2015年4月21日，中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)廈門片區(qū)揭牌儀式在廈門國際航運中心隆重舉行，標(biāo)志著廈門片區(qū)正式投入運營。22日，李克強總理來到剛掛牌的廈門片區(qū)，在象嶼綜合服務(wù)大廳考察自貿(mào)區(qū)改革經(jīng)驗推廣落地、簡政放權(quán)等情況。經(jīng)濟觀察人士認(rèn)為，隨著上海、廈門等地自由貿(mào)易區(qū)的成立，這些口岸的貿(mào)易活躍度將會大大提升，同時也為葡萄酒進口帶來利好。

    　自由貿(mào)易區(qū)的設(shè)立與國外葡萄酒的大舉進口，無疑活躍了葡萄酒市場，但與此同時又沖擊到了國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)。業(yè)界人士認(rèn)為，自貿(mào)區(qū)一方面加劇了葡萄酒市場的競爭，另一方面也促進了葡萄酒產(chǎn)業(yè)的升級與調(diào)整。

　　進口葡萄酒成自貿(mào)區(qū)焦點

    　盡管自貿(mào)區(qū)涵蓋范圍甚廣，但是自其成立之日起，進口葡萄酒就成為一個焦點。在業(yè)界看來，減免關(guān)稅以及其它貿(mào)易措施的實施，必將帶動進口葡萄酒的發(fā)展。

    　2013年9月，中國內(nèi)地首個自貿(mào)區(qū)—中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)正式掛牌，各界人士很關(guān)心由此帶來的進口商品消費購買問題，其中來自國外的葡萄酒也是消費者關(guān)注的重點。據(jù)悉，上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)外高橋區(qū)域?qū)⒋蛟靽H酒類集散中心，未來有望成為亞洲新的酒類貿(mào)易地標(biāo)。按照相關(guān)規(guī)定，外高橋酒類展示交易中心可以免費參觀，老百姓可以買葡萄酒，但需要幾十箱的購買量，相當(dāng)于是批發(fā)價。有業(yè)內(nèi)人士表示，這里葡萄酒的價格比沃爾瑪?shù)瘸斜阋恕?BR>
    　2015年成立的廈門自貿(mào)區(qū)同樣帶來了便宜的葡萄酒，廈門自貿(mào)區(qū)推行關(guān)檢“一次申報、一次查驗、一次放行”的通關(guān)模式，加快構(gòu)建國際貿(mào)易“單一窗口”，使國際貿(mào)易和運輸相關(guān)各方在單一登記點遞交滿足全部進口、出口和轉(zhuǎn)口相關(guān)監(jiān)管規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)資料和單證，將為廈門國際貿(mào)易往來提供極大的便利與發(fā)展空間，也為葡萄酒進口業(yè)帶來福音。運用自由貿(mào)易試驗區(qū)“保稅、免稅、免證”的政策功能優(yōu)勢，廈門象嶼保稅區(qū)內(nèi)逐漸建立起一個大型的進口酒類集散中心，由此有了 “買放心進口酒，到保稅區(qū)！”的說法。

    　在自由貿(mào)易區(qū)的政策優(yōu)勢下，葡萄酒進口業(yè)也將迎來發(fā)展的春天。在自貿(mào)區(qū)的帶動下，不止帶來了葡萄酒的直接交易，同時形成了更多模式，例如象嶼保稅區(qū)進口酒交易中心實行前店后倉的保稅直銷模式，提供保稅倉儲、展示交易、國際國內(nèi)分撥配送、結(jié)算等“一站式”服務(wù)。2014年，該中心的進口酒配送額就高達(dá)7億元，成為立足廈門，面向全國，集展示、倉儲等為一體的海西最大進口酒類集散中心。

    　保稅區(qū)由于貿(mào)易、關(guān)稅的便利帶來了聚集效應(yīng)——金門酒業(yè)、優(yōu)傳、格蘭閣等近70家進口酒類企業(yè)匯聚于廈門自貿(mào)區(qū)，法國、意大利、西班牙等十幾個國家數(shù)百個酒莊上千種品牌的原瓶原裝進口酒同樣匯聚于此。

　　上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)葡萄酒業(yè)務(wù)同樣興盛，且形成了交易平臺。上海綜合保稅區(qū)紅酒國際貿(mào)易有限公司董事長蘇婉鳳表示：“我們認(rèn)為自貿(mào)區(qū)的交易平臺是最符合自貿(mào)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的，可以最大化地促進貿(mào)易便利化?！?BR>
    　在業(yè)內(nèi)人士看來，依托自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢建設(shè)葡萄酒交易中心，能更好地實現(xiàn)國內(nèi)國際市場的聯(lián)動，提升貿(mào)易等級和貿(mào)易量，使進口葡萄酒貿(mào)易從單純的貿(mào)易模式轉(zhuǎn)向交易模式。此舉不僅能夠迅速放大交易量，而且能夠更好地通過市場發(fā)現(xiàn)價格，提升“中國價格”在全球商品定價體系中的地位。這也恰恰是這些交易平臺的任務(wù)。

