站在2013年的門檻前，和動蕩而艱難的2012年作別。新的一年里葡萄酒市場能否回升是行業(yè)人士都在討論的問題。筆者以為，討論這個問題前，先要弄清進(jìn)口葡萄酒行業(yè)從2008-2011年四年高增長的緣由，弄清這個問題，有助于我們推測葡萄酒行業(yè)何時反彈，反彈的力度。

　　中國葡萄酒市場以國產(chǎn)酒為主的格局從2006年開始松動，2007年東南沿海地區(qū)開始迎來進(jìn)口葡萄酒的沖擊，2009年內(nèi)地二、三線市場開始明顯感覺到葡萄酒市場的升溫。其實，葡萄酒市場這一輪增長的前提是：中國葡萄酒市場基數(shù)低、與國際水平差距大——這是幾乎所有的研究報告中所描繪的——國際葡萄酒品牌資源分散、進(jìn)口葡萄酒前期利潤不透明，眾多企業(yè)趨之若鶩。當(dāng)然，前期的主要參與者是中小資本，以民營企業(yè)為主，因為在中國賺錢而門檻低的行業(yè)實在不多。再加上國家4萬億投入“鐵、公、基”項目，外部環(huán)境加劇了行業(yè)虛火上升。而洗牌期到來的2012年，又有一些資本巨頭進(jìn)場抄底。

　　中國內(nèi)地用了幾年時間就走完了港臺地區(qū)十年才能走完的歷程。今后的葡萄酒行業(yè)，如同中國經(jīng)濟(jì)一樣，強(qiáng)勁的高增長的動力似乎已經(jīng)減弱。筆者收集了數(shù)位行業(yè)運(yùn)營企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的觀點，他們大多認(rèn)為行業(yè)今后的增長是一種溫和式的增長，每年的增幅大概在10%－20%之間。問及行業(yè)拐點何時到來，他們當(dāng)中最樂觀的估計是2013年春節(jié)以后，最悲觀的估計是2014年下半年。
 
　　筆者認(rèn)為，法國名莊酒的消費(fèi)會回歸理性，再加上中央新領(lǐng)導(dǎo)班子的反腐、實干、親民的執(zhí)政新風(fēng)，高端產(chǎn)品短期內(nèi)景氣回歸無望。粗略估計，現(xiàn)在法國名莊酒在進(jìn)口商和渠道內(nèi)的庫存至少在30億元人民幣以上。中檔產(chǎn)品市場會得到逐步增強(qiáng)，源于理性消費(fèi)者的增多。低端市場仍有賴于國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的復(fù)蘇，他們要拿出品質(zhì)和品牌都強(qiáng)大的產(chǎn)品加上創(chuàng)新的營銷模式來引導(dǎo)大眾消費(fèi)。
 
　　鑒于目前國產(chǎn)葡萄酒主流企業(yè)經(jīng)營狀況普遍不容樂觀，因此低端葡萄酒領(lǐng)域2013年能否恢復(fù)高速增長的不確定性較大，不排除在這期間，其他酒種資本、甚至業(yè)外資本進(jìn)入國產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)層面進(jìn)行整合，改變行業(yè)格局的事件發(fā)生。