根據(jù)葡萄酒智情公司（Wine Intelligence）最新發(fā)布的報(bào)告，美國(guó)已經(jīng)躍居全球最具吸引力的葡萄酒市場(chǎng)，其次是德國(guó)、日本和英國(guó)，中國(guó)退居第六位。但中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)力仍然“強(qiáng)大而持久”，隨著年輕中產(chǎn)階層的不斷擴(kuò)大，中國(guó)有希望回歸前五大葡萄酒市場(chǎng)的行列。

　　美國(guó)穩(wěn)居第一

　　調(diào)查通過結(jié)合全球主要葡萄酒市場(chǎng)的各種因素，如經(jīng)商便利度和供應(yīng)鏈的復(fù)雜度，評(píng)估出世界上最受歡迎的葡萄酒市場(chǎng)。

　　美國(guó)的葡萄酒銷售增長(zhǎng)預(yù)期位列全球第一，這是由于其經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)增長(zhǎng)以及葡萄酒消費(fèi)群體的擴(kuò)大。

　　該研究最驚人的結(jié)果，莫過于中國(guó)未能進(jìn)入前五位，只能位居第六。中國(guó)政府對(duì)于奢侈消費(fèi)的打擊嚴(yán)重影響了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的前景。根據(jù)國(guó)際葡萄與葡萄酒組織（OIV）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)2014年的葡萄酒消費(fèi)量為1520千升，結(jié)束了自本世紀(jì)初一直保持的飛速上升的趨勢(shì)。不過，Wine Intelligence也指出，盡管中國(guó)政府反腐政策的影響仍在持續(xù)，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)顯示出復(fù)蘇的跡象。日常消費(fèi)以及具備一定品鑒能力的消費(fèi)正逐漸代替以往的禮品饋贈(zèng)消費(fèi)，成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主力。因?yàn)橹袊?guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)力仍然“強(qiáng)大而持久”，隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大，中國(guó)有希望回歸前五大葡萄酒市場(chǎng)的行列?！?/P>

　　葡萄酒智情公司的資深研究分析師Luis Osorio表示，這份報(bào)告旨在幫助出口商更好地分配銷售份額和市場(chǎng)推廣資源，否則他們很難快速而準(zhǔn)確地評(píng)估各種競(jìng)爭(zhēng)性機(jī)會(huì)：“在本國(guó)需求不斷萎縮的情況下，許多市場(chǎng)的葡萄酒需求在上漲，傳統(tǒng)產(chǎn)酒國(guó)的生產(chǎn)商文章來源華夏酒報(bào)現(xiàn)在比以往更需要開發(fā)出口市場(chǎng)?！?/P>

　　社交媒體日趨重要

　　Wine Intelligence調(diào)查報(bào)告還顯示，過去4年里，美國(guó)葡萄酒消費(fèi)者利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體搜尋葡萄酒信息的能力大大提高，不過僅有11%的人會(huì)選擇在線購(gòu)買葡萄酒。

　　盡管有5850萬的美國(guó)定期葡萄酒飲用者表示他們?cè)诰W(wǎng)上搜索葡萄酒，但實(shí)際從網(wǎng)上購(gòu)買葡萄酒的人不到1000萬。Wine Intelligence分析說，“這一數(shù)據(jù)表明，目前仍需做一些工作讓葡萄酒消費(fèi)者了解互聯(lián)網(wǎng)是有趣的、便利的，和商店里的一樣物有所值?！?/P>

　　研究還表明，有1/3的受訪者使用互聯(lián)網(wǎng)來查找價(jià)格信息，38%的受訪者使用社交媒體獲取最新的折扣和促銷信息。但高達(dá)83%的受訪者仍選擇聽取來自朋友、家人或同事的建議，76%的受訪者從葡萄酒店員那里獲取信息。

　　雖然半數(shù)以上消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)上搜尋有關(guān)某款葡萄酒的信息，但實(shí)際其中只有30%相信在線葡萄酒點(diǎn)評(píng)。

　　“毫無疑問，電子商務(wù)具有良好的發(fā)展前景?！盬ine Intelligence首席運(yùn)營(yíng)官、報(bào)告作者Richard Halstead說，“人們?cè)絹碓蕉嗟亟柚缃幻襟w來探索葡萄酒的各個(gè)方面，沒有理由相信這一勢(shì)頭會(huì)再現(xiàn)下降。”自2011年，美國(guó)定期葡萄酒飲用者網(wǎng)上購(gòu)酒的數(shù)量由5%上升至了11%。

　　Halstead說，“用社交媒體搜尋葡萄酒信息也出現(xiàn)了迅速增加。博客、Instagram、Facebook和Twitter等社交媒體將進(jìn)一步取代傳統(tǒng)信息渠道，諸如書籍、雜志等，成為潛在顧客獲取信息的主要來源。社交媒體和網(wǎng)上零售商之間的聯(lián)系將進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)在未來幾年的增長(zhǎng)?！?BR>