根據(jù)《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，葡萄酒產(chǎn)量達到220萬千升，比“十一五”末增長100%，年均遞增15%，銷售收入達到600億元，比“十一五”末增長85%，年均遞增13%，利稅120億元，比“十一五”末增長88%，年均遞增13%。這組數(shù)據(jù)雖然還不足以媲美白酒行業(yè)近年來創(chuàng)下的一連串驚人記錄，但參照于國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)自身的發(fā)展歷程，卻足以鼓舞人心，產(chǎn)業(yè)升級即將呈現(xiàn)明顯的加速度跡象。

　　一線城市葡萄酒消費迅速增長

　　從全國區(qū)域劃分情況來看，一線城市是葡萄酒消費的主力市場，飲用率呈現(xiàn)快速增長的勢頭。而在二三線城市，近年來，葡萄酒的飲用率卻出現(xiàn)下滑趨勢。這說明一線城市消費者已經(jīng)逐漸培養(yǎng)起飲用葡萄酒的習(xí)慣，葡萄酒正在融入一線城市消費者的生活中，而二三線城市葡萄酒消費尚帶有風(fēng)潮性，市場還不成熟。業(yè)內(nèi)人士分析，未來中小城市將成葡萄酒市場“后起之秀”， “二三線城市存在市場空白，同時葡萄酒發(fā)展正在從沿海發(fā)達地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)推進，兩者正好碰在一起，內(nèi)陸地區(qū)剛好有這種消費需求。”

　　數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS2009S～2011S(2011S反映的是46個城市概況，2010S反映的是35個城市概況，2009S 反映的是30個城市概況)

　　2009年～2011年，在酒類市場態(tài)勢整體良好的背景下，低度飲品和烈性酒的滲透率都有所增長。葡萄酒正在逐漸融入我國的飲酒文化，2009年葡萄酒市場份額有較大幅度的攀升，2010年平穩(wěn)發(fā)展。從白酒、啤酒和葡萄酒的市場格局來看，多元化消費將成為酒類市場的主旋律。

　　而最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國共計消費19億瓶葡萄酒，已經(jīng)超過英國，成為全球第五大葡萄酒消費國。國內(nèi)相關(guān)葡萄酒企業(yè)將會獲得跨越式發(fā)展。

　　品牌數(shù)量逐增，品牌格局日漸明晰

　　中國葡萄酒從第一個工業(yè)化酒廠開始到現(xiàn)在已有100多年的歷史，近20年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，目前我國有葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)500多家，形成了以張裕、長城、王朝為龍頭的一線品牌企業(yè);以中國紅、龍徽、東北通化股份、云南紅等為主的二線品牌企業(yè)。構(gòu)成了山東的煙臺、蓬萊，河北的昌黎、懷來，東北的通化，西北的甘肅、寧夏、新疆、黃河古道地區(qū)以及西南地區(qū)的品牌集群。

　　國產(chǎn)葡萄酒迎接新挑戰(zhàn)

　　就全國葡萄酒市場來看，占有率排在前五位的品牌累積占有率超過60%，前十大品牌累積占有率近年有所降低，但仍維持在約80%的水平，整個產(chǎn)業(yè)的集中度較高。而且張裕、長城、王朝、通化、中國紅以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先于其他品牌。

　　Base:過去1年中飲用過葡萄酒的人群

　　但是近幾年，進口葡萄酒大規(guī)模涌入中國市場，以年均50%的速度在增長，市場銷售日益紅火，其業(yè)績可謂蒸蒸日上。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國葡萄酒進口36.56萬千升，同比增長了27.78%，所占葡萄酒市場份額由2008年的18%快速攀升到了24%左右。歐盟葡萄酒進口數(shù)量由2008年的35944千升上升到2011年的169114千升，年均增幅達到67.71%。

　　面對進口葡萄酒對市場的“瘋狂掠奪”，中國葡萄酒龍頭企業(yè)——張裕、長城、王朝等在葡萄酒市場上雖然仍然占據(jù)著半壁江山，但也需要及時調(diào)整其營銷架構(gòu)。比如王朝酒業(yè)早在2010年便規(guī)劃斥資買入澳大利亞、新西蘭、智利和法國的葡萄園，擴建葡萄酒生產(chǎn)基地，滿足市場需求，加快國際化進程。與此同時，張裕也加快其國際酒莊聯(lián)盟的全球化戰(zhàn)略，以產(chǎn)能提升為臺階，加速國際化進程，向世界葡萄酒第一陣營發(fā)起沖刺。

　　而在東北地區(qū)，本地品牌通化的影響力甚至超過全國性品牌。國產(chǎn)品牌除了宣傳及渠道優(yōu)勢之外，價格優(yōu)勢也是消費者選擇的主因。