工信部日前發(fā)布《葡萄酒行業(yè)準(zhǔn)入條件》，并將于今年下半年起實(shí)施。《準(zhǔn)入條件》鼓勵(lì)現(xiàn)有企業(yè)通過兼并重組整合資源，由此，占據(jù)國內(nèi)紅酒產(chǎn)量半壁江山的張?jiān)、*ST通葡、莫高股份和ST中葡等上市公司將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，擁有眾多優(yōu)質(zhì)紅酒企業(yè)的山東也意氣風(fēng)發(fā)再戰(zhàn)高端，決心再度“紅”上一把。

　　A 、大展宏圖

　　龍頭公司占整合先機(jī)

　　
　　鼓勵(lì)行業(yè)資源整合。準(zhǔn)入條件從企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和原料保障比例等方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行約束，自7月1日起實(shí)施。主要條件包括規(guī)模上以鮮葡萄或葡萄汁為原料生產(chǎn)葡萄酒的新建企業(yè)（項(xiàng)目），年生產(chǎn)能力應(yīng)不低于1000千升；新建葡萄酒原酒生產(chǎn)企業(yè)（項(xiàng)目），年生產(chǎn)能力不低于3000千升等。

　　此外，上述準(zhǔn)入條件還鼓勵(lì)現(xiàn)有企業(yè)通過兼并、重組等方式，合理整合資源，采取措施改造升級(jí)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。且要求原料保障上企業(yè)（項(xiàng)目）原料保障能力應(yīng)不低于生產(chǎn)能力的50%。

　　近年來，中國葡萄酒市場不僅吸引國外葡萄酒企業(yè)紛至沓來，也吸引了國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)資本的大舉涌入。方正證券分析師張保平表示，此次出臺(tái)葡萄酒行業(yè)規(guī)范性制度，能夠把絕大多數(shù)潛在競爭者拒之門外，有利于控制行業(yè)競爭，促進(jìn)規(guī)模企業(yè)做大。

　　數(shù)據(jù)顯示，A股葡萄酒板塊的張?jiān)、*ST通葡、莫高股份和ST中葡每年實(shí)際的葡萄酒產(chǎn)量超過行業(yè)總產(chǎn)能的40%。分析人士認(rèn)為，此次行業(yè)準(zhǔn)入條件明確規(guī)定了生產(chǎn)總量，相對(duì)保護(hù)了規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)，而把一些中小酒作坊和灌裝企業(yè)掃地出門。

　　龍頭企業(yè)優(yōu)勢顯現(xiàn)。值得注意的是，上述原料保障條件也令不少潛在競爭者望而卻步。張保平表示，“我國目前釀酒葡萄種植面積共約110萬畝，其中約65%控制在張?jiān)、莫高股份、長城酒業(yè)等少數(shù)幾家龍頭企業(yè)手中，其他進(jìn)入者很難擁有原料供應(yīng)基地，并且由于釀酒需要3年以上樹齡的葡萄樹，短時(shí)間內(nèi)潛在競爭者難以滿足此條件。鼓勵(lì)兼并重組為龍頭企業(yè)進(jìn)行并購提供了政策依據(jù)，一旦并購大量進(jìn)行，則龍頭企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張就會(huì)加速?！?BR>
　　莫高股份董秘賈洪文告訴記者，目前葡萄酒行業(yè)存在以次充好等不良現(xiàn)象，準(zhǔn)入政策實(shí)施有利于產(chǎn)品質(zhì)量提升和消費(fèi)者信心培育，“雖然宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨諸多不確定性，但依然看好葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，與其他酒種相比，葡萄酒市場潛力較大?！?BR>
　　B、見招拆招

　　進(jìn)口紅酒商積極應(yīng)對(duì)

　　
　　記者6月12日在重慶市酒類管理協(xié)會(huì)獲悉，為應(yīng)對(duì)將于7月1日起執(zhí)行的《葡萄酒行業(yè)準(zhǔn)入條件》，不少進(jìn)口紅酒商不僅相繼推出保健紅酒等產(chǎn)品以差異化競爭，在宣傳上也更強(qiáng)調(diào)“原裝進(jìn)口”概念。

