傳統(tǒng)“促銷型”買買買，正在被追求新奇?zhèn)€性的購物習(xí)慣所替代。實(shí)力寵粉的京東超市，在2018年11.11京東全球好物節(jié)正式開啟的第一天為剁手黨和各路迷妹準(zhǔn)備了一場(chǎng)奇幻之旅——2018星品之夜。

活動(dòng)邀請(qǐng)到了佘詩曼、聶遠(yuǎn)等十二位當(dāng)紅藝人作為“星品明星”組成京東超市明星天團(tuán)，并為消費(fèi)者們推薦12款爆品。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，十二位“星品明星”也攜手各自代言的潘婷、雅培等十二大星品計(jì)劃合作品牌高管、京東高管集體現(xiàn)身京東大樓，與線上線下的萬千粉絲熱烈開啟了星品之夜。

作為活動(dòng)的發(fā)起方——京東集團(tuán)副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，希望通過星品之夜這樣的互動(dòng)活動(dòng)，讓京東超市與品牌的合作更加順暢，也將11.11京東全球好物節(jié)眾多玩法帶給消費(fèi)者，打造一個(gè)狂歡盛宴。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼致歡迎辭

好看更好玩，星光樂園里的安利吃得好開心

2018年的星品之夜更像是一個(gè)星光璀璨的樂園，現(xiàn)場(chǎng)佘詩曼、聶遠(yuǎn)、賈靜雯、穎兒、張碧晨、王媛可、王冠逸、胡先煦、張儷、婁藝瀟、高以翔、謝杏芳12大當(dāng)紅流量明星齊聚一堂，通過妙趣橫生的互動(dòng)游戲和豐富多樣的玩法，為粉絲及京東超市用戶解鎖了爆款星品。包括：潘婷全新的黑炭能量水、雅培菁摯奶粉、麗貝樂UP&GO活力褲、合生元沃藍(lán)系列奶粉、自由點(diǎn)安睡褲、惠氏啟賦奶粉、清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露、AKOKO云頂小花曲奇餅干、滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)洗發(fā)水、頭皮護(hù)理專家海飛絲洗發(fā)水、李施德林牙齦護(hù)理漱口水和口腔噴霧、杜芬嬰兒護(hù)臀膏。

明星、品牌商及京東高管薈聚京東超市星品之夜現(xiàn)場(chǎng)

穎兒與粉絲之間犀利又充滿樂趣的快問快答引得臺(tái)下觀眾一陣歡笑；新晉小生胡先煦親自喂粉絲曲奇小餅干，讓粉絲享受到了女朋友的待遇；佘詩曼與粉絲之間進(jìn)行普通話VS粵語繞口令大比拼大獲成功……與現(xiàn)場(chǎng)明星的互動(dòng)，讓粉絲們由于愛豆的加持對(duì)品牌更增好感度。12大品牌收獲了眾多忠粉，而這波安利粉絲們也吃得很開心，大型種草大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可謂看點(diǎn)不斷。

 明星與好物智慧相連 星品之夜引爆京東超市11.11

在11.11京東全球好物節(jié)到來前，星品計(jì)劃通過大數(shù)據(jù)分析用戶喜好，利用明星緊扣消費(fèi)者心中的錨點(diǎn)，發(fā)揮“星品”的滲透力，順利完成了前期的內(nèi)容種草。

星品之夜已經(jīng)為11.11集聚粉絲流量做足了準(zhǔn)備，而從11.1—11.11期間，京東超市更是準(zhǔn)備了超豐富的福利給到消費(fèi)者。11月1日秒殺日當(dāng)天，全國消費(fèi)者拼手速一直停不下來，京東超市已收割不俗戰(zhàn)績。11月3日神券日也即將來襲，各種大額神券是消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)。11月9日，將迎來超市日，主場(chǎng)風(fēng)范，最大力度的優(yōu)惠將在此日放出。而在接下來的11月10日，京東超市將聯(lián)合眾多超級(jí)大牌為消費(fèi)者送上萬店滿減，11月11日將掀起京東超市11.11瘋狂24小時(shí)的大促最高潮。

據(jù)馮軼介紹，京東超市從今年開始實(shí)施“LEAD”戰(zhàn)略，在多個(gè)領(lǐng)域扶持合作伙伴，包括：線上線下融合，全渠道流量運(yùn)營，微信生態(tài)搭建，供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、AI賦能以及營銷新玩法等。京東超市也計(jì)劃通過這些舉措幫助品牌商找到業(yè)績突破口，共同推進(jìn)消費(fèi)品行業(yè)在大環(huán)境變化下持續(xù)、健康發(fā)展。

京東超市2017年交易額超千億，嬰幼兒奶粉、紙尿褲、花生油、葡萄酒等很多品類的市場(chǎng)份額都超過50%，京東超市已經(jīng)成為中國線上線下全渠道第一超市。