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　　一瓶低檔進口葡萄酒的成本及售價我國葡萄酒行業(yè)營業(yè)收入累計值及增速我國葡萄酒行業(yè)利潤總額累計值及增速

　　資料來源：中金公司

　　資料來源：中金公司

　　國內(nèi)消費者普遍愿意購買進口葡萄酒，原因不外乎兩點，一是文化，二是品質(zhì)。

　　2011年中國趕超英國成為全球第五大葡萄酒消費國。進口葡萄酒雖然僅占中國葡萄酒消費總量的14.7%，但其增長非常迅速，幾年前中國葡萄酒進口商才800家，2012年已經(jīng)超過4000家。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來進口葡萄酒將占到國內(nèi)消費總量的20%以上。

　　見習(xí)記者 張奇

　　“不在中國，就在去中國的路上?！边@是目前全球葡萄酒巨頭們的真實寫照。

　　2011年中國趕超英國成為全球第五大葡萄酒消費國。進口葡萄酒雖然僅占中國葡萄酒消費總量的14.7%，但其增長非常迅速，幾年前中國葡萄酒進口商才800家，2012年已經(jīng)超過4000家。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來進口葡萄酒將占到國內(nèi)消費總量的20%以上。

　　一連串的數(shù)據(jù)，已經(jīng)讓國內(nèi)葡萄酒廠商感到了陣陣寒意，國內(nèi)葡萄酒龍頭企業(yè)張裕在經(jīng)過連續(xù)11年的雙增長后，今年第一季度營業(yè)收入出現(xiàn)近3年來首次單季度負增長；三季報營收與凈利潤出現(xiàn)雙降，公司股價年初以來已跌去46%(復(fù)權(quán))，創(chuàng)2010年以來新低。

　　其他葡萄酒上市公司，如中葡股份和通葡股份這幾年經(jīng)營就如“打醬油”，一個連續(xù)幾年靠賣資產(chǎn)度日，另一個也只能靠重組避免業(yè)績的頹勢；行業(yè)中僅有近年來開始擴展葡萄酒產(chǎn)業(yè)的莫高股份有些許亮點。

　　進口酒井噴式?jīng)_擊

　　進口葡萄酒的入侵或許只是開始。中金公司指出，中國正經(jīng)歷著美國1970年后進口酒逐步進入市場的發(fā)展階段，高峰占比有望達到20%以上。成熟市場的經(jīng)驗證明，20%以上才是相對穩(wěn)定的狀態(tài)。以福建市場為例，目前進口酒的銷售額占比已達到20%左右的水平。所以，中國可能正在復(fù)制成熟市場的發(fā)展歷程。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，歐盟產(chǎn)葡萄酒的進口數(shù)量已由2008年的3.59萬千升迅速上升至2011年的16.91萬千升，年均增幅達67.71%；其中 2升以下包裝的產(chǎn)品由3.45萬千升上升至16.56萬千升。所占中國葡萄酒市場份額也由2008年的約4.94%迅速攀升至14.32%。

　　2012年第一季度，自歐盟進口葡萄酒數(shù)量達到4.17萬千升，同比增長23.98%；其中2升以下產(chǎn)品4.12萬千升，所占中國市場份額上升到14.76%。

　　一邊是進口葡萄酒的猛增，另一邊則是國內(nèi)葡萄酒毛利率呈現(xiàn)繼續(xù)回落的態(tài)勢。

　　銀河證券分析師周穎指出，國內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)量仍然保持著穩(wěn)定的增長，但值得注意的是，根據(jù)統(tǒng)計局歷史數(shù)據(jù)，2011年以來利潤總額累計增速呈現(xiàn)出明顯高于收入增速態(tài)勢，但是2011全年利潤總額增速下降到了13.96%，低于收入增速7.18%；2012年前8月這種狀況依然持續(xù)，利潤總額增速再次低于收入增速8.69%(前7月為7.22%)。

　　周穎認為這種情況主要由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)導(dǎo)致，極有可能來自進口葡萄酒在競爭中對行業(yè)利潤的拖累。

　　另據(jù)記者查閱中國海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年葡萄酒進口總量為36.16萬千升，同比增長27.6%；進口金額為13.93億美元，同比增長80.9%。其中，瓶裝葡萄酒最大的進口國是法國，已占據(jù)進口市場的半壁江山，其進口量為11.79萬千升，同比增長74.15%，占進口瓶裝酒總量的48.84%；進口金額為7.06億美元，同比增長108.26%，占進口瓶裝酒總金額的55.46%。

　　除法國之外，澳大利亞、西班牙、意大利、智利和美國是我國進口瓶裝葡萄酒的主要國家，其中西班牙葡萄酒進口量增長速度最快，與2010年相比，超過意大利和智利，從第五位躍升到第三位。

　　中國酒業(yè)協(xié)會通過公開渠道搜集的證據(jù)表明，歐盟為葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供大量的補貼，這些補貼使中國葡萄酒在同歐盟進口葡萄酒的競爭中，面臨極為不利的地位；并且，可以預(yù)見的是，由于歐盟葡萄酒有巨大的生產(chǎn)能力和出口潛力，其對中國的出口將持續(xù)快速增長，對國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的沖擊也將進一步加劇。在這種情況下，幾乎所有中國葡萄酒企業(yè)都強烈感受到了來自歐盟進口葡萄酒的沖擊，經(jīng)營業(yè)績和市場份額下滑嚴重。記者從中國酒業(yè)協(xié)會獲悉，該協(xié)會已向商務(wù)部遞交申請，要求對原產(chǎn)于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調(diào)查。根據(jù)相關(guān)程序，商務(wù)部將在申請書及證據(jù)材料簽收之日起60天內(nèi)，對申請人調(diào)查申請進行審查并提出意見，并決定是否立案。

　　10月16日，福州糖酒會開幕前夕，歐洲最大葡萄酒企業(yè)法國CASTEL領(lǐng)銜，十家國際葡萄酒企業(yè)聯(lián)袂發(fā)布進口葡萄酒供應(yīng)商《品牌宣言》，承諾將共同著手展開行業(yè)自律行動，顯示對于中國市場的重視。