　　據(jù)重慶市酒類管理協(xié)會(huì)相關(guān)人士介紹，所謂“灌裝葡萄酒”，是指一些從事灌裝葡萄酒業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，從國外酒廠大批量進(jìn)口葡萄酒，分銷給在國內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)的商家，進(jìn)行集中灌瓶，最后流向市場。

　　“和全球其他市場相比，現(xiàn)在在中國市場我們會(huì)格外強(qiáng)調(diào)"原瓶進(jìn)口"概念，這也是一大特色?！卑闹藁始壹拼砩毯握蚋嬖V記者，意大利、美國、葡萄牙等多個(gè)進(jìn)口紅酒品牌代理商也開始專注于這點(diǎn)。

　　此外，產(chǎn)品差異化競爭也開始成為不少進(jìn)口紅酒商應(yīng)對(duì)準(zhǔn)則的一大方式?！耙郧拔覀?cè)谄渌麌屹u什么產(chǎn)品，在中國就會(huì)賣什么產(chǎn)品，但最近為了避開跟其他進(jìn)口紅酒商的同質(zhì)化競爭，我們也開始尋求一些獨(dú)具特色的保健葡萄酒?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　C、正本清源

　　山東葡萄酒企迎“高端”利好


　　《葡萄酒行業(yè)準(zhǔn)入條件》將把那些技術(shù)水平低、管理能力弱、投資規(guī)模小、以灌裝進(jìn)口葡萄酒為主的小型企業(yè)擋在市場之外，有利于葡萄酒行業(yè)兼并重組。

　　“這對(duì)山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)來說是個(gè)利好，有利于促進(jìn)山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)市場競爭力，還將遏制無序進(jìn)口葡萄酒，規(guī)范進(jìn)口葡萄酒市場?！睂?duì)于工信部日前出臺(tái)《葡萄酒行業(yè)準(zhǔn)入條件》（下稱《準(zhǔn)入條件》），山東省葡萄與葡萄酒協(xié)會(huì)副會(huì)長、秘書長胡文效表示。

　　據(jù)胡文效介紹，近年來我國葡萄酒市場快速崛起，但市場繁榮的表象下，也有進(jìn)口葡萄酒市場的無序增長和亂象等暗流涌動(dòng)，假冒偽劣產(chǎn)品充斥國內(nèi)市場。如法國拉菲每年只生產(chǎn)24萬瓶，在國內(nèi)卻賣出了200多萬瓶。“《準(zhǔn)入條件》對(duì)新建和擴(kuò)建項(xiàng)目均設(shè)置了準(zhǔn)入門檻，將抑制那些不搞原料基地，僅靠灌裝酒的小型葡萄酒企業(yè)進(jìn)入，肅清市場的低端散亂?！?BR>
　　目前，國內(nèi)有不少中小葡萄酒灌裝廠為降低成本而進(jìn)口大包裝，到國內(nèi)再分拆銷售?！稖?zhǔn)入條件 》 明確提出了企業(yè)規(guī)模和原料保障方面的要求。在原料保障方面，葡萄酒企業(yè)的原料保障能力應(yīng)不低于生產(chǎn)能力的50%。

　　“這將把那些技術(shù)水平低、管理能力弱、投資規(guī)模小、以灌裝進(jìn)口葡萄酒為主的小型企業(yè)擋在市場之外?！焙男П硎?。

　　據(jù)了解，山東省規(guī)劃到2015年，全省形成葡萄酒100萬千升左右的生產(chǎn)能力，產(chǎn)量達(dá)到75萬千升左右，葡萄酒的銷售收入達(dá)到330億元左右；酒莊酒及高檔酒的比例達(dá)到35%左右；全省釀酒葡萄基地發(fā)展到80萬畝（含省外），大型生產(chǎn)企業(yè)都建立起穩(wěn)定的原料基地，酒莊基地初步形成。