酒仙網(wǎng)開啟營銷新玩法

8月8日，酒仙網(wǎng)八周年啟動發(fā)布會在北京舉行，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長劉秀華、酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰以及茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、古井貢、水井坊、澳洲天鵝莊等知名酒企釀酒師們共同出席了啟動會。

發(fā)布會上，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長劉秀華表示，酒仙網(wǎng)作為全國領(lǐng)先的酒類電商公司，八年來一直深耕中國酒業(yè)，加快了傳統(tǒng)酒企觸網(wǎng)的步伐，推進(jìn)了中國酒業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，是中國酒類電商的拓荒者，這對中國酒業(yè)的發(fā)展有著重大的意義。

釀酒師是釀酒過程中的核心環(huán)節(jié)，為了體現(xiàn)釀酒師的“匠心”，茅臺集團(tuán)、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、古井貢、水井坊、澳洲天鵝莊等國內(nèi)知名酒企派出了優(yōu)秀的釀酒師參加第8屆全球酒仙狂歡節(jié)啟動大會。同時，啟動大會上采用了“釀酒師+網(wǎng)紅美女”現(xiàn)場直播的方式，傳統(tǒng)與時尚相碰撞，形成了狂歡節(jié)正式開始前的一波小高潮。而釀酒師們也代表酒企表示，在酒仙網(wǎng)八周年慶之際，作為合作伙伴，將會全力支持酒仙網(wǎng)，助力“第8屆全球酒仙狂歡節(jié)”，努力將這次活動打造成為酒行業(yè)的專屬電商節(jié)日。

在活動上，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰表示，酒仙網(wǎng)未來20年、30年甚至是一輩子的時間都會一如既往地專注于酒類行業(yè)，一群人一輩子只做一件事。在這樣的價值觀之下，酒仙網(wǎng)不忘初心，8年如一日地為消費(fèi)者提供名優(yōu)品牌、真品保證、性價比高、配送快捷的精準(zhǔn)酒水服務(wù)。這種價值觀也與釀酒師專業(yè)專注、精益求精的“匠心”不謀而合。此次邀請釀酒師作為本次狂歡節(jié)啟動大會的重點(diǎn)嘉賓，也足見酒仙網(wǎng)對“真”品質(zhì)的敬重。

第8屆全球酒仙狂歡節(jié)中最吸引眼球的地方無疑是“釀酒師+網(wǎng)紅”同臺直播社會化營銷新玩法，對于酒仙網(wǎng)而言，直播營銷已經(jīng)使用多次，而此次通過釀酒師與網(wǎng)紅之間的互動，將消費(fèi)者和酒友關(guān)注的問題逐一進(jìn)行互動分享，也是開創(chuàng)了營銷新玩法。對此，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次直播將會把釀酒師提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與網(wǎng)紅主播們的影響力結(jié)合起來，集有用性與娛樂性于一體，進(jìn)行品牌傳播，為第8屆全球酒仙狂歡節(jié)的蓄勢，甚至為銷售帶來影響。

活動豐富，助力狂歡節(jié)

據(jù)悉，從2010年至今，酒仙網(wǎng)為回饋新老客戶已經(jīng)連續(xù)8年舉辦酒水狂歡節(jié)。

酒仙網(wǎng)志在將周年慶期間的9月9日打造成中國電商領(lǐng)域的全民酒水專屬節(jié)日，并在9月9日當(dāng)天，通過更豐富的活動和更大的促銷力度將狂歡節(jié)推向最高潮。

酒仙網(wǎng)八周年司慶活動總指揮高明佳也在會上給在場的數(shù)百家酒企代表作了周年慶活動規(guī)則說明。今年的第8屆全球酒仙狂歡節(jié)聯(lián)合了百家酒廠和開放平臺百家旗艦店一起聯(lián)動，同時和京東、天貓等電商平臺也有合作。

