都是哪些人在買酒莊

　　 2011年3月，中國珠寶商沈東軍以個人身份收購法國波爾多百年老字號樂朗酒莊的消息震驚了業(yè)界，這是中國資方對海外酒莊的第六次公開收購，卻是以私人身份購買酒莊的首例，據(jù)稱收購金額高達兩億多元。

　　 沈東軍之前，中國資本其實已有過五次波爾多酒莊的征逐。其中最早是2008年，龍海集團收購了年產(chǎn)16萬瓶酒的拉圖拉甘酒莊(Chateau Latour-Leguens)；2009年，中國香港A&A國際公司購買了Richelieu酒莊的控股權(quán)，該酒莊是波爾多最古老的酒莊之一；2010年11月，一位中國億萬富豪買下了位于布朗坡地產(chǎn)區(qū)的拉菲特古堡(Chenu Lafitte)，作為禮物送給了自己的兒子；最后是2011年2月，中糧集團斥資千萬歐元，買下了波爾多的雷沃堡酒莊。

　　 雖然波爾多地區(qū)分布著大大小小9000多家酒莊，但無論怎樣，購買這些存世百年以上酒莊都是富人的游戲。據(jù)萬歐蘭葡萄酒俱樂部首席葡萄酒顧問陸江介紹，酒莊收購有幾種形式，一種是純投資的，一種是企業(yè)戰(zhàn)略的。前者多為個人行為，而后者就是財團購買了。比如中糧收購雷沃堡，就是產(chǎn)業(yè)擴充的需求。而沈東軍的收購，因為以資本項目來運作，和純投資也是不同的。

　　 而有的公司為提升企業(yè)形象，也會購買酒莊。2011年7月，法國保險公司就以2億歐元的天價，從美國私募Colony Capital手中，收購了波爾多Lascombes酒莊。Lascombes是一個名氣較大的二級莊，位于瑪歌產(chǎn)區(qū)?！?001年，Colony Capital以6900萬美元購得Lascombes，期間歷經(jīng)10年，增值一倍多?！?

　　 另一種方式是移民購買，尤其是澳洲、加拿大、新西蘭的投資移民。因為移民本身需要投一些項目，所以買酒莊的不少，而且他們覺得將酒莊所產(chǎn)葡萄酒運到中國來賣很不錯。

　　 中國富豪正在掀起新一輪的酒莊購買熱潮。陸江說，除了上述被媒體高調(diào)曝光的，更多的收購沒有被公開，或者正在進行和醞釀中。不止波爾多地區(qū)，在澳洲、加拿大、南美，有更多酒莊被中國富豪收購。而一些財團也在作這方面的準備，素來趁錢的山西煤老板也早已躍躍欲試。

　　 澳洲最大的酒商Treasury Estate前段時間也傳出尋購意向，而中國某大葡萄酒公司也曾與之洽談，雖最終無果，但Treasury Estate仍致力于在中國內(nèi)地尋找收購財團。

　　 應該說，低迷的全球經(jīng)濟尤其是風雨飄搖的歐洲經(jīng)濟，給了中國富豪征逐酒莊一個絕好的機會。一是全球葡萄酒全靠中國市場支撐；二是法國除頂級酒莊依然熱辣外，大部分普通酒莊的日子都很難過，此時中國買家出手，砍價的余地會比較大。

　　名莊很難賣“外人”

　　 但機會良好，并不代表就能買到頂級酒莊。在陸江看來，迄今為止，中國買家已購的酒莊都不是實力最強的。原因在于，實力強悍的列級酒莊根本就不可能放出來賣，而中國人尤其難買到名莊，因為法國人出售這些酒莊時，會有一些非經(jīng)濟類門檻，這就是購買酒莊的“潛規(guī)則”。

　　 在法國，以下兩種情況最可能讓酒莊主人割愛酒莊：一是酒莊莊主不想做了；二是遺產(chǎn)稅太高，莊主被迫轉(zhuǎn)讓。但即便這樣，法國人對外國資本也相當敏感，酒莊輕易不賣給外國人，對中國、日本等東方國家尤其如此。

　　 早在上世紀80年代，日本人就想收購著名的龍泉莊，但從最開始談到最近一次的收購，日本人也只和另一家法國財團各自分享了50%的股權(quán)，“而這已經(jīng)是很大的勝利了?！?