    　目前，紅酒國貿(mào)正在醞釀在英國和法國分別注冊分支機構(gòu)，吸引更多國際投資者在自貿(mào)區(qū)平臺上進行交易。蘇婉鳳說，2013年紅酒國貿(mào)還處于試運營階段，全年完成交易額1.3億元，占中國高端葡萄酒進口量的10%。

　　依托自貿(mào)區(qū)，進口葡萄酒強化影響力

    　中國與諸多葡萄酒生產(chǎn)國的零關(guān)稅協(xié)定、自貿(mào)區(qū)的擴大建設(shè)，都給了洋葡萄酒進入中國更多的便利，這就意味著國外葡萄酒享受更多政策紅利，而國產(chǎn)葡萄酒在進一步提升自身的同時，也承受更多的競爭。

    　繼2012年新西蘭葡萄酒享受零關(guān)稅便利后，中智、中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定也陸續(xù)簽訂，智利葡萄酒、澳大利亞葡萄酒進入中國市場都逐步實現(xiàn)零關(guān)稅。

    　2008年，中國和新西蘭簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，出口產(chǎn)品享受6%到20%的關(guān)稅稅率，從2012年1月1日起，中國對新西蘭葡萄酒等產(chǎn)品的進口關(guān)稅降為零?！?BR>
    　2014年在北京舉行的APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議上，APEC各成員在會上決定啟動亞太自由貿(mào)易區(qū)進程，批準(zhǔn)亞太經(jīng)合組織推動實現(xiàn)亞太自由貿(mào)易區(qū)（FTAAP）路線圖。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉將推動中國的葡萄酒消費進入“民酒時代”。

    　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是之前與一些國家所簽訂的零關(guān)稅協(xié)議，還是如今的自貿(mào)區(qū)，對于外來葡萄酒的直接影響，就是其關(guān)稅的降低和免征。

    　業(yè)界人士分析稱，自貿(mào)協(xié)定的關(guān)鍵在于免征進口稅，一款進口葡萄酒到達(dá)消費者手中，需要收取關(guān)稅、增值稅、消費稅三種稅，通常情況下，關(guān)稅約占含稅價的9%，占總稅費的29.96%，約為 1/3左右。

    　按照這樣的計算，在自貿(mào)協(xié)定的政策之下，一款來自協(xié)定國的葡萄酒出口到中國，大約可以在總價的基礎(chǔ)上便宜10%左右。

　　“盡管10%聽起來不高，但是對于某些價位的產(chǎn)品還是很敏感的?！逼咸丫平?jīng)銷商劉強表示，之前與進口酒相比，國產(chǎn)酒擁有價格優(yōu)勢，但是在這樣的貿(mào)易形勢下，國產(chǎn)葡萄酒的價格優(yōu)勢正在被削弱。

    　當(dāng)下，與白酒一樣，國產(chǎn)葡萄酒也進入到了深度調(diào)整期，正在艱難轉(zhuǎn)型，這種來自于國外葡萄酒的沖擊，無疑對國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)。

    　有業(yè)界人士表示，實際上這些形勢的改變對國產(chǎn)葡萄酒的沖擊不止體現(xiàn)在零售價位上，例如在中國與外國的自貿(mào)區(qū)協(xié)定中，對投資門檻、電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品等諸多領(lǐng)域都做出了約定，如澳大利亞大麥、高粱等釀酒原料也將享受零關(guān)稅待遇。這就意味著國外葡萄酒產(chǎn)業(yè)對于國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的沖擊將會是全方位的。

    　“國產(chǎn)與進口酒在品牌、營銷上都有差距?！睜I銷專家田震認(rèn)為，過去進口葡文章來源華夏酒報萄酒高不可攀，而如今他們大舉進入，且在價位上越來越擁有優(yōu)勢，那么對于國產(chǎn)葡萄酒而言，將會面對更加激烈的競爭環(huán)境。

    　市場觀察人士表示，在國產(chǎn)葡萄酒人心中，與進口葡萄酒之間較大的發(fā)展差距始終是一個痛?？梢哉f，國產(chǎn)葡萄酒在人才、技術(shù)、文化、營銷等諸多方面落后于進口葡萄酒。以最基礎(chǔ)的種植為例，雖然在葡萄酒領(lǐng)域有“三分釀造，七分種植”的說法，但是不少國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)要么多方面條件不具備；要么為追求短期利潤，采用外購葡萄汁的辦法工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒，這種做法嚴(yán)重制約了國產(chǎn)葡萄酒科學(xué)、健康發(fā)展的步伐。

