一場關(guān)于川酒振興的推介會，將成都產(chǎn)區(qū)的五糧液文化體驗店、水井坊博物館、1919全國旗艦店、邛崍酒業(yè)園區(qū)等四個點位納入了參觀點位，這不僅是產(chǎn)區(qū)實際情況的縮影，也是川酒產(chǎn)業(yè)再進一步發(fā)展的核心支撐所在。正如四川省省委常委曲木史哈所說，四川白酒產(chǎn)業(yè)要感謝1919對推廣川酒做出的貢獻，同時也提出新的目標，目前全國川酒份額已有52.1%，1919需要在營銷上加大力度，趕上川酒份額比例，進一步挖掘川酒的潛力。

由此，《華夏酒報》將通過對川酒振興的調(diào)查和相關(guān)重要企業(yè)的訪談，為您揭示，肩負著川酒振興“新動能”的使命，是否能成就1919的光榮與夢想?

圖說：酒類流通企業(yè)首次參加四川省白酒產(chǎn)業(yè)會議，1919作為唯一代表參會

2020，庚子年，從疫情突發(fā)到洪災(zāi)泛濫，當各大行業(yè)都面臨著沖擊之時，中國白酒行業(yè)同樣也面臨著巨大挑戰(zhàn)。據(jù)公開資料顯示，2020年1-6月，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量2718.53萬千升，同比下降3.29%;銷售收入3952.46億元，同比下降3.37%;利潤838.14億元，同比增長0.72%。

據(jù)悉，川酒在上半年交出了一份優(yōu)異答卷，規(guī)模、營收、利潤等指標領(lǐng)跑行業(yè)。

而在酒類流通行業(yè)，1919作為川酒“新動能”的支撐，一直實現(xiàn)著自己的光榮與夢想。

7月28日-29日，四川省召開優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展第二次推進會。與此前不同，與會代表首先前往1919旗艦店、茶酒吧參觀考察，1919也將川酒振興的重要角色，展現(xiàn)在行業(yè)面前。

政府“高屋建瓴”賦能“川酒振興”

疫情在上半年爆發(fā)以來，整個白酒行業(yè)面臨很大影響，但四川省各政府部門的積極作為，很大程度上幫助川酒加快了復(fù)工復(fù)產(chǎn)節(jié)奏，為川酒生產(chǎn)銷售企穩(wěn)回升提供了強力支撐。最終呈現(xiàn)出一份靚麗的“成績單”。

1-5月，四川省白酒規(guī)模以上企業(yè)累計生產(chǎn)白酒149.7萬千升，同比下降2.9%，降幅比全國低近7個百分點，在全國占比從2019年底的46.7%提升到52.1%。

效益方面，1-5月，四川白酒規(guī)模以上企業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入1106.6億元，同比增長2.6%;實現(xiàn)利潤199.7億元，同比增長6.7%。縱觀全國，四川省白酒產(chǎn)業(yè)營收、利潤分別占全國白酒產(chǎn)業(yè)的51.4%、36.1%，特別是營收占比超過行業(yè)一半的比例，再次夯實了川酒在全國白酒市場的“控股”地位。

白酒產(chǎn)業(yè)是四川省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系重要部分。2019年，四川省白酒產(chǎn)量、規(guī)模以上酒企收入全國第一、利潤全國第二。今年上半年，川酒之所以能夠跑贏行業(yè)，的確有長期優(yōu)勢形成的慣性，但四川省政府相關(guān)職能部門的主動出擊，在今年也顯得尤為重要。

同時，四川省相關(guān)部門早已認識到數(shù)字化、新零售等酒業(yè)發(fā)展新趨勢，早在4月，為進一步推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市、達產(chǎn)滿產(chǎn)，四川省商務(wù)廳就在商務(wù)部“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間舉行了“餐+酒”資源對接會，合力推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。作為四川獨角獸、國內(nèi)酒類垂直電商頭部企業(yè)，1919長期致力于數(shù)字化創(chuàng)新賦能酒飲終端，以完善的數(shù)據(jù)、金融、物流等運營方案，解決酒廠、酒商以及消費者的全新需求。這也是1919在四川省推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和川酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大背景下，被選中的原因之一。

“六朵金花”與“四大產(chǎn)區(qū)”強力支撐

事實上，川酒能夠跑贏行業(yè)，離不開六朵金花引領(lǐng)和四大產(chǎn)區(qū)的賦能。

據(jù)了解，川酒“六朵金花” 在2020年1-5月，共完成主營業(yè)務(wù)收入633.9億元，占全省的57.7%;實現(xiàn)利潤167.3億元，占全省的84.6%，較2019年提高2個百分點;平均銷售利潤率26.7%，較2019年提高近3個百分點。其中，劍南春酒業(yè)稅收增加了5.3%，投資30億打造大唐國酒生態(tài)園區(qū)，投產(chǎn)后產(chǎn)值可達250億元;郎酒上繳稅金18.4億元，生產(chǎn)總值76.5億元，銷售同比增長10%;瀘州老窖、舍得酒業(yè)、五糧液集團也均實現(xiàn)了增長。

