近十年來，中國葡萄酒市場一直保持高速增長態(tài)勢，成為亞洲葡萄酒最大的市場之一。中國國內(nèi)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出國際化趨勢，國內(nèi)各大知名品牌紛紛搶占市場，張?jiān)?、長城、王朝、威龍四大品牌占據(jù)了國內(nèi)大部分市場份額，而越來越多的進(jìn)口葡萄酒品牌也已出現(xiàn)在市場上，不同國家、不同地區(qū)、不同品牌、不同葡萄品種、不同檔次的葡萄酒產(chǎn)品共同構(gòu)成多樣性的葡萄酒消費(fèi)市場。

　　近年來，雖然涌進(jìn)了大量的進(jìn)口葡萄酒品牌，但是進(jìn)口葡萄酒叫好不叫座，沒有使進(jìn)口葡萄酒應(yīng)有的地位和魅力顯現(xiàn)出來，與四大國產(chǎn)品牌的距離依然很大。

　　葡萄酒在歐洲具有悠久的歷史，而中國目前還是一個(gè)不成熟的消費(fèi)市場，同時(shí)也是一個(gè)發(fā)展空間極大的消費(fèi)市場，有很多的市場機(jī)會。

　　正是因?yàn)槭袌霾怀墒?，產(chǎn)品品質(zhì)、飲酒文化甚至消費(fèi)方式都會給市場帶來很大變化，法國、意大利、西班牙等一些葡萄酒大國的葡萄酒廠商，由于東西方文化、歷史差異和其他方面的原因，對中國的消費(fèi)觀念、習(xí)慣、市場運(yùn)作特點(diǎn)等缺乏了解，沒有立足中國市場，沒有針對中國消費(fèi)者行為進(jìn)行有效前期市場分析，導(dǎo)致在產(chǎn)品類型、價(jià)格、銷售渠道等方面出現(xiàn)嚴(yán)重的問題，使進(jìn)口葡萄酒在中國的運(yùn)作舉步維艱。

　　中國是酒類產(chǎn)品的消費(fèi)大國，白酒、啤酒消費(fèi)量均是世界第一，而葡萄酒消費(fèi)量卻處于較低水平。我國葡萄酒市場空間巨大：世界葡萄酒年產(chǎn)量2700萬千升左右，中國葡萄酒總產(chǎn)量約50萬千升左右，世界人均葡萄酒消費(fèi)水平為7升，而中國人均消費(fèi)不足0.3升。

　　　2006—2007年中國葡萄酒市場分析及投資咨詢報(bào)告顯示：按照葡萄酒增長速率預(yù)測，中國由1989年的27.18萬千升上升至2004年的40萬千升，截至2006年，17年平均年增長幅度約為4.9%；而最近5年的年增長速率超過15%。以15%增幅預(yù)測，2010年葡萄酒產(chǎn)量將達(dá)到80萬千升。未來幾年，葡萄酒業(yè)將有數(shù)倍于目前的市場增長空間。
　　中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得中國葡萄酒的消費(fèi)量快速上升，市場需求巨大。“溫飽喝白酒，小康喝啤酒，富裕喝葡萄酒”。葡萄酒是唯一一個(gè)隨著收入增長的酒類，這和消費(fèi)群體的高收入水平以及葡萄酒高雅品味、文化氣息以及本身低酒精度、保健作用密切相關(guān)的。

　　國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)、銷售管理尚不規(guī)范。各大品牌主要覆蓋中國的低檔葡萄酒市場，目前中國只有張?jiān)５壬贁?shù)企業(yè)在生產(chǎn)真正的酒莊酒。同時(shí)，中國葡萄酒品牌運(yùn)作不夠成熟，主要依靠價(jià)格戰(zhàn)相互廝殺，沒有一個(gè)真正走品牌發(fā)展之路的品牌。

　　消費(fèi)者的非理性消費(fèi)成為進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國市場的巨大商機(jī)。葡萄酒是最需要文化心理支持的產(chǎn)品，目前中國葡萄酒文化不成熟，還需要進(jìn)一步培育對葡萄酒的認(rèn)識，使之逐漸進(jìn)入對葡萄酒知名品牌的追求階段，而這正是進(jìn)口葡萄酒的優(yōu)勢所在。

　　關(guān)稅的大幅降低為進(jìn)口葡萄酒提供了巨大優(yōu)勢。中國加入WTO后，進(jìn)口配額和高額關(guān)稅取消，關(guān)稅直接從65％降到17％，中國葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒相比已經(jīng)沒有太大的價(jià)格優(yōu)勢。

　　中國勞動力成本低。國外葡萄酒公司如能追求人才本土化，降低認(rèn)識成本，提供就業(yè)機(jī)會，刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，很可能獲得政府支持，更有利于提高品牌在市場上的競爭實(shí)力。