在活動中，最吸引眼球的應(yīng)該是80萬瓶美酒1元秒。在這80萬瓶美酒當(dāng)中既包括了茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、董酒、扳倒井、江小白等全國知名酒水品牌，也包含金沙、景陽春、楚園春、蘭陵酒、湘泉酒、衡水老白干等地方暢銷酒水品牌，當(dāng)然也不缺乏芝華士、莫斯卡托、百人城等國外葡萄酒、洋酒品牌，此次活動中涉及品牌眾多，足以吸引消費(fèi)者眼球。但是，畢竟是秒殺活動，此次活動也是在酒仙網(wǎng)“第8屆全球酒仙狂歡節(jié)”期間不定時放量，作為消費(fèi)者需要時常關(guān)注活動動態(tài)。

滿888減500元神券，這是一個比5折優(yōu)惠力度更大的活動，每次放量均被酒友們瞬間搶空。當(dāng)然除了滿888減500神券外，還有全場滿8.01減8元、滿399減40元、滿599減70元、滿799減90元、滿999減120元不同檔位優(yōu)惠券可供領(lǐng)取使用。

作為酒仙網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)的超級品牌日，自開創(chuàng)以來，因?yàn)槠渚薮蟮膬?yōu)惠力度得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，在“第8屆全球酒仙狂歡節(jié)”期間，活動也進(jìn)行了升級。將原本每周一期的品牌特賣日升級為每周周一、周五兩期，更有五糧液、洋河、金六福、習(xí)酒、水井坊、奔富等多家國內(nèi)外知名酒水品牌參與其中，力度非凡。

除了以上幾個活動之外，還有CLUB會員上線等豐富多樣的活動。在電商平臺競爭激烈的時間里，酒仙網(wǎng)通過全球酒水狂歡節(jié)，為全球消費(fèi)者打造了一場能夠在濃厚的狂歡氛圍中購買到自己心儀的酒水產(chǎn)品的盛宴。

天貓打造全球酒水節(jié)

今年的“99天貓全球酒水節(jié)”將致力于為消費(fèi)者帶來全球最新的酒，最稀缺的酒、最超值的酒和最有故事、情懷的酒，為此，天貓將不斷引入全球最懂酒的重量級意見領(lǐng)袖，幫助頂級品牌觸達(dá)成長中的新中產(chǎn)消費(fèi)者。

對此，天貓食品總經(jīng)理方外在他的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)出征集令，“今年天貓要征集99位全球最懂酒的意見領(lǐng)袖，共同參加‘99天貓全球酒水節(jié)’。”方外表示，天貓致力于為消費(fèi)者不斷打造全球最好的消費(fèi)節(jié)日，未來將持續(xù)引進(jìn)最好的酒水品牌，不斷回饋消費(fèi)者。

今年4月份以來，天貓與商品原產(chǎn)地政府、專業(yè)協(xié)會等對接，通過全球直供，海外直營等多種方式，共引進(jìn)了全球超過50個國家及地區(qū)的全球頂級酒水集團(tuán)、葡萄酒莊園等入駐，并且還首次引入了國家級酒水產(chǎn)地產(chǎn)區(qū)，由澳大利亞葡萄管理局、新西蘭葡萄酒協(xié)會等官方機(jī)構(gòu)攜本國知名酒品集體上線天貓。

同時，在麥德龍等全球九大超市、知名酒商和全球買手的推薦下，產(chǎn)自35個國家、在葡萄酒大賽中得過高分卻不為人知的數(shù)百款酒水也首次通過天貓進(jìn)入中國市場。

隨著中秋節(jié)與“十一”兩大節(jié)日的臨近，消費(fèi)者消費(fèi)心理增強(qiáng)，購物熱情開始高漲，進(jìn)而帶動消費(fèi)量的增加，因此，每年的九月十月成為了銷售旺季，這也讓許多行業(yè)越來越重視此時間段，而作為酒類電商平臺也不例外，面對如此廣闊的銷售市場，酒類電商平臺開始發(fā)揮自身渠道、資源、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，打造全民酒類狂歡節(jié)，搶占這個銷售黃金期。