將“貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)技開(kāi)公司）白酒業(yè)務(wù)并入“貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)保健酒公司），謀劃出售“貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）白金酒有限責(zé)任公司”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白金酒公司）40%股權(quán)······

2022年度，茅臺(tái)集團(tuán)正在展開(kāi)一場(chǎng)急切的瘦身運(yùn)動(dòng)，對(duì)象則是已經(jīng)擁有30年歷史的技開(kāi)公司和接近20年歷史的保健酒公司。

這兩家被瘦身的公司，均為茅臺(tái)集團(tuán)100%控股的子公司，可謂是其“親兒子”。在最新一輪瘦身與整合之后，茅臺(tái)集團(tuán)旗下白酒品牌“同門(mén)打架”的現(xiàn)象或成歷史。與此同時(shí)，這也意味著部分品牌或?qū)⒚媾R湮滅命運(yùn)，盡管它們都是經(jīng)過(guò)了多年培育和資金投入。

貼牌酒，茅臺(tái)的雞肋？

實(shí)際上，此前幾年，技開(kāi)公司已經(jīng)開(kāi)展整合運(yùn)動(dòng)，只不過(guò)彼時(shí)的整合指向于清理部分品牌而不是改變整體定位。

根據(jù)茅臺(tái)股份新近發(fā)布的2021年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，其當(dāng)年度營(yíng)收已經(jīng)超1000億元。作為茅臺(tái)集團(tuán)控股54%的上市企業(yè)，茅臺(tái)股份無(wú)疑是茅臺(tái)集團(tuán)旗下最為核心的資產(chǎn)。與此同時(shí)，其100%控股的技開(kāi)公司和保健酒公司同樣也惹人關(guān)注。

資料顯示，2020年度茅臺(tái)保健酒公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4.47億元，利潤(rùn)6587萬(wàn)元。茅臺(tái)技開(kāi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.51億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.77億元。

相較之下，同樣作為親兒子，技開(kāi)公司、保健酒公司相比茅臺(tái)股份，差別可謂巨大。

不止是體量的巨大差距讓茅臺(tái)集團(tuán)狠下心來(lái)將技開(kāi)公司的白酒業(yè)務(wù)拿掉，更為重要的是，技開(kāi)公司賴(lài)以發(fā)展的“貼牌模式”，已經(jīng)嚴(yán)重影響到集團(tuán)和茅臺(tái)股份的聲譽(yù)。

成立于1990年的茅臺(tái)技開(kāi)公司，可謂行業(yè)的老資格，其主營(yíng)白酒制造、新型飲料、建材經(jīng)營(yíng)、物流和勞務(wù)派遣等。

盡管資格老，但是茅臺(tái)技開(kāi)一直不溫不火，更在2013年前后走上了大肆貼牌開(kāi)發(fā)的道路。資料顯示，2013年春節(jié)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)銷(xiāo)量下滑30%左右，這促使其大力發(fā)展貼牌模式。

2013年統(tǒng)計(jì)顯示，茅臺(tái)集團(tuán)旗下共有9家子公司，開(kāi)發(fā)了268種品牌酒，且當(dāng)時(shí)有越來(lái)越多之勢(shì)。

據(jù)透露，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司的貼牌價(jià)格為每年50萬(wàn)到200萬(wàn)元不等，茅臺(tái)保健酒公司的價(jià)格約為每年500萬(wàn)元左右。在具體合作模式上，貼牌產(chǎn)品的基酒還分為內(nèi)采、外采——前者是指采用茅臺(tái)集團(tuán)自產(chǎn)基酒，后者則是指向茅臺(tái)鎮(zhèn)乃至四川采購(gòu)而來(lái)的基酒。

毫無(wú)疑問(wèn)，這些貼牌酒一方面為茅臺(tái)集團(tuán)帶來(lái)了巨大利潤(rùn)，但這些層出不窮的貼牌酒，在讓消費(fèi)者眼花繚亂的同時(shí)，也傷害到了茅臺(tái)股份的品牌信譽(yù)。另一方面，茅臺(tái)技開(kāi)和其他子公司運(yùn)作多年但賬面成果有限，這促使茅臺(tái)集團(tuán)之后開(kāi)始整頓。

2017年開(kāi)始，茅臺(tái)方面推進(jìn)“雙十”品牌戰(zhàn)略，要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過(guò)10個(gè)，每個(gè)品牌的條碼數(shù)不超過(guò)10個(gè)。

2018年又首次提出“雙五”規(guī)劃，目標(biāo)是將子公司品牌數(shù)縮減至5個(gè)左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以?xún)?nèi)。