毫無疑問，六朵金花充分展現(xiàn)了旗幟作用，為川酒的發(fā)展起到了很好的帶頭和表率作用。

同時，2020年1-5月，四川成都、瀘州、德陽、宜賓四大產(chǎn)區(qū)完成主營業(yè)務(wù)收入1009.6億元，占全省91.2%;實現(xiàn)利潤192.4億元，占全省96.3%。

1919的光榮與夢想

值得關(guān)注的是，酒業(yè)獨角獸企業(yè)1919作為酒類流通企業(yè)首次參會，展示了其在酒類流通領(lǐng)域的探索和樣板價值。

圖說：1919董事長楊陵江為到訪政府領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)區(qū)主管領(lǐng)導(dǎo)及大小金花企業(yè)負責(zé)人講解1919商業(yè)模式及數(shù)字化服務(wù)平臺

“受疫情影響，我們上半年的銷售出現(xiàn)了一定的增長。”這是1919董事長楊陵江在接待調(diào)研團隊過程中的表述。

但要在2020年實現(xiàn)主營收入3500億的目標，川酒還有很長一段路要走，而時間只剩5個月了。在此背后，河南全面吹響了“振興豫酒”的號角，山東提出實施白酒品牌提升計劃，貴州省發(fā)文指出到2020年白酒產(chǎn)值達1200億元，到2022年達到1600億元.

川酒振興，1919到底該扮演什么樣的角色?

據(jù)悉，1919作為來自成都的一家“獨角獸”企業(yè)，2018年10月獲得阿里巴巴20億元的戰(zhàn)略投資。這樣的一家酒類流通領(lǐng)域企業(yè)，無論如何都不能低估它的影響力。

在本次川酒推進會上，1919與五糧液、劍南春、郎酒、水井坊等重點酒企都做了交流發(fā)言。其中1919代表酒類流通企業(yè)發(fā)言，它做了一個“承諾”：將與四川優(yōu)質(zhì)酒企進一步強強聯(lián)合，共同擴規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)、提效益、強品牌。

這是一個非常“政治正確”的保證。但從“能力越大責(zé)任越大”這個角度出發(fā)，1919做得還遠遠不夠。

除了“強強聯(lián)合”，1919有無更細致考慮如何壯大川酒“腰部”力量，比如川酒“十朵小金花”等二三線品牌的發(fā)展?1919如何跟上川酒全國份額比例，進一步加大川酒的營銷力度?在“提效益、強品牌”的基礎(chǔ)上，又如何會同各大酒企、經(jīng)銷商一起“涵養(yǎng)”四川乃至全國的白酒流通生態(tài)，堅定選擇與時間長跑?

事實上，1919模仿蘇寧、國美的這種模式，對目前白酒行業(yè)來說，挑戰(zhàn)了白酒廠商原來在定價權(quán)上的絕對權(quán)威，而酒類直供模式自從誕生的那一刻起，便挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的廠商體系。

1919在駕駛一輛疾馳的高速列車，直至闖開新世界的大門之前，理應(yīng)做得更好。政府需要給企業(yè)創(chuàng)造良好的營商環(huán)境，毫無疑問，龍頭企業(yè)自身也需要打造良好的商業(yè)生態(tài)。

1919創(chuàng)始人楊陵江早前發(fā)表的一些觀點，比如：十年后酒類行業(yè)最大的企業(yè)一定是以流通為主的，要么選擇1919，成為與消費者溝通最有效的數(shù)字化服務(wù)平臺，要么被消費者拋棄，在酒業(yè)轉(zhuǎn)型的大潮中成為最大的輸家

同時，1919要真正發(fā)揮流通行業(yè)的引領(lǐng)和前瞻作用，不能只考慮在虧損中贏得時間，還得認真考慮如何在在時間中挺過虧損。

有專家指出，雖然1919取得一定的品牌知名度，但是隨著酒類行業(yè)的深度調(diào)整，1919仍面臨市場競爭加劇從而影響市場占有率和盈利能力的風(fēng)險，進而影響其戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

圖說：四川優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展第二次推進會將1919作為現(xiàn)場調(diào)研對象及重點參觀節(jié)點

此外，在推進會上，1919被省領(lǐng)導(dǎo)6次提及。“四川白酒產(chǎn)業(yè)要感謝1919對推廣川酒做出的貢獻”，肯定之余，四川省委常委曲木史哈也對1919提出新的目標：目前全國川酒在全國份額已有52.1%，1919需要在營銷上加大力度，趕上川酒份額比例，進一步挖掘川酒的潛力。

按照楊陵江的規(guī)劃，未來不到2年時間，1919將完成所有縣級市場覆蓋，在3-5年實現(xiàn)交易規(guī)模500億，其中川酒銷售占比將提升到50%為川酒高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻。

這也是1919繼續(xù)實現(xiàn)著的光榮與夢想。