今年，我國葡萄酒行業(yè)仍保持著高速發(fā)展的狀態(tài)。前三季度我國葡萄酒行業(yè)利潤總額實現8.5億，同比增長33.83%；而進口葡萄酒進口量的增幅也翻了一番。專家分析認為，中國葡萄酒的生產和消費已逐步進入快車道，葡萄酒的產量和消費量將繼續(xù)保持現有的發(fā)展速度。

　　市場

　　前三季行業(yè)利潤高達8.5億

　　今年前三季度我國葡萄酒行業(yè)保持高速發(fā)展狀態(tài)，進口葡萄酒也異軍突起。統(tǒng)計數據顯示，今年前9月我國進口葡萄酒12291萬升，其中2升以上容器包裝(大包裝)的葡萄酒進口9189萬升，2升以下(小包裝)進口3102萬升，與去年相比分別增長36.22%和138.23%。業(yè)內人士分析認為，中外葡萄酒品牌在我國的發(fā)展均保持良好的發(fā)展勢頭，隨著銷售旺季的正式引爆。

　　同時，中國釀酒工業(yè)協會葡萄酒分會秘書長王祖明透露，去年我國葡萄酒總產量達49.51萬千升，葡萄酒進口11.46萬千升左右。從數據分析看，洋葡萄酒還不是國產葡萄酒的勁敵，而且這11.46萬千升進口酒中有9.44萬千升主要是作為原酒供國內企業(yè)調配酒之用，也就是說只有2萬千升左右的洋葡萄酒是國外自主品牌，直接參與到市場競爭中。

　　但專家認為，雖然從目前國內葡萄酒市場的占有比例來看，洋葡萄酒還未與國產酒正面交鋒，但國內企業(yè)必須開始重視后者大規(guī)模涌入的現象。

　　布局

　　長城：借奧運營銷開啟全球戰(zhàn)略

　　明年是奧運年，作為2008年北京奧運會葡萄酒獨家供應商。

　　今年中糧長城正式啟動全新的“人文奧運”戰(zhàn)略及三大奧運計劃，從品牌提升、品質領先、文化推廣三方面進一步提升國際市場對長城葡萄酒的認可，從而帶動中國葡萄酒行業(yè)從量變積累到質變。

　　作為連續(xù)14年躋身“世界500強”的中糧集團旗下著名品牌，長城還不斷加速其“在世界最好的葡萄產區(qū)建立長城葡萄酒莊”的國際化品牌建設。

　　今年，君頂酒莊的正式開業(yè)無疑是長城葡萄酒中糧酒業(yè)提升國際競爭力的重要戰(zhàn)略舉措。

　　目前君頂酒莊正在和全國各大都市的金牌經銷商強強聯合，建立名酒專賣店和旗艦店，打造君頂酒莊酒會員俱樂部，開發(fā)適合精英消費和奢華品需求的全新營銷網絡。

　　王朝：攜手巨頭國際化

　　自去年以來，王朝先后與世界上最大葡萄酒設備制造商與意大利貝德拉索公司、世界上最大的橡木桶制造商圣哥安公司、歐洲最大世界第三大零售商德國麥德龍集團，及歐洲最大葡萄酒分銷商法國吉賽孚集團等知名企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協議。同時，還投資1億元，與國內最大的葡萄原酒供應企業(yè)寧夏御馬葡萄酒有限公司成立王朝御馬酒莊有限公司，擁有穩(wěn)固的原酒來源。

　　據了解，今明兩年，王朝國際化的進程有望進一步加速。王朝決定在澳大利亞合作興建一座葡萄酒廠，并準備在法國高涅克地區(qū)收購一家大型葡萄莊園。

　　今年，王朝把重點放在市場營銷上，實施重點地區(qū)、重點客戶、重點產品、重點渠道和重點扶持等5個重點策略，為實現5年銷量翻番推波助瀾。

　　張裕：國際化戰(zhàn)略全面實施

　　近年來，張裕一直力圖將國際化深入到企業(yè)的血液中去。張裕去年打出“國際化戰(zhàn)略年”的旗幟，先是國際化團隊集體亮相，確定進入世界葡萄酒行業(yè)十強的目標，同時宣布建立先鋒國際酒業(yè)代理洋酒品牌，接著與法國歷史最悠久的干邑白蘭地廠商法拉賓干邑公司、全球冰酒出口量最大的加拿大奧羅絲公司和新西蘭凱里凱利酒莊簽訂合作協議，全面構建國際化戰(zhàn)略。

　　隨著今年6月份愛斐堡酒莊的開業(yè)，張?！?+1”的國際化戰(zhàn)略品牌布局終于成型，也開啟了全面進入國際化的實施階段。

　　據煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司最近公布報告顯示，今年前三季度公司實現營業(yè)收入20.53億元；實現凈利潤4.1億元，較上年同期增長38.26%，再一次驗證了國內葡萄酒巨頭的實力。

　　金蝴蝶：開啟省外強勢擴張步伐

　　從2004年上市以來，金蝴蝶憑借著西班牙優(yōu)質的酒質，以及龍程公司完善的推廣體系，在上市不到一年的時間就占據了廣東省內幾乎所有的終端渠道，一舉摘下進口葡萄酒品牌單一品牌銷量冠軍的桂冠。

　　今年，金蝴蝶在國內的發(fā)展又進一步提速，目前其銷售額已經達6000萬，在進口酒中名列前茅。同時各個渠道銷量的增長十分迅猛。據龍程酒業(yè)市場部負責人朱浪介紹，今年，金蝴蝶在商超銷量增長了80%，餐飲渠道增幅達120%，夜場渠道更翻了兩番，達200%。

　　今年金蝴蝶更推出了金蝴蝶干邑XO，形成強大的品牌聯想效應。

　　另據悉，在廣東地區(qū)穩(wěn)步發(fā)展3年的金蝴蝶，從今年開始將逐步加大省外擴張的力度。首批重點開拓的市場將定在華東、西南、成都、重慶等對進口酒接受度比較高的市場。

　　華夏五千年：推動紅酒貴族消費平民化

　　經過3年的運作，華夏五千年經銷網絡已經遍布全國17省(直轄市)，從銷售額上看，華夏五千年是眾多葡萄酒企業(yè)中發(fā)展速度最快的一個，2006年銷售額達到1.6億，擠進行業(yè)前10位。

　　隨著營銷和產品開發(fā)思路的調整，華夏五千年逐漸在中高端產品方面發(fā)力。在全國率先啟動U9 MWP(微型酒廊)計劃，即聯合全球著名產區(qū)9個酒莊，引進國外品質優(yōu)良、價格大眾的葡萄酒產品，設立為普通消費者提供專業(yè)化服務的微型酒廊。同時，U9-MWP也將在上海投建一座1萬平方米的地下城市酒窖。

　　與MWP微型售酒終端同步，華夏五千年酒業(yè)正在北京市郊規(guī)劃一個現代生態(tài)經濟產業(yè)項目，其占地達6000畝，是以紅酒生態(tài)莊園及多元旅游生態(tài)服務為載體的，并吸收繼高爾夫球之后最具貴族氣息的馬術元素，建成亞洲首家可以在莊園田間小路上騎馬巡視的生態(tài)紅酒莊園。