　　國產(chǎn)葡萄酒轉(zhuǎn)型謀突破

    　對于國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)而言，自貿(mào)區(qū)擴大、零關(guān)稅政策等帶來的沖擊明顯，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將使國產(chǎn)葡萄酒業(yè)導(dǎo)向兩個方向：向外加速國際化步伐，向內(nèi)調(diào)整回歸消費，

　　而在國外葡萄酒產(chǎn)地布局、建設(shè)酒莊或購買酒莊成為國際化的一種重要表現(xiàn)。

    　實際上，除了法國波爾多等傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)被中國資本滲透之外，澳大利亞、智利等新興的葡萄酒產(chǎn)區(qū)也由于穩(wěn)定的品質(zhì)與較低的成本而吸引國內(nèi)資本的介入。諸多中國企業(yè)紛紛布局海外酒莊，其出產(chǎn)的葡萄酒返銷中國，有力地同進口葡萄酒進行競爭。

    　據(jù)悉，中國企業(yè)投資酒莊主要有兩種方式，一種是業(yè)外企業(yè)購買酒莊，如四川泰豐集團收購澳大利亞麥克拉倫谷五星級酒莊——寶石樹酒莊（Gemtree）；中國富業(yè)國際集團（FuYipInternationalGroup）收購了澳大利亞波高爾賓地區(qū)的蜜樹酒莊（HoneytreeEstate）。

    　另一種是業(yè)內(nèi)企業(yè)布局酒莊，如中糧集團收購智利的一家酒莊。業(yè)內(nèi)人士透露，包括洋河在內(nèi)的不少白酒企業(yè)都在澳大利亞和智利等國物色酒莊。

    　有觀點認(rèn)為，對于國產(chǎn)葡萄酒而言，走出去既能夠返銷國內(nèi)強化競爭優(yōu)勢，又能夠?qū)W習(xí)國外酒莊的先進經(jīng)驗，開拓國際視野，建立類似張裕的全球酒莊聯(lián)盟，提升國際競爭力?！?BR>
    　但是能夠走出去的依然只是少數(shù)企業(yè)，對于扎根于國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)而言，回歸消費、強化內(nèi)在競爭力成為重要的調(diào)整方向。

    　首先依然是價格的調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國外每瓶葡萄酒在2~3歐元的特別普遍，而國內(nèi)葡萄酒售價畸高的現(xiàn)象并不利于葡萄酒的發(fā)展。隨著政策的變化，國產(chǎn)葡萄酒轉(zhuǎn)向更親民的大眾消費者是未來發(fā)展的趨勢。目前，葡萄酒的價格越來越透明，消費者也越來越趨于理性，他們可以通過各個渠道了解葡萄酒的產(chǎn)地、價
格、品質(zhì)，加個金色包裝賣得“死貴”的時代已經(jīng)過去了。從銷售體系來講，經(jīng)銷商都知道葡萄酒的底價，高價賣給他們根本行不通。

    　為此，通葡股份將調(diào)整的重點放在產(chǎn)品和渠道之上，例如生產(chǎn)專門針對80后、90后消費者的產(chǎn)品，推出單支價格不超過百元的“十二星座”系列產(chǎn)品。

    　長城葡萄酒有關(guān)人士告訴記者，目前長城葡萄酒已從政務(wù)商務(wù)場合更多地走向大眾消費市場，包括調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，從關(guān)注高檔餐飲領(lǐng)域轉(zhuǎn)向日常性消費，推出價格優(yōu)惠的百元以下產(chǎn)品。

　　張裕公司副總經(jīng)理孫健受訪時表示，為了迎合大環(huán)境的變化，公司在產(chǎn)品、品牌、組織架構(gòu)等方面做了很大的調(diào)整。

    　此外，為應(yīng)對電商化潮流，在渠道上調(diào)整也是重要內(nèi)容。其實，國產(chǎn)葡萄酒在價格與渠道上的調(diào)整只是一個方面，強化品質(zhì)應(yīng)該被放在并重的層面。

    　有觀點認(rèn)為，國產(chǎn)葡萄酒企擁有地緣優(yōu)勢，在釀造葡萄酒時能夠根據(jù)區(qū)域消費者的口感偏好釀造因地制宜的葡萄酒，比如在中國的東北產(chǎn)區(qū)盛產(chǎn)山葡萄，是東亞品系的獨有品種。國產(chǎn)酒若要增加核心競爭力，甚至取勝進口酒，各個產(chǎn)區(qū)就必須找到自己的風(fēng)格，從而形成差異化競爭。
（您對本文有何見解，歡迎通過新浪微博@華夏酒報進行討論。

　　
　　轉(zhuǎn)載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發(fā)代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。