本報(bào)訊　4月12日，伴隨著法國(guó)羅訥河谷法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷總監(jiān)Olivier Legrand揭開本年度新的廣告形象—— 一位優(yōu)雅而調(diào)皮的年輕女子等不及喝上一口羅訥河谷葡萄酒，其在中國(guó)的推廣宣傳活動(dòng)于北京拉開序幕。
啟用新推廣計(jì)劃
    　自2003年起，羅訥河谷葡萄酒發(fā)展迅猛，目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為其最活躍的市場(chǎng)。2010年，羅訥河谷葡萄酒向中國(guó)市場(chǎng)出口量增長(zhǎng)了85%，但是僅占在中國(guó)銷售的法定產(chǎn)區(qū)級(jí)葡萄酒的5%，對(duì)此，羅訥河谷葡萄酒推出了雄心勃勃的中國(guó)推廣計(jì)劃。
    　“羅訥河谷葡萄酒在中國(guó)最重要的不是增加銷量，而是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，在法國(guó)波爾多葡萄酒充分占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的情況下，羅訥河谷葡萄酒要運(yùn)用所有渠道建立宣傳機(jī)制，讓中國(guó)消費(fèi)者了解其親民性、社交性，但不是為了與波爾多葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)，而是介紹兩個(gè)產(chǎn)區(qū)葡萄酒的不同，讓消費(fèi)者了解法國(guó)的葡萄酒不僅僅有波爾多，以實(shí)現(xiàn)各大產(chǎn)區(qū)葡萄酒的共同進(jìn)步。”O(jiān)livier Legrand向《華夏酒報(bào)》記者透露了2011年在中國(guó)的推廣計(jì)劃，“今年的工作重點(diǎn)是提高知名度，主要從品牌和產(chǎn)品兩方面進(jìn)行宣傳，具體形式以在線營(yíng)銷、說明會(huì)和培訓(xùn)、展覽及品嘗會(huì)等進(jìn)行?！?BR>    　為此，由于以往廣告形象有局限于婚禮市場(chǎng)的缺憾，經(jīng)過對(duì)專業(yè)人士、消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，2011年羅訥河谷法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行了優(yōu)化，在沿用廣告口號(hào)“羅訥河谷：品味快樂，不能多等一刻”的基礎(chǔ)上，采用了神秘感和現(xiàn)代感的新廣告，新廣告依舊采用紅色背景，融入快樂、幸福的符號(hào)，紅色既代表了葡萄酒的紅色，又代表中國(guó)人喜愛的紅色，體現(xiàn)了羅訥河谷葡萄酒充分考慮了中國(guó)文化特色，努力親近中國(guó)文化。據(jù)了解，新的廣告形象得到了80%以上專業(yè)人士的好評(píng)，將用于今后所有的中國(guó)推廣活動(dòng)。
推出新推廣手段
    　為了親近中國(guó)消費(fèi)者，2011年法國(guó)羅訥河谷法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)聘請(qǐng)了中國(guó)消費(fèi)者熟知的法國(guó)年輕主持人朱利安作為羅訥河谷葡萄酒的在線代言人，并制作了一檔每月一期的介紹羅訥河谷葡萄酒普通話節(jié)目，在羅訥河谷葡萄酒的中文網(wǎng)站，供有關(guān)羅訥河谷葡萄酒的建議和信息，并通過有獎(jiǎng)問答提高參與度。
    　Olivier Legrand告訴《華夏酒報(bào)》記者，2011年宣傳推廣主要圍繞羅訥河谷法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行，“主要采用酒的優(yōu)勢(shì)來宣傳，突出酒質(zhì)獨(dú)特、價(jià)格合適以及與活藝術(shù)相結(jié)合的特點(diǎn)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)體現(xiàn)中國(guó)特色的新型推廣手段?！?BR>    　Olivier Legrand介紹，為了向中國(guó)消費(fèi)者介紹羅訥河谷葡萄酒，除了朱利安，行業(yè)協(xié)會(huì)特意在法國(guó)本土招聘了中國(guó)通Laure Vaissermnan擔(dān)任媒體負(fù)責(zé)人，并從5月1日開始，另外一位中國(guó)通法國(guó)人Hemard將出任羅訥河谷葡萄酒大使。與此同時(shí)，2011年中國(guó)宣傳還將使用智能化數(shù)字營(yíng)銷手段，通過針對(duì)使用智能手機(jī)的年輕人群進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。
倡導(dǎo)“中國(guó)風(fēng)格”
    　隨著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，逐步了解中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒企業(yè)不再一味地進(jìn)行廣告宣傳，而是開始尋求推廣方式的轉(zhuǎn)變，越來越多的進(jìn)口葡萄酒企業(yè)在市場(chǎng)推廣中開始融合中國(guó)元素，例如羅訥河谷法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)在英國(guó)的宣傳廣告就是黑色調(diào)的英倫風(fēng)格，但是在制定中國(guó)宣傳廣告時(shí)特意重新設(shè)計(jì)了中國(guó)人喜愛的紅色調(diào)，體現(xiàn)中國(guó)元素。
    　與此同時(shí)，細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)一些進(jìn)口葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)或者駐華負(fù)責(zé)人都講著一口流利的漢語(yǔ)，法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)亞太區(qū)司理朱力安等都是地道的中國(guó)通，與此同時(shí)，一些駐華協(xié)會(huì)和單位也聘用專業(yè)的中國(guó)人士擔(dān)任負(fù)責(zé)人，例如意大利葡萄酒生產(chǎn)協(xié)會(huì)中國(guó)代表處就聘請(qǐng)了著名的葡萄酒專家趙凡擔(dān)任首席聯(lián)絡(luò)官。文章來源華夏酒報(bào)
    　另一方面，在越來越多的品鑒會(huì)上，進(jìn)口葡萄酒也越來越多的與中餐進(jìn)行搭配，例如，法國(guó)香檳協(xié)會(huì)舉辦的香檳晚宴上，主辦方選擇了淮揚(yáng)菜來搭配香檳；法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)每年出版一期隨時(shí)隨意波爾多手冊(cè)，推薦最適合中國(guó)消費(fèi)者的波爾多葡萄酒；立海萱酒業(yè)在品鑒會(huì)上也根據(jù)葡萄酒的不同品種搭配獨(dú)創(chuàng)的中國(guó)菜品進(jìn)行搭配，激發(fā)消費(fèi)者的品酒創(chuàng)意和獨(dú)特的品酒體驗(yàn)。
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