站在2013年的門(mén)檻前，和動(dòng)蕩而艱難的2012年作別。新的一年里葡萄酒市場(chǎng)能否回升是行業(yè)人士都在討論的問(wèn)題。筆者以為，討論這個(gè)問(wèn)題前，先要弄清進(jìn)口葡萄酒行業(yè)從2008-2011年四年高增長(zhǎng)的緣由，弄清這個(gè)問(wèn)題，有助于我們推測(cè)葡萄酒行業(yè)何時(shí)反彈，反彈的力度。

　　中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)以國(guó)產(chǎn)酒為主的格局從2006年開(kāi)始松動(dòng)，2007年?yáng)|南沿海地區(qū)開(kāi)始迎來(lái)進(jìn)口葡萄酒的沖擊，2009年內(nèi)地二、三線市場(chǎng)開(kāi)始明顯感覺(jué)到葡萄酒市場(chǎng)的升溫。其實(shí)，葡萄酒市場(chǎng)這一輪增長(zhǎng)的前提是：中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)基數(shù)低、與國(guó)際水平差距大——這是幾乎所有的研究報(bào)告中所描繪的——國(guó)際葡萄酒品牌資源分散、進(jìn)口葡萄酒前期利潤(rùn)不透明，眾多企業(yè)趨之若鶩。當(dāng)然，前期的主要參與者是中小資本，以民營(yíng)企業(yè)為主，因?yàn)樵谥袊?guó)賺錢(qián)而門(mén)檻低的行業(yè)實(shí)在不多。再加上國(guó)家4萬(wàn)億投入“鐵、公、基”項(xiàng)目，外部環(huán)境加劇了行業(yè)虛火上升。而洗牌期到來(lái)的2012年，又有一些資本巨頭進(jìn)場(chǎng)抄底。

　　中國(guó)內(nèi)地用了幾年時(shí)間就走完了港臺(tái)地區(qū)十年才能走完的歷程。今后的葡萄酒行業(yè)，如同中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，強(qiáng)勁的高增長(zhǎng)的動(dòng)力似乎已經(jīng)減弱。筆者收集了數(shù)位行業(yè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的觀點(diǎn)，他們大多認(rèn)為行業(yè)今后的增長(zhǎng)是一種溫和式的增長(zhǎng)，每年的增幅大概在10%－20%之間。問(wèn)及行業(yè)拐點(diǎn)何時(shí)到來(lái)，他們當(dāng)中最樂(lè)觀的估計(jì)是2013年春節(jié)以后，最悲觀的估計(jì)是2014年下半年。
 
　　筆者認(rèn)為，法國(guó)名莊酒的消費(fèi)會(huì)回歸理性，再加上中央新領(lǐng)導(dǎo)班子的反腐、實(shí)干、親民的執(zhí)政新風(fēng)，高端產(chǎn)品短期內(nèi)景氣回歸無(wú)望。粗略估計(jì)，現(xiàn)在法國(guó)名莊酒在進(jìn)口商和渠道內(nèi)的庫(kù)存至少在30億元人民幣以上。中檔產(chǎn)品市場(chǎng)會(huì)得到逐步增強(qiáng)，源于理性消費(fèi)者的增多。低端市場(chǎng)仍有賴于國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的復(fù)蘇，他們要拿出品質(zhì)和品牌都強(qiáng)大的產(chǎn)品加上創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)引導(dǎo)大眾消費(fèi)。
 
　　鑒于目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒主流企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況普遍不容樂(lè)觀，因此低端葡萄酒領(lǐng)域2013年能否恢復(fù)高速增長(zhǎng)的不確定性較大，不排除在這期間，其他酒種資本、甚至業(yè)外資本進(jìn)入國(guó)產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)層面進(jìn)行整合，改變行業(yè)格局的事件發(fā)生。