較獨(dú)立的推廣更能增強(qiáng)有效性,協(xié)會主席Ettore Nicoletto表示:由于中國市場的巨大、遙遠(yuǎn)及復(fù)雜性,過去幾年我們過于謹(jǐn)慎,中國是未來的葡萄酒市場,因此接下幾年戰(zhàn)略推廣就尤為重要,但由于意大利的某種分散性沒能取得大的業(yè)績。
在中國市場上,國產(chǎn)酒和法國酒占主要市場份額。據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年中國共消費(fèi)了1.56億箱葡萄酒,其中1.3億是本國葡萄酒,800萬箱法國葡萄酒,意大利僅140萬箱,Nicoletto表示:這樣的表現(xiàn)太令人失望了。
我們有必要抓住機(jī)會整合起來,否則,我們將永遠(yuǎn)處于邊緣位置。我們計(jì)畫將通過形成中心決策力量,制定在中國推廣的全球戰(zhàn)略,提高意大利葡萄酒的整體形象,進(jìn)一步提高消費(fèi)者認(rèn)知;這是一次巨大的行動(dòng),聯(lián)合起來我們就能做到。