長期以來，新西蘭主要是作為一個長相思白葡萄酒的出口國，而中國的需求上升極大地推動了新西蘭霍克斯灣吉布利特礫石區(qū)（Gimblett Gravels）等地區(qū)的紅葡萄酒出口。

    　最新數(shù)據(jù)顯示，新西蘭赤霞珠—美樂混釀紅葡萄酒2012年對中國出口量首次突破1000千升，較上年增長50%。中國是一個紅葡萄酒的傳統(tǒng)消費(fèi)國，今年上半年新西蘭對中國的2500萬新元的葡萄酒出口值文章來源華夏酒報中，有1000萬為赤霞珠—美樂混釀紅葡萄酒。

    　霍克斯灣吉布利特礫石區(qū)葡萄酒協(xié)會主席Tony Bish稱，2013年，中國將取代英國成為新西蘭葡萄酒最大的海外市場；到2014年，新西蘭出口的葡萄酒，每2瓶中就有1瓶出口到中國市場。

　　霍克斯灣紅葡萄酒走俏

    　在中國市場對霍克斯灣紅葡萄酒的強(qiáng)勁需求下，巴比酒莊（Babich Wines）的頂級葡萄酒已銷售一空。

    　巴比酒莊總經(jīng)理David Babich說：“這在幾年前是不可想象的?！?BR>
    　Babich說，3年前，中國還僅僅是巴比酒莊排名第20位的出口市場，現(xiàn)在排名已經(jīng)上升至第三。“中國市場對于新西蘭葡萄酒的需求正在急劇上升?！?BR>
    　其中最大的推動力量來自霍克斯灣紅葡萄酒，尤其是吉布利特礫石區(qū)的紅葡萄酒。為了滿足市場需求，巴比酒莊擴(kuò)大了在霍克斯灣的紅葡萄種植面積，開辟出另外一小塊葡萄園。

    　Villa Maria酒莊最近在吉布利特礫石區(qū)購買了100公頃葡萄園。該酒莊亞洲中東市場總監(jiān)Charlotte Read表示，該酒莊向中國市場出口長相思葡萄酒已有12年，多數(shù)為長相思白葡萄酒，但近年來中國市場對波爾多以外紅葡萄酒的興趣越來越濃。

    　雖然長期以來，新西蘭主要是作為一個長相思白葡萄酒的出口國，但是中國的需求上升極大地推動了霍克斯灣吉布利特礫石區(qū)（Gimblett Gravels）等地區(qū)的葡萄酒出口。　

    　“很多人對中高檔價位的新西蘭葡萄酒在中國市場的銷售持樂觀態(tài)度，由于霍克斯灣生產(chǎn)了新西蘭85%的赤霞珠—美樂葡萄酒，因此霍克斯灣葡萄酒在中國市場非常有發(fā)展?jié)摿Α！盉ish說。

    　Bish表示，目前，吉布利特礫石區(qū)所產(chǎn)的大量葡萄酒都在20新元以下的價位，并且在國際市場上已經(jīng)獲得了良好聲譽(yù)，現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)繼續(xù)致力于打造品牌?！拔覀兊臋C(jī)會在于高端市場，高端產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)占到80%以上。中國人愿意在品質(zhì)和品牌上多花錢，如果吉布利特礫石區(qū)能夠在中國人心目中樹立起新西蘭精品葡萄酒的形象，這將是一個巨大的機(jī)會。”

　　借助意見領(lǐng)袖發(fā)力高端

    　來自新西蘭葡萄酒生產(chǎn)商協(xié)會（New Zealand Winegrowers）的數(shù)字顯示，截至今年6月底的一年間，新西蘭葡萄酒出口額增長8%，達(dá)11.2億新元。其中，對中國出口額上升50%，達(dá)2500萬新元。新西蘭目前是中國第八大葡萄酒進(jìn)口來源國，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于法國、美國、澳大利亞等國家。自從5年前新西蘭和中國簽訂自由貿(mào)易協(xié)議，新西蘭葡萄酒對中國出口增長了15倍，但仍然占不到中國進(jìn)口市場份額的2%。

    　為了在蓬勃發(fā)展的中國葡萄酒市場獲取更大的份額，新西蘭貿(mào)易發(fā)展局將協(xié)同新西蘭葡萄種植商協(xié)會近期在中國發(fā)起一場名為“影響意見領(lǐng)袖（influence the influencer）”的推廣策略，以期提高新西蘭葡萄酒的品牌認(rèn)知度，吸引中國市場意見領(lǐng)袖的關(guān)注，繼而推進(jìn)新西蘭優(yōu)質(zhì)葡萄酒對中國市場的出口。從12月初開始，新西蘭貿(mào)易發(fā)展局邀請中國葡萄酒專家李德美參與一項(xiàng)在全國各地發(fā)起的推廣活動，旨在提高中國消費(fèi)者對于新西蘭葡萄酒的了解。

    　今年11月初，代表了1000多個會員酒廠的新西蘭葡萄種植商協(xié)會在中國香港開設(shè)亞洲辦事處。新西蘭葡萄種植商協(xié)會執(zhí)行總裁Philip Gregan表示，此舉顯示了他們對亞洲這個不斷壯大的葡萄酒市場的長期發(fā)展決心?！霸谙愀坶_設(shè)辦事處表明我們對這一日益重要的市場實(shí)施長期戰(zhàn)略計劃的決心。我們期望到2013年底，對亞洲市場葡萄酒出口額將超過1億新元，2005年這一數(shù)字還不到2000萬新元?！薄?BR>
　　
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