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　　一方面，深受進口葡萄酒的沖擊，國內葡萄酒的市場銷量日益下滑。而另一方面，進口葡萄酒大規(guī)模涌入中國市場，以年均50%的速度在增長，市場銷售日益紅火，其業(yè)績可謂蒸蒸日上。

　　據海關數據顯示，2011年我國葡萄酒進口36.56千升，同比增長了27.78%，所占葡萄酒市場份額由2008年18%快速攀升到了24%左右。歐盟葡萄酒進口數量由2008年的35944千升上升到2011年169114千升，年均增幅達到67.71%。2012年第一季度，自歐盟進口葡萄酒數量就達到了41698千升，同比增長了23.98%。

　　那么，是什么原因導致進口葡萄酒大肆進入中國市場呢？《中國產經新聞》記者在采訪中了解到，早在2004年，我國對進口葡萄酒關稅從65%下調到14%，中國巨大的市場發(fā)展空間也成為了全球葡萄酒商家發(fā)展的盛宴和各國角逐的對象。

　　“另外一個原因就是歐洲國家經濟復蘇緩慢，葡萄酒在歐洲出現產能過剩的現象。而中國市場方興未艾，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，歐洲的葡萄酒也會加大對中國的出口力度?！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員梁銘宣在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示。

　　中國葡萄酒龍頭企業(yè)——張裕、王朝、長城等在葡萄酒市場上占據著半壁江山。然而，在面對各個國家的進口葡萄酒在中國市場上迅猛增長下，國產葡萄酒穩(wěn)坐老大的地位也正在被動搖。

　　中商情報網行業(yè)研究員陳天宇在接受《中國產經新聞》記者采訪時認為，進口葡萄酒對中國本土企業(yè)打擊很大。眾多葡萄酒企業(yè)的自產葡萄酒銷售增幅放緩,而進口葡萄酒企業(yè)的銷售量在逐步攀升。對于具有自有葡萄種植基地的葡萄酒公司來說，負面影響更大，種植葡萄的農民因為收購價格降低而積極性下降，從而減少葡萄的種植面積甚至不種葡萄，勢必導致原料價格成本上升，而本土的葡萄酒廠商本身就處于劣勢，更加導致國內外的葡萄酒的差距拉大，最終產業(yè)會被傷及根本。

　　國家統計局及海關總署的統計數據顯示，進口葡萄酒對國產葡萄酒的沖擊，從1999年到2011年，中國葡萄酒全行業(yè)毛利率整體呈現下滑趨勢，從40%左右下滑到30%左右，且總利潤率穩(wěn)定在11%-12%附近。

　　進口葡萄酒這幾年快速占領了中國紅酒市場大部分的銷售份額的一個主要原因是走低價營銷路線。梁銘宣告訴記者，由于紅酒的市場定位準確，進口葡萄酒先專攻高端葡萄酒領域，在成功以后，逐步向中低端滲透。

　　記者在進口中國網看到，一瓶法國朗多克干紅葡萄酒售價才58元。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣介紹，在國外1歐元的葡萄酒很多。進口關稅、增值稅等算下來成本約為50%，再加上其他費用，到了進口商手里，其成本大概為2歐元，折合人民幣不到20元。因此，在中國市場上，銷售價格幾十元一瓶的進口葡萄酒也不足為奇。

　　梁銘宣告訴記者，國人喜歡購買進口葡萄酒主要是進口葡萄酒憑借著悠久的釀造歷史和強大的品牌號召力，在消費者中形成很好的口碑。而且國人有點崇洋媚外，認為洋酒都是好的，為了面子傾向于消費洋酒。

　　為應對進口葡萄酒的沖擊，張裕也及時調整了營銷架構。張裕葡萄酒釀酒股份有限公司總經理周洪江在接受媒體采訪時曾表示，張裕也將加速與國際化市場接軌，建立先鋒就業(yè)公司引入國外葡萄酒品牌進入中國市場，這也是張裕國家化戰(zhàn)略調整的重要舉措。

　　梁銘宣認為，我國釀酒葡萄的品種、種植和管理水平都比較落后。原材料質量不高。這也影響了葡萄酒的質量。另外，葡萄酒行業(yè)缺乏統一標準，導致市場出現以次充好、良莠不齊的現象，國內葡萄酒的風險預警體系不夠健全?！耙环矫妫恍┯袟l件的企業(yè)可以“走出去”，并購一些優(yōu)質的葡萄酒莊園。另一方面，國家相關部門應抓緊對葡萄酒行業(yè)的法規(guī)建設。”梁銘宣說。

　　陳天宇也認為，從葡萄原料的種植、釀酒技術的應用、工藝流程的改進、生產設備的配備等，逐步與國際接軌。提高生產者的質量意識是提高我國葡萄酒質量的關鍵所在。