最近幾年，伴隨著我國科學技術與人民生活水平的提高，中國在大步發(fā)展的同時也伴隨著許多艱難困苦。一個國家，一個民族，要贏得其他國家的尊重，就要有自強的精神，才有自立的可能。

中國航天工程是當今世界高新技術發(fā)展水平的集中體現(xiàn)，更是衡量一個國家綜合國力的重要標志。在某種程度上，中國航天的一次次里程碑式的發(fā)展絕不僅僅是科技領域的進步，它更是一個國家，一個民族不斷前進的佐證。

航天事業(yè)代表民族精神

中國有約14億人口，是世界第一人口大國;GDP常年穩(wěn)居世界第二，是毫無疑問的經(jīng)濟強國;國土面積960萬平方公里，僅次于俄羅斯與加拿大。自改革開放以來，中國無論是在文化產(chǎn)業(yè)，還是制造產(chǎn)業(yè)，亦或是軍事力量，都朝一流水平邁進，尤其是自十八大以來，中國正大踏步走向世界舞臺的中央。

大國，必然有大國的擔當。

當今世界各發(fā)達國家在發(fā)展戰(zhàn)略上都把綜合國力的增強作為首要目標，其核心是發(fā)展高科技，而高科技的主要內容之一就是航天事業(yè)。當一個國家把自己的飛行器送入太空時，它可充分體現(xiàn)其綜合國力的強盛，也將增強該國民眾的民族自豪感、振奮民族精神，更增強了全民的凝聚力。

我國航天工程是在世界航天大國已經(jīng)發(fā)展幾十年后起步的，呈現(xiàn)出起步晚、起點高，投入少、效益高的特點，這正是中國人艱苦奮斗、勇于攻堅、無私奉獻的民族精神最好的體現(xiàn)。中國航天工程的成功充分彰顯出，無論過去、現(xiàn)在還是將來，艱苦奮斗永遠是我們戰(zhàn)勝一切困難、奪取事業(yè)勝利的重要法寶。只有以艱苦奮斗的精神作支撐，我們的民族才能自立自強，我們的國家才能發(fā)展進步，我們的各項事業(yè)才能永葆生機活力。

中國航天“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能攻關、特別能奉獻”的精神，更是新世紀中國民族性格的集中體現(xiàn)，這與多數(shù)中國高端白酒品牌理念來說，具有高度的一致性與延展價值。

有效塑造高端品牌形象

高端白酒品牌之所以稱為高端，歸根結底是因為他擁有更高的消費壁壘，并且擁有不可復制的稀缺價值，這種差異性體現(xiàn)在品牌形象、傳播手段、產(chǎn)品定位等多個維度，并且具有明顯的識別價值，從消費者角度可以理解為：和誰在一起，決定了你是誰。

高端白酒品牌與航天類事件深度結合，正是品牌之間深度捆綁的結果。譬如洋河M6+的直播冠名，助力航天基金，甚至是邀請消費者現(xiàn)場見證，通過紅包捐贈這種低門檻方式來擴大消費者參與范圍，再通過一系列線上線下傳播貫穿整體航天事件，可以說把科技感極強的航天與洋河的品牌創(chuàng)新形象認知做了極強的心智關聯(lián)，這對于洋河的品牌認知強化與新品推廣都有著不可替代的助力價值。

從另一個角度來說，高端酒類品牌的塑造同樣需要此類普天同慶的大事件傳播來推動，這是高端白酒品牌本身社交消費場景決定的，中國酒是中國人情緒的放大器，這給了我們另一個角度來觀察酒類的品牌傳播規(guī)律，那就是緊緊與民族情緒結合在一起，航天事件的營銷便是其中的例證。

“天問”出自屈原的長詩，表達了中華民族對真理追求的堅韌與執(zhí)著，體現(xiàn)了對自然和宇宙空間探索的文化傳承，寓意探求科學真理征途漫漫，追求科技創(chuàng)新永無止境。