據(jù)稱(chēng)，自實(shí)行“雙十”“雙五”品牌規(guī)劃以來(lái)，共縮減品牌190余個(gè)、產(chǎn)品2900余款。初步改變了過(guò)去品牌雜亂、產(chǎn)品繁多、管理混亂的局面。

“瘦身政策”進(jìn)進(jìn)退退

在清理整頓的同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)這些曾帶來(lái)一定效益的子品牌，也仍存在著“難舍”之情。

2019年度工作會(huì)議上，茅臺(tái)集團(tuán)方面表示，將集中打造一批40億元、30億元、20億元、10億元級(jí)大單品，推動(dòng)“茅臺(tái)家族”系列發(fā)展壯大，形成更強(qiáng)大的茅臺(tái)品牌集群。

似乎是對(duì)集團(tuán)規(guī)劃的回應(yīng)，當(dāng)年技開(kāi)公司提出，“十四五”期間，茅臺(tái)醇和天朝上品將分別成為20億級(jí)品牌，醬門(mén)經(jīng)典突破10億，從而形成50億的“柔和醬香”品牌梯隊(duì)。

技開(kāi)公司仍在為做大品牌而努力，但外界顯然不這么看。

2019年2月，著名酒業(yè)專(zhuān)家馬斐的一篇《喊話茅臺(tái)，天朝上品不殺？留著過(guò)年嗎！》引發(fā)行業(yè)巨大關(guān)注。這實(shí)際上代表著，外界認(rèn)為茅臺(tái)的“同門(mén)打架”以及子品牌對(duì)主品牌的“拖累”，仍是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。

此后，茅臺(tái)集團(tuán)繼續(xù)加快清理整頓步伐。

2020年2月28日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委首次集中約談茅臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司領(lǐng)導(dǎo)班子，交辦整改工作任務(wù)。

時(shí)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳直言：技術(shù)開(kāi)發(fā)公司在管理、銷(xiāo)售等方面存在問(wèn)題重疊、涉及廣泛等現(xiàn)象，不僅破壞了子公司的政治生態(tài)，也透支了茅臺(tái)品牌價(jià)值。

面對(duì)上級(jí)的批評(píng)，茅臺(tái)技開(kāi)公司以“繼續(xù)品牌瘦身”為回應(yīng)。當(dāng)年3月，茅臺(tái)技開(kāi)公司在“線上座談會(huì)”上宣讀《公司2020年?duì)I銷(xiāo)規(guī)劃方案》，提出“使用集團(tuán)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌和產(chǎn)品，由2019年的9個(gè)品牌縮減到7個(gè)”。

經(jīng)過(guò)了數(shù)番掙扎之后，2年后的今天，當(dāng)初意圖保有“7個(gè)品牌”的技開(kāi)公司，或?qū)⒉坏貌话讶科放苿澽D(zhuǎn)，與白酒業(yè)務(wù)告別。

成立于2005年的茅臺(tái)保健酒公司，同樣是茅臺(tái)集團(tuán)的親兒子。其此次想要脫手的白金酒公司，更是“拖累”集團(tuán)已久。

資料顯示，白金酒公司成立于2013年，茅臺(tái)保健酒公司投資40%。這個(gè)本來(lái)對(duì)標(biāo)五糧液“黃金酒”而倉(cāng)促設(shè)立的品牌，并未給主品牌帶來(lái)榮耀。

一方面，運(yùn)作多年的白金酒仍處虧損狀態(tài)，另一方面，多次的市場(chǎng)違規(guī)以及其背后的“莆田系”股東背景，也給茅臺(tái)主品牌的發(fā)展帶來(lái)陰影。

數(shù)據(jù)顯示，白金酒公司2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.4億元，利潤(rùn)總額-6106.45萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-7891.75萬(wàn)元；2021年數(shù)據(jù)仍顯示處在負(fù)利狀態(tài)。

此前，白金酒公司因其董事、國(guó)新文化藝術(shù)股份有限公司實(shí)控人林國(guó)良的“莆田系”背景而備受爭(zhēng)議。

企業(yè)官方的批評(píng)也讓人看到了白金酒在集團(tuán)投資業(yè)務(wù)中的地位和現(xiàn)狀。

2019年2月18日，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》。這則通知點(diǎn)名批評(píng)了白金酒公司，稱(chēng)其在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中屢次違反集團(tuán)品牌管理規(guī)定，近日又出現(xiàn)重大違規(guī)行為，對(duì)茅臺(tái)品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重影響。

