我國的進口葡萄酒市場在經(jīng)歷了連續(xù)3年的下跌之后終于再現(xiàn)升勢。消費者對進口葡萄酒需求的上升，推動國內(nèi)領先葡萄酒生產(chǎn)商放眼海外，收購酒廠和葡萄園，從源頭上控制供應鏈。

　　進口酒量升價跌

　　根據(jù)知名市場研究機構GrandView的數(shù)據(jù)，今年8月份，我國葡萄酒進口總量達44,600千升，較去年同期增長28.9%；進口總額達15,400萬美元，同比增長12.7%；不過，雖然我國葡萄酒進口總量和總額都出現(xiàn)增長，進口均價卻仍呈下滑趨勢，每升僅為3.45美元。

　　GrandView報告中稱，這意味著在低價位區(qū)間的競爭尤為激烈，而國產(chǎn)葡萄酒品牌在這一區(qū)間較進口酒更具競爭力，從而推動中國投資者紛紛把目光瞄向海外酒莊和葡萄園。

　　該報告數(shù)據(jù)還顯示，今年7月份，中國葡萄酒進口總量高達56,000千升，同比去年增長54.9%；進口總額達19,700萬美元，同比去年增長近3文章來源華夏酒報0%。今年上半年，葡萄酒進口總量和進口總額比去年同期分別上漲35%和33%。GrandView預測，2015年全年葡萄酒進口量將比2014年增長30%以上。

　　波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會（Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux ，即CIVB）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了近幾年的下跌之后，今年第二季度，我國對波爾多葡萄酒的進口總量和總額分別比去年同期增長43%和27%。

　　行業(yè)人士分析，中國市場的下滑，源于中國政府實行的反奢侈消費政策，對于中國市場的頂級葡萄酒消費帶來顯著影響，但與此同時，也推動了低端葡萄酒的發(fā)展。在2012~2014年我國進口葡萄酒市場經(jīng)歷了連續(xù)3年的下滑之后，今年市場重拾升勢，其主要原因有3個。第一，經(jīng)銷商補充中低端葡萄酒庫存；第二，啤酒、烈酒消費者不斷轉(zhuǎn)向葡萄酒；第三，投資者信心恢復，不斷將資金注入葡萄酒市場。

　　北京玖慧咨詢首席顧問郭福生指出，電商平臺促銷力度不斷加大，市場對低端葡萄酒需求量上升，進而推動進口葡萄酒市場整體增長。此外，進口葡萄酒均價下滑，也有利于中國葡萄酒業(yè)的健康發(fā)展?！斑M口酒價格下跌必然對國產(chǎn)葡萄酒帶來沖擊，國產(chǎn)酒將逐漸失去去價格優(yōu)勢?！?/P>

　　布局全球主產(chǎn)區(qū)

　　與此對應的是，國內(nèi)大型葡萄酒集團把目光瞄向海外，紛紛在國外購置酒莊。9月22日，中國最大的葡萄酒企業(yè)張裕集團在西班牙馬德里宣布，完成收購西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)最具影響力之一的葡萄酒公司——愛歐公爵（Marques del Atrio）。2013年，張裕收購了法國知名干邑生產(chǎn)商富郎多酒莊（Roullet-Fransac Cognac）。

　　“成為全球一流的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，旗下必須擁有眾多知名品牌?！睆堅＜瘓F總經(jīng)理周洪江表示，世界上優(yōu)秀的葡萄酒產(chǎn)區(qū)資源和品牌資源是相對稀缺的，張裕必須發(fā)揮資本的作用，搶先將這些優(yōu)秀資源納入到張裕的旗下，這些眾多具有國際影響力的海外品牌，將成為張裕未來發(fā)展的“新引擎”。

　　今年早些時候，張裕在其山東煙臺總部成立5大葡萄酒事業(yè)部，分別管理張裕在法國、西班牙、意大利、澳洲和美洲5大葡萄酒主產(chǎn)地的并購事宜，并負責當?shù)厮砘蚴召彽钠咸丫破放圃谥袊袌龅匿N售。

　　作為國產(chǎn)葡萄酒老大，張裕并不滿足于在國內(nèi)超過半數(shù)的市場份額。按照張裕最新公布的計劃，進口葡萄酒占公司整體銷售收入的比例要達到3成以上。

　　中國最大食品企業(yè)中糧集團也一直在著力拓展進口葡萄酒業(yè)務。中糧自2008年起從事進口酒業(yè)務，于2014年1月專門成立了中糧進口酒事業(yè)部，獨立運營中糧集團旗下海外酒莊和進口酒業(yè)務。目前在中糧進口酒板塊下，進口葡萄酒已經(jīng)覆蓋12個主產(chǎn)國的36個產(chǎn)區(qū)，進口50多個葡萄酒品牌和世界級名莊酒，SKU數(shù)量達到406個。

　　10月9日，中糧進口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎首次向媒體披露了中糧在酒類業(yè)務方面的規(guī)劃，并表示“中糧酒業(yè)板塊的目標是瞄準美國星座那樣的世界酒業(yè)巨頭”，在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，中糧正加緊在法國、西班牙、澳大利亞、美國、智利等葡萄酒主產(chǎn)區(qū)尋覓項目，且均有談判在進行中，洽購的包括酒莊、酒廠及大型品牌企業(yè)，其中既有計劃控股的、也有參股合作的，預計未來數(shù)月內(nèi)會有協(xié)議公布。

　　2010年，中糧集團與智利Bisquertt家族正式簽訂協(xié)議，收購該家族所擁有的位于中央山Colchagua產(chǎn)區(qū)的酒廠及周圍350公頃的葡萄園。2011年，中糧集團與法國雷沃堡酒莊簽署收購協(xié)議，成為收購波爾多酒莊的首家中國葡萄酒企業(yè)。