我們看到了瀘州老窖“飛抵蒼穹，終抵群星”的海報。如果說“天問一號”再次吹響了中國探索宇宙新紀元的號角，那么在消費升級與跨界擠壓的趨勢下，大多數(shù)中國酒企都需要這種復興的奮發(fā)精神。確切地說，對于洋河、瀘州老窖之類的頭部酒企，借勢此次航天精神絕對不是簡單的一次事件營銷，應該說有著更加深邃的企業(yè)思考，這本身就是企業(yè)戰(zhàn)略敏感度的體現(xiàn)，也是一個優(yōu)秀企業(yè)應該具備的品牌自覺。

品宣和表達情感雙需要

眾所周知，品牌是心智烙印，酒類產(chǎn)品本身就是社交載體，它在日常生活中是消費者自我表達的工具。這種表達性體現(xiàn)在品牌的話題性，具體包括品質、理念等多個層級。而航天事業(yè)這種高科技事件，可以說與消費者既很遠，也很近：遠的是大多數(shù)消費者對于技術層面缺乏感知，近的是每一個消費者都極其容易被此類事件激發(fā)出濃烈的情緒共鳴。

而酒類品牌的消費印記更是離不開這種消費者情緒的激發(fā)，都說中國酒是中國社會的潤滑劑，那是因為中國是一個歷史悠久，擁有深厚文化傳統(tǒng)的熟人社會，這樣的社會講求彈性的生活規(guī)范，并且極其重視約定俗成的社交禮節(jié)。因此，梳理目前成功的酒類品牌，無不是對目標消費者有著穿透性極強的價值灌輸，并且讓消費者獲得積極向上的情感體驗，從而獲得了品牌的價值提升。

這種基于消費情緒的價值主張，正是中國酒類品牌穿越歷史，并且在歷史長河中經(jīng)久不衰的根本原因。中國酒從誕生的那一天起，就把自己與中國人聯(lián)系在一起，無論是古時的祭祀文化，還是當代的社交文化，從農業(yè)社會到商業(yè)社會，中國酒類品牌的基因就是為大眾的情緒服務。

此次“天問一號”的成功發(fā)射，是在一個錯綜復雜的社會環(huán)境中發(fā)生的。這種復雜性夾雜著太多的個人情感，中國酒類品牌理應介入。這不僅僅是企業(yè)出于品牌宣傳的需要，更是中國酒作為中國人情感表達的內在需要。

算好經(jīng)濟與口碑兩本賬

雖然前面簡單剖析了中國酒類借勢航天事件的價值與意義，但是依然要強調，當今社會，消費者對于信息有著極高的辨識度，并且免疫程度甚高，結合中國酒類原先粗暴的促銷廣告認知，原先帶有明顯“蹭熱點”性質的營銷傳播活動已經(jīng)不是主流選擇，何況航天類事件作為全民關注焦點，本身參與的門檻較高。

像洋河這種貫穿事件前后，并且圍繞著線上線下銷售來打造整個營銷鏈條的企業(yè)畢竟是少數(shù)。當然，我們可以認為這是洋河優(yōu)秀品牌運營能力的體現(xiàn)，但是也要客觀地說，這并不符合大多數(shù)其他中國酒企。

中國酒類畢竟是民生類消費品，并且存在著極大的差異性，且不論并非每一個企業(yè)都有實力能夠參與這種頂級事件，僅僅是進入門檻就足以拒絕大多數(shù)中國酒企，因此，類似的航天事件營銷應該是根據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段來決定的。

最后是航天類營銷實踐往往是強化品牌形象的作用，更多體現(xiàn)在拉升品牌高度上。因此，對于那些區(qū)域性較強的酒企適用性并不大。早些年，神州系列有許多企業(yè)做過太空育種、產(chǎn)品上天之類的事件營銷，可以理解為階段性的大傳播。客觀地說，當今的航天類營銷策劃是一個系統(tǒng)工程，已經(jīng)很難再通過單一的企業(yè)植入來推動品牌成長。

綜上所述，我們看見許多酒企在積極參與此次“天問一號”的事件，同時，也看到許多企業(yè)無論是出于主觀還是客觀原因，還沒有參與到其中，這只是企業(yè)發(fā)展階段與戰(zhàn)略選擇的結果。

無論如何，我們依然要為那些航天英雄們搖旗吶喊，這可以與企業(yè)利益無關，卻與每一個中國人的生活息息相關。