在這樣的狀況之下，茅臺(tái)集團(tuán)決定讓保健酒公司脫手白金酒公司股份，也就成為一個(gè)外界不難理解的決策。

要么隱身幕后，要么自立門(mén)戶(hù)？

作為曾經(jīng)諸多貼牌產(chǎn)品源頭的茅臺(tái)技開(kāi)公司，在大幅砍掉白酒業(yè)務(wù)后，其今后的動(dòng)向惹人關(guān)注。

實(shí)際上，此前茅臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)層的表態(tài)，已經(jīng)露出端倪。4月14日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍強(qiáng)調(diào)，技術(shù)開(kāi)發(fā)公司要高質(zhì)量推動(dòng)酒配套戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

“源于茅臺(tái)、拓展茅臺(tái)、延伸茅臺(tái)”——這是丁雄軍給技開(kāi)公司提出的新定位。

茅臺(tái)技開(kāi)公司此前的動(dòng)作，也同樣透露著事關(guān)新定位的一些鋪墊——2020年，技開(kāi)公司推出多項(xiàng)技改項(xiàng)目。其中重要的兩項(xiàng)，就是要在2020年到“十四五”期間，加快打造“玻璃瓶廠項(xiàng)目”“申仁包裝集群配套生產(chǎn)改擴(kuò)建項(xiàng)目”。

技開(kāi)公司的“玻璃瓶廠項(xiàng)目”于當(dāng)年啟動(dòng)，總投資約6.88億元，擬建設(shè)9座乳玻窯爐、1座白玻窯爐、1條噴漆烤花生產(chǎn)線及周轉(zhuǎn)成品庫(kù)等配套設(shè)施，預(yù)計(jì)年產(chǎn)15.3萬(wàn)噸玻璃酒瓶。

“申仁包裝集群配套生產(chǎn)改擴(kuò)建項(xiàng)目”總投資約6.38億元，建成運(yùn)營(yíng)后，可滿(mǎn)足15萬(wàn)噸白酒包裝品及20萬(wàn)箱煙標(biāo)的年均生產(chǎn)量。

此外，2020年技開(kāi)公司投建的項(xiàng)目還包括預(yù)計(jì)年產(chǎn)2萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)基酒的“基酒基地項(xiàng)目”。

“技開(kāi)公司20億上下的營(yíng)收，與茅臺(tái)股份比起來(lái)僅為五十分之一，對(duì)茅臺(tái)的大盤(pán)影響不大?！睜I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、九度咨詢(xún)總經(jīng)理馬斐認(rèn)為，對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)而言，多20億元的白酒營(yíng)收還是減少一些貼牌產(chǎn)品對(duì)主營(yíng)產(chǎn)品的危害？這是一個(gè)問(wèn)題。

兩相比較，馬斐認(rèn)為其顯然會(huì)選擇后者。在砍掉白酒業(yè)務(wù)后，發(fā)力配套、為主品牌做好幕后服務(wù)工作則是一個(gè)順理成章的選項(xiàng)。

不止是技開(kāi)公司和保健酒公司開(kāi)始大幅整合、修正定位，茅臺(tái)集團(tuán)旗下最為重要的子公司習(xí)酒公司，也頻頻傳來(lái)“獨(dú)立上市”的小道消息。

習(xí)酒近年來(lái)增勢(shì)迅猛，營(yíng)收從2019年的76億元，快速上升到2021年的130億元，儼然已經(jīng)成為除茅臺(tái)股份外、影響力和規(guī)模都堪稱(chēng)最大的醬酒生產(chǎn)企業(yè)。

今年的一個(gè)動(dòng)作，似乎坐實(shí)了習(xí)酒“獨(dú)立”的傳聞。

1月20日，貴州省銀保監(jiān)局發(fā)文批復(fù)，同意貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司將其持有的貴州茅臺(tái)集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司5%的股權(quán)劃轉(zhuǎn)給貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司。

股權(quán)變更后，茅臺(tái)集團(tuán)持有貴州茅臺(tái)集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司40%的股權(quán)，習(xí)酒公司不再持有貴州茅臺(tái)財(cái)務(wù)公司股權(quán)。

有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，習(xí)酒公司正在全面梳理股權(quán)、債權(quán)、債務(wù)關(guān)系，這次劃轉(zhuǎn)是在進(jìn)一步與茅臺(tái)剝離關(guān)系，為獨(dú)立上市創(chuàng)造條件。

無(wú)論習(xí)酒是否獨(dú)立上市，目前其與茅臺(tái)股份之間互相獨(dú)立、互不干擾的態(tài)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越清晰。這意味著，在持續(xù)推進(jìn)了多年的品牌多元化之后，茅臺(tái)集團(tuán)正攜茅臺(tái)股份2021年?duì)I收超1000億元之威，加速聚焦主業(yè)。