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根據(jù)Robobank中國酒業(yè)市場報告，中國對外國葡萄酒的需求越來越大，而市場結(jié)構(gòu)復(fù)雜，新西蘭葡萄酒制造商急需適應(yīng)中國市場的發(fā)展，尋求突破口。
Rabobank預(yù)計，在2011年，全球向中國進(jìn)口葡萄酒廠商上升了35%，達(dá)到三千家公司。
Rabobank首席分析員Marc Soccio稱，然而，這些供應(yīng)商所提供的葡萄酒只是針對一些特定的人群，將葡萄酒作為用作商業(yè)和政治聯(lián)系的一個契機。
Soccio表示，目前，大量的外國葡萄酒商涌入中國，即使是最小的外國葡萄酒商都在尋找突破口。而許多的商標(biāo)所有者都對能夠更進(jìn)一步打入中國市場，獲得更廣闊的消費群體，感到困惑。
根據(jù)新西蘭葡萄酒釀造栽培在2012年三月的出口數(shù)據(jù)，新西蘭葡萄酒出口商在過去的12個月里，對中國大陸的出口額上漲了52%，對中國香港的出口額上漲了16%。
NZ Wine首席執(zhí)行官Philip Gregan稱，要想擴大對中國市場的出口具有非常大的挑戰(zhàn)。分配制度并不完整，成零散狀態(tài)，并存在許多重大問題。
根據(jù)報告稱，目前占領(lǐng)中國進(jìn)口葡萄酒市場的是來自法國的葡萄酒，而澳大利亞的產(chǎn)品位居第二。
中國對新西蘭出口的葡萄酒消費總額僅為1%。
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