在日前舉行的一場(chǎng)葡萄酒拍賣會(huì)上，兩瓶天價(jià)艾美拜爾瓊漿晚摘型白葡萄酒被來(lái)自北京的競(jìng)拍者拍走，但其中一瓶被其當(dāng)場(chǎng)砸碎，以此來(lái)支持國(guó)貨。盡管如此，這種“愛國(guó)”行為仍然無(wú)法阻止洋品牌葡萄酒入華的洶洶來(lái)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)給出較為悲觀的觀點(diǎn)認(rèn)為，如果國(guó)產(chǎn)葡萄酒再不提高技術(shù)品質(zhì)、不規(guī)范行業(yè)規(guī)則的話，最快十年后就會(huì)將中國(guó)市場(chǎng)拱手相讓。

　　進(jìn)口品牌從高端向中低端擴(kuò)張

　　值得注意的是，與多年以前進(jìn)口葡萄酒就等同于高端高價(jià)的情形不同，越來(lái)越多“尋?！倍▋r(jià)的洋品牌開始大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。近日，在記者走訪葡萄酒終端零售店發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口普通葡萄酒占據(jù)了更多位置，品牌種類也多到讓人眼花繚亂。另外，家樂福一位負(fù)責(zé)葡萄酒銷售的工作人員告訴記者，近兩年確實(shí)明顯感覺到進(jìn)口葡萄酒的涌入，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)葡萄酒沒之前那么暢銷了。例如法國(guó)產(chǎn)的杰卡斯和中國(guó)的張?jiān)蓚€(gè)品牌的部分產(chǎn)品價(jià)格相差無(wú)幾，均不超百元。因此，購(gòu)買者大多會(huì)選擇性價(jià)比高的澳洲葡萄酒和法國(guó)葡萄酒。如果送禮更是會(huì)選擇高端價(jià)位的國(guó)外品牌?！澳壳皣?guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌的銷售情況基本持平?！鄙鲜龉ぷ魅藛T介紹。

　　事實(shí)上，在進(jìn)口葡萄酒的輪番攻勢(shì)下，近兩年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的井噴局面，國(guó)產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額越來(lái)越接近。“目前進(jìn)口葡萄酒占據(jù)了高端葡萄酒領(lǐng)域，而本土品牌只能在中低端領(lǐng)域求生存。雖然現(xiàn)在本土葡萄酒的市場(chǎng)份額仍高于進(jìn)口產(chǎn)品，但市場(chǎng)份額已在不斷萎縮。” 中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍表示。

　　據(jù)專業(yè)酒類在線銷售網(wǎng)站酒美網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2011年中國(guó)已經(jīng)成為全球葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒的份額在短短十年間飆升至2011年中國(guó)市場(chǎng)的近25%，預(yù)計(jì)五年內(nèi)將會(huì)占據(jù)40%左右的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)存先天不足

　　近日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)向商務(wù)部申請(qǐng)的對(duì)原產(chǎn)自歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查，將國(guó)內(nèi)葡萄酒與外來(lái)品牌的對(duì)抗擺在了臺(tái)面上。對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王祖明表示，歐盟為葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供大量補(bǔ)貼，搶占中國(guó)市場(chǎng)的意圖非常明顯，使國(guó)產(chǎn)葡萄酒大受擠壓。

　　從國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，在進(jìn)口葡萄酒企、酒商對(duì)文化的推廣下，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)知度開始提高。同時(shí)國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒先天因素方面存在很大差距，因?yàn)榉N植條件和地質(zhì)環(huán)境等因素，相比較進(jìn)口葡萄而言，國(guó)產(chǎn)葡萄質(zhì)量、口感和品種豐富度上都有著先天性的不足。

　　“如果國(guó)產(chǎn)葡萄酒不提高技術(shù)，不規(guī)范行業(yè)規(guī)則的話，那么進(jìn)口葡萄酒會(huì)在10-20年之內(nèi)變成國(guó)內(nèi)葡萄酒銷售的主體。”酒美網(wǎng)上述負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)提到，“由于沒有像國(guó)外那樣完善嚴(yán)格的區(qū)域等級(jí)及分類標(biāo)準(zhǔn)，使得國(guó)產(chǎn)葡萄酒魚龍混雜，受低價(jià)假冒產(chǎn)品沖擊，高質(zhì)難以高價(jià)，低質(zhì)更是惡性低價(jià)傾銷，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在整體市場(chǎng)上被拖入低價(jià)區(qū)間，而進(jìn)口葡萄酒的價(jià)位從幾十到幾千甚至幾萬(wàn)元，跨度非常大”。

　　兼并收購(gòu)將成國(guó)內(nèi)企業(yè)趨勢(shì)

　　“本土企業(yè)肯定將面臨更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。隨著進(jìn)口葡萄酒的沖擊，一些經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)將會(huì)破產(chǎn)，這會(huì)給大企業(yè)提供并購(gòu)的機(jī)會(huì)?！毕蚪≤娬f(shuō)，“一些有條件的本土企業(yè)還可以出國(guó)收購(gòu)優(yōu)質(zhì)的葡萄酒莊園，以保障原料的質(zhì)量。并且，本土企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)法律意識(shí)，多與政府有關(guān)部門溝通，爭(zhēng)取政策上的保護(hù)”。據(jù)悉，去年在中糧集團(tuán)收購(gòu)法國(guó)波爾多的雷沃堡酒莊后，目前中國(guó)買家公開收購(gòu)波爾多酒莊的數(shù)量已達(dá)13個(gè)。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國(guó)葡萄酒企業(yè)完全可以利用資本優(yōu)勢(shì)，直接在國(guó)外收購(gòu)已經(jīng)成熟的某個(gè)品牌灌裝廠或著名酒莊，充分利用外國(guó)的團(tuán)隊(duì)、葡萄酒原產(chǎn)地文化的優(yōu)勢(shì)、原創(chuàng)的全球性品牌優(yōu)勢(shì)和銷售渠道優(yōu)勢(shì)，從而增加葡萄酒產(chǎn)品的附加值，提升本土葡萄酒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，快速拓展國(guó)外市場(chǎng)及中國(guó)本土市場(chǎng)。

　　同時(shí)，葡萄酒市場(chǎng)是更新很快的市場(chǎng)，消費(fèi)者已從數(shù)量型消費(fèi)向質(zhì)量型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，并不斷向個(gè)性化和多元化靠攏，對(duì)產(chǎn)品安全性的認(rèn)識(shí)和需求將越來(lái)越高?！斑@也提醒國(guó)內(nèi)企業(yè)在所有環(huán)節(jié)都要自覺和嚴(yán)格按國(guó)家和行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)?！毕蚪≤娞嵝颜f(shuō)。