與傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游不同的是，企業(yè)更看重通過(guò)工業(yè)旅游帶來(lái)的品牌宣傳效應(yīng)。近年來(lái)，葡萄酒工業(yè)旅游項(xiàng)目如雨后春筍般出現(xiàn)。而在歐美等國(guó)家，15%以上的葡萄酒企業(yè)都兼顧發(fā)展工業(yè)旅游，而有葡萄酒圣地之稱的法國(guó)波爾多地區(qū)，更是成了旅游圣地。

　　國(guó)內(nèi)的葡萄酒工業(yè)旅游可以借鑒新、舊世界葡萄酒國(guó)家的旅游模式；國(guó)內(nèi)的葡萄酒工業(yè)旅游甚至也完全能處理好旅行社利益關(guān)系。

　　但是，國(guó)內(nèi)的葡萄酒工業(yè)旅游核心想達(dá)到什么效果？葡萄酒文化、葡萄酒禮儀、還是葡萄酒工業(yè)？這是一個(gè)關(guān)鍵所在。

　　國(guó)人缺乏名牌意識(shí)，卻有名人觀念?！安磺笞詈?，只求最貴”成為消費(fèi)心理的一大特點(diǎn)。通過(guò)一兩次的旅游不會(huì)直接影響到市場(chǎng)的銷(xiāo)售，甚至，旅游鏈本身就是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)延伸。核心的問(wèn)題是：做了一桌菜，主人沒(méi)有來(lái)！

　　知道法國(guó)葡萄酒的人沒(méi)有人不知道波爾多，知道波爾多的人沒(méi)有不知道酒莊！酒莊，通常所說(shuō)的酒莊酒或者莊園酒，就是酒莊葡萄酒或者莊園葡萄酒，顧名思義是酒莊里面所釀造的葡萄酒。中國(guó)也有酒莊，中國(guó)的酒莊格調(diào)多是法國(guó)酒莊的“翻版”與“山寨”。

　　葡萄酒工業(yè)旅游，這種伴隨社會(huì)化發(fā)展而衍生出的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，其核心就是通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)品牌與文化的認(rèn)同，筆者極為理解。但是，眾所周知，國(guó)內(nèi)葡萄酒旅游，目前還處于起步階段。旅游主線定位的正確，決定了其最終的效果。

　　筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)葡萄酒工文章來(lái)源華夏酒報(bào)業(yè)旅游，需要從幾個(gè)方面進(jìn)行加強(qiáng)。首先，學(xué)習(xí)與借鑒。相對(duì)國(guó)外葡萄酒工業(yè)旅游，國(guó)內(nèi)葡萄酒工業(yè)旅游起步晚，流程性的東西較少。這就需要向一些國(guó)家積極借鑒與學(xué)習(xí)，借以改善國(guó)內(nèi)葡萄酒工業(yè)旅游環(huán)節(jié)上的不足。其次，既然要實(shí)施葡萄酒工業(yè)旅游，務(wù)必要了解整個(gè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)形態(tài)的運(yùn)行規(guī)則，只有了解了這些規(guī)則，才能對(duì)此制定出更具可操作性的方案，更好地去推介與普及葡萄酒文化。再次，需要政府與協(xié)會(huì)做正面引導(dǎo)。政府關(guān)系的公關(guān)關(guān)系到葡萄酒工業(yè)的前途與命運(yùn)，葡萄酒企業(yè)應(yīng)該在確定方向的同時(shí)，及時(shí)通過(guò)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)同，獲取官方和協(xié)會(huì)支持。最后，差異化是國(guó)內(nèi)葡萄酒工業(yè)旅游的關(guān)鍵。產(chǎn)業(yè)在處于與國(guó)際葡萄酒行業(yè)接軌期，接軌的目的是并軌，但是并軌并不是完全跟隨，由于葡萄酒消費(fèi)基礎(chǔ)與理念的差異，在實(shí)現(xiàn)行業(yè)并軌發(fā)展的前提下，國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在強(qiáng)化設(shè)施、流程與軟件的配套，并根據(jù)自身特點(diǎn)建立一套具有獨(dú)特的旅游新理念，才是實(shí)現(xiàn)葡萄酒工業(yè)旅游的基礎(chǔ)所在。而尋求創(chuàng)新，在學(xué)習(xí)與借鑒下尋求個(gè)性的差異化，才是國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的突破所在。