白酒企業(yè)發(fā)力進(jìn)口葡萄酒

　　今年，瀏陽(yáng)河、洋河等白酒企業(yè)紛紛開(kāi)始涉足進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)。廣東地產(chǎn)酒九江酒廠(chǎng)也有自己代理的進(jìn)口葡萄酒，其總經(jīng)理關(guān)正生表示，近幾年，九江酒廠(chǎng)豐富了旗下自有品牌菲瑪仕的產(chǎn)品，推出了中高檔產(chǎn)品。據(jù)關(guān)正生介紹，該紅酒品牌現(xiàn)有6個(gè)品類(lèi)，有十來(lái)種不同包裝規(guī)格的產(chǎn)品，主要是圍繞團(tuán)購(gòu)方面發(fā)展，現(xiàn)每年都有銷(xiāo)量增長(zhǎng)，每年有一千多萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

　　關(guān)正生說(shuō)，白酒廠(chǎng)商做紅酒，存在一定的渠道優(yōu)勢(shì)，其經(jīng)銷(xiāo)商多走產(chǎn)品多樣化路線(xiàn)、有地方政府團(tuán)購(gòu)等渠道資源，同時(shí)身在酒行業(yè)，有廣泛的進(jìn)酒的渠道，可以直接找到廠(chǎng)家拿貨，由于是專(zhuān)業(yè)做酒，對(duì)酒質(zhì)的把關(guān)有一定保障，再者在價(jià)格方面，懂酒所以談價(jià)格時(shí)會(huì)有一定優(yōu)勢(shì)。此外還有信譽(yù)優(yōu)勢(shì)，目前進(jìn)入國(guó)內(nèi)的紅酒品牌雜而亂，消費(fèi)者在沒(méi)辦法鑒別的情況下，當(dāng)要在一個(gè)知名酒廠(chǎng)代理的品牌和一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商代理的品牌做選擇時(shí)，他應(yīng)該會(huì)傾向選擇知名酒廠(chǎng)的代理品牌。

　　白酒企業(yè)做紅酒是好現(xiàn)象，因?yàn)橛鞋F(xiàn)成的渠道，但會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)國(guó)產(chǎn)酒的打擊。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月份，張?jiān)９緺I(yíng)業(yè)收入11.11億元，同比下降16.05%，凈利潤(rùn)為2.42億元，同比下降37.53%。王朝葡萄酒所屬的王朝酒業(yè)上半年業(yè)績(jī)公告顯示，王朝酒業(yè)上半年收入同比去年下降30%，凈利潤(rùn)虧損470萬(wàn)港元，同比去年盈利大降109%。

　　“國(guó)產(chǎn)葡萄酒由于樹(shù)種、樹(shù)齡、釀造技術(shù)等問(wèn)題，性?xún)r(jià)比一定程度上不如國(guó)外的?！睋?jù)一位茅臺(tái)葡萄酒的經(jīng)銷(xiāo)商透露，茅臺(tái)葡萄酒在市場(chǎng)上并不像茅臺(tái)白酒在市場(chǎng)上熱銷(xiāo)，但茅臺(tái)已經(jīng)在近期斥巨資悄然買(mǎi)下國(guó)外酒莊，旗下進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)在市場(chǎng)上鋪開(kāi)。

　　新世界葡萄酒大量涌入中國(guó)

　　進(jìn)口葡萄酒近年來(lái)持續(xù)以50%以上的增幅在中國(guó)市場(chǎng)高速成長(zhǎng)。不過(guò)，受經(jīng)濟(jì)放緩的影響，今年1~9月，全國(guó)進(jìn)口葡萄酒增幅只有14 .5%。據(jù)海關(guān)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量20萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)12%。在廣東地區(qū)，今年前三季度進(jìn)口葡萄酒5.416萬(wàn)千升，同比增加13.1%?；仡?011年1~9月，廣東進(jìn)口葡萄酒量同比增幅高達(dá)42 .4%。

　　近日，記者在剛結(jié)束的國(guó)內(nèi)最大葡萄酒及烈酒展覽會(huì)“2012中國(guó)(廣州)國(guó)際名酒展—秋季展”上發(fā)現(xiàn)，本屆展出面積及參展商均比上年同期增長(zhǎng)50%，可見(jiàn)進(jìn)口葡萄酒仍然來(lái)勢(shì)兇猛。有許多酒是第一次登陸中國(guó)，例如阿根廷展團(tuán)帶來(lái)的以世界第一足球明星梅西昵稱(chēng)命名的“雷歐”系列葡萄酒，來(lái)自美國(guó)喬斯特酒莊、獲得“世界葡萄酒教父”羅伯特.帕克評(píng)分100分的2003和2005兩個(gè)年份的兩款赤霞珠葡萄酒，還有“堪比拉斐”西班牙名酒寶柏斯系列、智利總統(tǒng)專(zhuān)用酒同時(shí)具有“新世界最好的白葡萄酒”之稱(chēng)的藍(lán)色幻想莊園、2012倫敦奧運(yùn)會(huì)奧地利國(guó)家隊(duì)指定用酒奧林匹克紅以及多款美國(guó)駐華大使館、美國(guó)駐成都、沈陽(yáng)、成都等地總領(lǐng)館的指定用酒等。來(lái)自塞浦路斯共和國(guó)唯一一個(gè)酒莊的葡萄酒，也首度出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。所有的進(jìn)口葡萄酒都想在中國(guó)分一杯羹。

　　在越來(lái)越多國(guó)家的酒涌進(jìn)來(lái)的背景下，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的唯一出路就是品牌，例如已經(jīng)做成品牌的法國(guó)CASTLE，已占據(jù)所有進(jìn)口量的10%。