“拉菲假貨是中國市場所特有的，假拉菲在中國以外沒有市場?！奔倮瞥涑馐袌觯谷怀蔀橐环N“中國特色”，這無論如何都是一件尷尬而悲哀的事。中國特色造假，讓拉菲承受市場損失事小，擾亂中國葡萄酒市場、影響中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展事大。

　　其實，并非只有拉菲才面臨這種被山寨的困境，而葡萄酒的困境也不僅僅只有被山寨這一種。目前許多進(jìn)口葡萄酒品牌特別是高檔品牌，市場價格高低不一，甚至同樣一瓶酒會出現(xiàn)價格相差幾倍的情況。這種價格混亂的情況也是亟待整頓的頗具“中國特色”的問題之一。俗稱“小拉菲”的拉菲副牌幾乎是國內(nèi)炒作最火熱的酒種，數(shù)年間的炒作不僅讓這種酒呈現(xiàn)巨幅市場價格波動，還一再上演一店一價的怪象。比如，在上海江陰路的某直銷店里，2008年份“小拉菲”標(biāo)價在5000元from:國家葡萄酒及白酒、露酒產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心以下，而在楊浦區(qū)邯鄲路和南京西路的兩家店卻分別標(biāo)價7900元和8000元。業(yè)內(nèi)人士表示，葡萄酒價格體系原本應(yīng)該是清晰的，年份、產(chǎn)區(qū)、葡萄品種、酒莊級別等在國外都是有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的，但由于葡萄酒進(jìn)口渠道混亂，炒家追逐中間利差，加上葡萄酒交易鏈中品鑒參考、銷售保真等環(huán)節(jié)缺乏，盲目消費從終端支撐了高價及并助推價格混亂現(xiàn)象的發(fā)生。

　　進(jìn)口葡萄酒市場的混亂是我國葡萄酒市場整體失序的一個縮影。事實上，許多國內(nèi)廠商對于葡萄酒的產(chǎn)地和年份的標(biāo)示還不符合國際標(biāo)準(zhǔn)。雖然國家出了標(biāo)準(zhǔn)，但執(zhí)行得不盡如人意。因為葡萄酒的年份和品種、產(chǎn)地很難用化驗的手法精確測試，需要企業(yè)基于誠信進(jìn)行自我監(jiān)督，但很少有企業(yè)能夠做到這一點，更多的企業(yè)則為了自身的利益故意模糊標(biāo)準(zhǔn)或降低要求。此外，由于有大量的葡萄酒進(jìn)入禮品市場，造成過度包裝現(xiàn)象嚴(yán)重。實際上，從葡萄酒在國際市場的發(fā)展歷史來看，作為商品的葡萄酒一般都是沒有禮盒包裝的，但屈從于或者更準(zhǔn)確地說是為了迎合國內(nèi)消費文化中的“面子哲學(xué)”，許多國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)喜歡用單支木禮盒包裝一些品質(zhì)和價格都很一般的葡萄酒，竟成為風(fēng)氣。這種不倫不類的虛作創(chuàng)新，當(dāng)然也算一種“中國特色”了。

　　不久前，《中國高端葡萄酒報告》稱，中國葡萄酒增長迅速，保持平均70%的增幅；國外葡萄酒品牌更是大舉進(jìn)軍中國市場，但凡叫得上名的，不是已經(jīng)在中國，就是正在來中國的路上。顯然，中國葡萄酒市場前景大好，但要想形成氣候，還需要很長一段時間的市場培育期，而當(dāng)下最關(guān)鍵的一個問題，就是盡快把那些不良的“中國特色”去除掉，重點加強渠道透明、銷售保真、品鑒參考等交易環(huán)節(jié)的管理，讓老百姓明白消費，讓產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。