法國葡萄酒在中國市場的營銷模式，正迎來一場“水到渠成”的變局。

　　當(dāng)中國經(jīng)銷商們對(duì)法國進(jìn)口葡萄酒連續(xù)多年以70%以上的倍率狂熱增長早已“熟視無睹”時(shí)，中國主流消費(fèi)者對(duì)于法國葡萄酒品牌的認(rèn)知度卻仍徘徊在低迷水準(zhǔn)。這種“有實(shí)無名”的倒掛現(xiàn)象一度成為業(yè)界熱議的話題。

　　這一次的破局者仍是CASTEL。這家進(jìn)入中國市場13年，曾與張?jiān)Ｂ?lián)手創(chuàng)立中國葡萄酒業(yè)高端品牌典范“張?jiān)？ㄋ固鼐魄f”的葡萄酒界的巨擘，于8月16日首次宣布其在華品牌營銷戰(zhàn)略：目標(biāo)是將CASTEL品牌營造成為“高品質(zhì)葡萄酒生活的鑒證者”，同時(shí)進(jìn)行了酒莊酒2011年度全文章來源華夏酒報(bào)國巡回品鑒會(huì)的啟動(dòng)儀式。

　　法國葡萄酒企業(yè)要在中國實(shí)現(xiàn)“品牌突圍”，CASTEL似乎是眾望所歸的選擇。

　　歐洲最大葡萄酒企業(yè)法國卡斯特兄弟簡化股份公司（CASTEL FRERES SAS）是法國葡萄酒業(yè)開拓中國市場的先行者。1998年，CASTEL以投資建廠的方式進(jìn)入中國市場。隨后，CASTEL與中國葡萄酒業(yè)龍頭煙臺(tái)張?jiān)：献鲃?chuàng)立的“張?jiān)？ㄋ固鼐魄f”，順利成為中國葡萄酒市場最具號(hào)召力和影響力的高端品牌之一，也引發(fā)了中國葡萄酒業(yè)的一場“酒莊酒”熱潮。作為一家旗下產(chǎn)品線寬廣、品牌眾多的葡萄酒企業(yè)，CASTEL在中國市場的知名度一度與“五大名莊”并列。

　　但CASTEL在中國的品牌營銷之路卻并非一帆風(fēng)順。在殫精竭慮理順了在華市場的代理商和經(jīng)銷商體系之后，CASTEL的品牌巨艦卻幾乎“擱淺”在知識(shí)產(chǎn)權(quán)“暗沙”上。中國葡萄酒市場的領(lǐng)軍品牌們都曾受到各種“傍名牌”現(xiàn)象的困擾，這一“禮遇”原本是不分土洋的。但CASTEL面臨的問題則與此有根本區(qū)別：即使已經(jīng)進(jìn)入中國市場13年之久，CASTEL對(duì)應(yīng)的中文商標(biāo)“卡斯特”，卻一直沒有掌握在CASTEL手中。業(yè)界廣泛認(rèn)為，這是困擾CASTEL全面開展品牌營銷的主要障礙之一。

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編輯：編輯：盧靜