最近，酒圈兒有批“老字號”上新了。包括習(xí)酒、貴州醇、安酒、青酒等在內(nèi)的一批白酒企業(yè)獲評“首批貴州老字號企業(yè)”。

據(jù)悉，為助力弘揚貴州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強“貴州老字號”品牌建設(shè)，提升老字號品牌價值和影響力，6月底，由貴州省商務(wù)廳主辦、貴州老字號協(xié)會（籌備組）承辦的2021年“貴州老字號”振興發(fā)展會在貴陽舉行。

值得關(guān)注的是，此次評選的“貴州老字號”有特別要求：在品牌歷史方面，需創(chuàng)立于1982年（含）以前；在地域文化方面，商號、商標或品牌需發(fā)源于貴州，具有地方民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價值和文化價值；在產(chǎn)品工藝層面，需傳承獨特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；在社會口碑層面，需具有良好信譽，得到廣泛的社會認同和贊譽。

酒業(yè)“老字號”上新，但更需要“煥新”

本報評論員 張瑜宸

最近，酒圈兒有批“老字號”上新了。包括習(xí)酒、貴州醇、安酒、青酒等在內(nèi)的一批白酒企業(yè)獲評“首批貴州老字號企業(yè)”。

據(jù)悉，為助力弘揚貴州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強“貴州老字號”品牌建設(shè)，提升老字號品牌價值和影響力，6月底，由貴州省商務(wù)廳主辦、貴州老字號協(xié)會（籌備組）承辦的2021年“貴州老字號”振興發(fā)展會在貴陽舉行。

值得關(guān)注的是，此次評選的“貴州老字號”有特別要求：在品牌歷史方面，需創(chuàng)立于1982年（含）以前；在地域文化方面，商號、商標或品牌需發(fā)源于貴州，具有地方民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價值和文化價值；在產(chǎn)品工藝層面，需傳承獨特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；在社會口碑層面，需具有良好信譽，得到廣泛的社會認同和贊譽。

從中我們不難看出，“老字號”的“老”正是其魅力所在，其所傳承的品牌價值、經(jīng)濟價值、文化價值，正不斷賦能其創(chuàng)新活力。這也是為什么近些年，很多政府相繼出臺有關(guān)政策，在保護老字號的同時，大力支持老字號通過資本市場發(fā)展壯大。特別是在強調(diào)歷史積淀的白酒行業(yè)中，白酒中的老牌產(chǎn)品也曾深深影響著幾代人。

但遺憾的是，白酒明明有燦爛的歷史和厚重的文化，但其價格遠不如威士忌、白蘭地等進口烈酒更有商業(yè)價值，并且其市場受歡迎度也因總和“老”相關(guān)，而缺乏“新”玩法和“新”受眾。

根據(jù)《中華老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)分析報告》，相比其他市場知名品牌，80、90年代的人和60、70年代的用戶相比，對老品牌的了解程度還有很大差距。此外，有公開數(shù)據(jù)顯示，老字號的購買轉(zhuǎn)化率僅為34%，老用戶流失嚴重，且從年齡維度上，不同代際的消費者顯示出明顯的消費區(qū)隔。

據(jù)統(tǒng)計，目前，國家商務(wù)部共認定中華老字號企業(yè)1128家。其中，酒類中華老字號為130家。但《華夏酒報》記者通過梳理發(fā)現(xiàn)，除卻A股上市公司及地區(qū)龍頭企業(yè)，一些老字號的酒企因經(jīng)營理念和機制陳舊，難以適應(yīng)新時代的市場環(huán)境，也缺乏競爭壓力和意識，企業(yè)業(yè)績連年下滑，并且經(jīng)營十分困難，有的已慢慢地從市面上消失了。

顯然，如何保護并且激活中華老字號，讓它們長久地存在，成為當(dāng)前的迫切問題。尤其是民族自豪感成為更多年輕消費者的普遍情緒，更應(yīng)該抓住時機，通過設(shè)計、講故事和渠道下沉來迅速占領(lǐng)“后浪”們的心并且閃耀國際舞臺。

正如淘寶主播“一哥”李佳琦所說，優(yōu)秀的、創(chuàng)新的中國品牌值得擁有產(chǎn)品溢價，他們應(yīng)該與高檔國際品牌相提并論。

“首先，企業(yè)應(yīng)該熱衷于了解年輕顧客的追求，并緊跟最新的趨勢。”加華資本創(chuàng)始合伙人兼董事長宋向前表示，作為生產(chǎn)者還需要徹底了解人性，并應(yīng)設(shè)計出應(yīng)對這些需求和趨勢的產(chǎn)品和服務(wù)。

作為中國商業(yè)的三種基本力量，老字號與外資品牌、新晉本土品牌相比有很多不同，但最有“內(nèi)涵”。而中國酒業(yè)作為老字號的傳承者和記錄者，已經(jīng)深深融入中國人的文化和生活方式中，但能不能再大膽些、開創(chuàng)些，通過跨界、聯(lián)名、創(chuàng)新配方、包裝和生產(chǎn)，由內(nèi)而外地讓人耳目一“新”，還需要全行業(yè)的共同努力。