【一】中國葡萄酒市場商品的整體結(jié)構(gòu)及態(tài)勢
中國葡萄酒市場商品的整體結(jié)構(gòu),由中國國產(chǎn)葡萄酒和外國進口葡萄酒兩大部分組成。
【1】 中國國產(chǎn)葡萄酒
根據(jù)2010年1月份中國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù),2009年中國全年葡萄酒產(chǎn)量為96萬噸,同比增速27.63%。從單月來看,葡萄酒12月產(chǎn)量為13.24萬噸,同比上升72.78%,較11月的增速繼續(xù)提升15個百分點。。中國葡萄酒從第一個工業(yè)化酒廠開始到現(xiàn)在已有100多年歷史,近20年發(fā)展最為迅猛。據(jù)統(tǒng)計,中國現(xiàn)已有葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)500多家,前10家占有61.8%的市場份額,形成了以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的一線品牌企業(yè);從大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)型企業(yè)到小規(guī)模精細化生產(chǎn)企業(yè),從全國代理到區(qū)域經(jīng)銷到終端銷售,已形成了完整而龐大的產(chǎn)業(yè)體系。其中長城、張裕、王朝三分天下,以2006年計,三巨頭的市場占有率合計已高達52%,資產(chǎn)合計擁有占全行業(yè)的38%,銷售收入更是占到了全行業(yè)的56%,行業(yè)集中度非常高。在和進口葡萄酒的市場份額比較中,中國國產(chǎn)葡萄酒占有80%的市場,而進口葡萄酒占20%市場。
圖表:2002-2009年中國葡萄酒產(chǎn)量情況
數(shù)據(jù)來源:國家信息中心