追尋品質(zhì)生活的中間階層葡萄酒人群自然不能是信息閉塞的“隱士”。他們是多媒體的活躍受眾，不論是電視、網(wǎng)絡(luò)，還是廣播、戶外等媒體。不落伍于潮流時(shí)尚就得勤翻翻報(bào)紙、雜志，他們還會(huì)把閱讀過(guò)的報(bào)紙、雜志保留起來(lái)，有空的時(shí)候拿出來(lái)再翻翻。

　　當(dāng)然了，多媒體的活躍接觸自然削弱了電視的單一影響力，不僅如此，當(dāng)電視開始插播廣告時(shí)，他們轉(zhuǎn)換頻道的可能性甚至比其他人更高。

互聯(lián)網(wǎng)和戶外媒體改變
全媒體格局

    　從全媒體環(huán)境看，電視的影響力仍處于霸主地位，但是日到達(dá)率有逐年下降的趨勢(shì)。報(bào)紙的地位也正在受到影響，不過(guò)相比中間階層還略有優(yōu)勢(shì)。雜志和廣播的到達(dá)率在2010年出現(xiàn)一定幅度的回升?；ヂ?lián)網(wǎng)的周到達(dá)率穩(wěn)步增長(zhǎng)，直逼電視。戶外媒體的整體到達(dá)率已經(jīng)超過(guò)電視（見圖12）。

中間階層的媒體到達(dá)率（%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS2009S～2011S（2011S反映的是46個(gè)城市概況，2010S反映的是35個(gè)城市概況，2009S 反映的是30個(gè)城市概況）。

廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)的受眾
黏性提高

    　從各類媒體覆蓋的中度和重度人群比例來(lái)看，隨著私家車人群比例的上升，消費(fèi)者接觸廣播的時(shí)間逐漸延長(zhǎng)。而隨著人們收入水平和生活品質(zhì)的提高，其對(duì)雜志提供的精致信息的依賴性越來(lái)越大，相應(yīng)的投入的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)。此外，互聯(lián)網(wǎng)正在越來(lái)越多地占領(lǐng)該人群的工作與生活時(shí)間（見圖13）。

中間階層葡萄酒人群各類媒體中度+重度接觸人群比例年度變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS2009S～2011S（2011S反映的是46個(gè)城市概況，2010S反映的是35個(gè)城市概況，2009S 反映的是30個(gè)城市概況）。

    　對(duì)于從早到晚忙碌在外的年輕一代消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，18：00以后是其寶貴的自由支配時(shí)段。2008年～2010年數(shù)據(jù)顯示，18:00以后看電視人群的比例下降了6.3個(gè)百分點(diǎn)，上網(wǎng)人群的比例上升了12.6個(gè)百分點(diǎn)，人們把更多休閑時(shí)間交付給了網(wǎng)絡(luò)世界（見圖14）。

中間階層葡萄酒人群18：00—24:00的時(shí)間花費(fèi)表

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS2009S～2011S（2011S反映的是46個(gè)城市概況，2009S 反映的是30個(gè)城市概況）。