近年來，進口葡萄酒消費在國內(nèi)快速增長，占據(jù)的市場份額越來越大，特別是在長三角、珠三角等消費前沿區(qū)域，進口酒甚至成為市場主流酒品。

　　廣州一位多年從事進口酒業(yè)務(wù)的陳先生告訴《華夏酒報》記者，不久前，他應(yīng)邀參加一個宴會，主人為了活躍氣氛，特意點了一瓶標價600多元的“法國葡萄酒”。開瓶一嘗，陳先生感覺這不像“法國酒”，在“專家”面前，酒店只得道歉并表示不收酒錢，主人對此大跌眼鏡并感到非常尷尬。陳先生則表示，在國內(nèi)，隨著進口酒消費的不斷增長，也衍生出很多“山寨”仿冒現(xiàn)象，缺乏葡萄酒鑒別知識的普通消費者，很難分辨真假，“消費者必須要學會挑剔，其實這是必要的自我保護能力，更是進口酒市場走向成熟所必經(jīng)的階段?！?BR>
　　對此，廣東省酒類專賣管理局副局長、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長朱思旭對《華夏酒報》記者表示，當前進口葡萄酒品種眾多，品質(zhì)參差不齊，如果消費者缺乏對不同品牌、不同品質(zhì)葡萄酒的分辨能力，則只能被動盲從于價格，“這就變相地給某些不良經(jīng)銷商提供了隨意加價的機會，部分酒商在對進口散裝葡萄酒灌裝過程中，以次充好，甚至用廉價的散裝酒灌裝，導致進口葡萄酒質(zhì)量難以保證。”

　　具體來說，令消費者感到迷茫的原因主要集中在兩方面。一是進口酒品牌眾多，由于國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量等級制度無法與國際接軌，缺乏完善的相互認證體系，導致進口酒產(chǎn)品的質(zhì)量分級在國內(nèi)無法施行，加之某些商家不負責任的虛假炒作，刻意使產(chǎn)品的品牌形象模糊、價格虛高，以次充好，為消費者選購貨真價實的進口酒產(chǎn)品造成很大困擾。

　　二是國內(nèi)“山寨”仿冒者屢禁不絕，例如云集一時的各種“拉菲”，真假難辨，良莠不一，其中很大一部分是沒有注冊或已經(jīng)申請注冊但被駁回的假商標。當然，在國內(nèi)市場上，“拉菲現(xiàn)象”只是一個縮影，由于進口酒品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護不利，消費者面對種種“洋品牌”“洋標簽”往往感到困惑不已，“山寨”現(xiàn)象既影響了國內(nèi)葡萄酒企業(yè)應(yīng)有的品牌文化建設(shè)，又影響了進口葡萄酒在消費者心中的形象，可謂“有百害而無一利”。

　　隨著廣大商家長期以來的消費教育和文化傳播，消費者對進口葡萄酒的了解日益加深，無論是分辨進口品牌的質(zhì)量等級，還是識別“山寨”品牌，其自我保護的意識和能力都有了明顯提高?；蛘哒f，當進口酒已由當年的“星星之火”演變成今天勢不可擋的“燎原之勢”，其市場角色和定位也發(fā)生了潛移默化的改變，僅僅依靠其固有的“神秘感”和“洋基因”，已不足以支撐起主流消費市場的價值需求和文化品位，甚至對市場秩序起到了消極負面的影響，使仿冒者有機可乘。進口葡萄酒經(jīng)營企業(yè)應(yīng)該主動尋求在品牌訴求與營銷理念的“入鄉(xiāng)隨俗”，加快進口酒在中國市場上的“本土化”進程——唯有讓消費者學會“文章來源華夏酒報挑剔”，進口葡萄酒才能真正走向市場主流。