　　 收購酒莊最著名的一波三折的故事，莫過于上世紀90年代法國奢侈巨頭PPR集團購買拉圖莊（Chateau Latour）。其時，有好幾家外國財團參與競投，出價也很高，但法國人和法國媒體卻開始抗議，因為拉圖在法國人的心目中相當于中國的茅臺，法國人無法忍受它被外國資本接管。最后PPR集團以比外國財團稍低的價出手，購得拉圖莊，并因此被視為法國的民族英雄。

　　 而史上最著名的收購案莫過于享有“億萬富翁之酒”的羅馬尼·康帝園（Domaine de la Romanee-Conti）的幾次易手了。發(fā)生于1760年的那次，就連法國國王路易十五的情人蓬巴杜夫人也是落敗者。

　　 另外，名莊的天價售價也令人咋舌?！胺▏ｋU公司購買的Lascombes，已是二等莊里比較遜的，它都賣到兩億歐元了，相當于18億人民幣。”

　　包裝貼不了“金”

　　 在法國葡萄酒界，誕生于1855年的波爾多葡萄酒分級制度，是世界葡萄酒界的圣經(jīng)。也正因為有了此種分級，才有了波爾多五大名莊的誕生。

　　 但一些中國買家對葡萄酒的分級制度似乎不甚了，甚至也不覺得有多重要。在購買酒莊時常常忽略該酒莊原本的等級，覺得只要好好包裝宣傳一下，酒價和評級就能大幅提升。陸江說，這種想法，其實是非常幼稚甚至危險的。

　　 “在世界葡萄酒界，尤其是在法國這樣傳統(tǒng)的老牌國家，酒界的位置不是那么容易撼動的。因為五大酒莊的價就擺在那兒，普通酒莊再怎么運作也不可能賣到它的價?！碑斎缓玫倪\作也能提升葡萄酒的地位，但那是一個漫長的過程，能勝出的黑馬鳳毛鱗角。自上世紀80年代開始崛起的那些酒莊，沒有一家是單靠炒作上位的。其中著名的樂朋酒莊，上世紀80年代它的酒只賣幾十美元，多年來世界頂級酒評人羅伯特·帕克一直給它高分，現(xiàn)在可以賣到1000多歐元，酒莊地位也有很大提升。這其中至為關鍵的，還是它酒品的大幅提高，“在盲品中，它甚至可以和最頂尖的柏翠酒園PK?！?

　　 而中國財團收購的上述酒莊，陸江表示他基本都看過，要單純靠包裝做到幾千塊錢一瓶，近二三十年的可能性幾乎沒有。所以并不是靠砸錢，就能砸出個名莊來的。

　　 回看2008年，龍海在收購拉圖拉甘之時，也號稱要將其包裝成高端酒出售，2000-3000元一瓶，但如今它也只按正常價在賣，并沒有超越該酒莊在波爾多地區(qū)所處的江湖地位。陸江強調(diào)，好的酒莊是歷史文化的積淀，不是資本運作就能一蹴而就的。更何況波爾多酒莊的分級是等級森嚴的，2000-3000元一瓶的酒莊，在當?shù)孛侄际菙S地有聲的。

　　 但目前中國人買的酒莊，幾乎都是在中國內(nèi)地銷售。所以他也承認，人為炒作在中國市場，也可以忽悠到二三線城市一些不太懂酒的人，“但在一線城市和國際葡萄酒界根本不會有機會?！?

　　 也正因為抱著能炒出高價的心態(tài)，一些中國買家忽略了購買酒莊存在的巨大風險。“因為收購酒莊不是一錘子買賣，它是個非常長線的投資，第一筆錢買了酒莊后，接下來還要投入很多?！标懡f， 2001年，Colony Capital以6900萬美元收購Lascombes后，又投入3500歐元添置設備、人員等，還從別的地方挖來釀酒師，建了數(shù)百萬的現(xiàn)代化酒窖，葡萄種植面積也擴充了，所以這些年它才進步神速。2000年，它的期酒發(fā)布價僅為22歐元，到2010年則高達72歐元，升幅達227%。

　　 總之，陸江認為，收購酒莊，要作仔細和周全的考量，“不是想象中的那么美好，應該理智看待。”