拉菲亂象:價格從百元到上萬元
市面上的拉菲品類實在繁雜:既有古堡拉菲又有拉菲傳奇、拉菲傳說,還有各式“拉菲后綴”。其價格更是從100多元到上萬元一瓶都有。而“拉菲每年只生產(chǎn)20萬瓶,但中國市場每年銷售60萬瓶”又讓人不禁質(zhì)疑,中國市場的拉菲是否多數(shù)為假貨呢?
并非如此!拉菲銷售經(jīng)理所講的20萬瓶是指正牌拉菲古堡葡萄酒,不包括拉菲集團旗下的其他產(chǎn)品。拉菲確實有100多元一支的,也有上萬元一支的,因為拉菲有一個極其龐大的家族。香港世界葡萄酒中心大陸地區(qū)首席顧問、法國葡萄酒管理碩士曾徽向記者介紹:拉菲有三種類別的產(chǎn)品,一是正牌,二是副牌,即“小拉菲”,三是拉菲的系列酒。
拉菲正牌只有拉菲古堡這一款,去年上半年,正牌最年輕的一款酒市價也過萬,82年的正牌要8萬多元。價格回落后,今年最差的拉菲正牌都要八九千元一瓶。
在三種類別中,價格虛高最嚴重的是拉菲副牌。過去副牌價格只是正牌的1/10,好的年份也只是正牌價格的一半,這些年因炒作而使副牌價格迅猛上升,2005年到2011年之間,漲幅達900%!“小拉菲”與正牌一樣在波爾多生產(chǎn),但不是拉菲古堡的莊園。副牌的葡萄較正牌相對差些,且所用木桶也沒有正牌的高端。至于拉菲的系列酒,則葡萄產(chǎn)地與釀造、裝瓶都不一定在波爾多,因為拉菲集團與全球的葡萄酒企業(yè)有合作關系,有的合資,有的并購,拉菲只輸出技術(shù)、管理和品牌影響力,也就是給別人產(chǎn)的葡萄酒“貼牌”。拉菲系列酒基本不卷入“虛高”之風。
專家:“貼牌”是一把雙刃劍
拉菲受人質(zhì)疑,有專家指出,這與其瘋狂的全球品牌拓展密不可分。為了提高知名度,打開市場,拉菲集團采取“貼牌”策略,所以我們會發(fā)現(xiàn)智利、阿根廷和葡萄牙等國都有拉菲酒,智利的華詩歌也貼著拉菲的標簽,為拉菲所認可,其市價才100多元,被行內(nèi)人稱為“窮人拉菲”。這些酒與其正牌副牌根本不在同一檔次。而繁雜的分支讓外行人一頭霧水。
曾徽分析,這是一種商業(yè)行為,基于擴大發(fā)展的考慮。國外的知識產(chǎn)權(quán)保護做得到位,因此“貼牌”也能得到認可。但容易混淆耳目,從某個角度說易導致亂象重生。一九在線品酒師陳龍指出,“貼牌”可以拓寬品牌路子,但如果無法到位監(jiān)控,反而不利于品牌的正面?zhèn)鞑ィ瑫目诒?,拉低總體水平。