年年上漲、歲歲提價，漲價作為白酒公司的長期主旋律，在當前卻未必被市場所喜聞樂見。提價有風(fēng)險，一不當心可能既輸了份額又賠掉銷量。

　　從消費稅新政公布至目前，明確提高出廠價的白酒上市公司僅有 沱牌曲酒(行情 股吧)和 金種子酒(行情 股吧)。沱牌曲酒決定從8月1日起對“陶醉”、“舍得”系列產(chǎn)品的對外售價在原價格基礎(chǔ)上上調(diào)6.5%-10%左右，金種子酒決定從8月10日起對“地蘊醉三秋”、“柔和種子酒”和“祥和種子酒”系列產(chǎn)品的對外銷售價格在原價基礎(chǔ)上上調(diào)10%至18%。

　　“有些公司的提價是不得已而為之?！崩铊F分析稱：“二線白酒公司的提價行為最尷尬，他們品牌影響力和忠誠度有限，消費者的價格敏感度又高，提價風(fēng)險大、不提又扛不住?！?/P>

　　文獻認為，受毛利率和費用杠桿影響，消費稅新政對中低檔酒企盈利的影響更大。據(jù)他測算，根據(jù)新政策取最低計稅價格為對外銷售價格60%，實際從價稅率將達到12%，加上成本費用杠桿的作用，中低檔酒企中沱牌曲酒2008年盈利將化為烏有， 伊力特 (行情 股吧)稅后利潤將下降34%。

　　對目前按兵不動的一線品牌而言，不同公司的產(chǎn)品由于市場競爭差異，能達到的提價空間和提價能力也各不相同。記者從龍頭公司了解到的情況來看，由于未來宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇情況有待明朗，各方提價計劃均比較謹慎。

　　文獻分析指出，即使實際消費稅率上升，對大多數(shù)中高檔酒企來說，漲價也并非明智之舉。與貴州茅臺相比，五糧液和 瀘州老窖(行情 股吧)目前渠道利潤要薄許多，終端價格也明顯低于茅臺，企業(yè)提價必須要更謹慎。

　　提價受挫的也并非沒有前車之鑒，行業(yè)龍頭五糧液2003年的提價就被不少業(yè)內(nèi)人士視為失敗案例。其同行評價認為，五糧液認為自己的產(chǎn)品消費者只能被動接受，提價沒有換包裝或換理由，造成了公司的提價受挫和市場占有率下滑。

　　值得注意的是，在白酒聞風(fēng)漲價的同時，紅酒則借機搶占市場份額。在深圳一家賣場的酒類銷售區(qū)，張裕、王朝、長城爭先恐后地打出買二送一、精選特價等活動。正在選購紅酒的一位白領(lǐng)消費者黃先生告訴記者，高檔白酒的價格逐漸超出承受能力，以后在消費酒類時可能會更多考慮紅酒，況且喝紅酒更時尚也更健康。

　　針對白酒漲價后購買趨向的變化可能，深圳市酒類行業(yè)協(xié)會秘書長劉進軍指出，市場總體結(jié)構(gòu)并不會發(fā)生太大變化，但白酒漲價肯定會失去一部分消費人群。 國信證券(行情 股吧)分析師黃茂認為，高端葡萄酒作為高端白酒的最佳替代品，會受益于白酒的提價。