伴隨著現(xiàn)代的節(jié)奏，生活每天都在增添新色彩，葡萄酒便是其中動人的一抹。

    　葡萄酒品鑒培訓班、葡萄酒興趣課堂迅速在全國各城市間興起。每逢周末，學員們便聚攏在一起，在葡萄酒時光中自得其樂。從身份、年齡和收入情況來看，這些學員多半不是酒類廠商所熱衷的“消費意見領(lǐng)袖”，但他們卻或者將要成為真正的葡萄酒愛好者，葡萄酒將成為其生活中的重要一部分。

    　不像白酒般風風火火，也不復幾年前的熱潮涌動。今天的葡萄酒市場，正呈現(xiàn)出一種風平浪靜的發(fā)展態(tài)勢，葡萄酒越來越貼近大眾消費者，其代表的生活方式與文化主張也漸入人心。

   文章來源華夏酒報 　看似平平淡淡，何嘗不是一種返璞歸真？我們有理由期待，葡萄酒市場從風平浪靜步入海闊天空。

幸福的理性時代

    　澳大利亞瑞森國際酒業(yè)（集團）有限公司在2006年的時候便已進入中國市場，主推袋鼠系列、考拉系列等產(chǎn)品，最近一年多的時間里，公司市場業(yè)績提升非常顯著，且品牌口碑也廣為傳播開來。

　　“其實我們這幾年來一直在堅持做同樣的事情，而產(chǎn)生變化的原因在于外部市場環(huán)境發(fā)生了良性轉(zhuǎn)變?！惫抉v中國辦事處首席執(zhí)行官王宜文認為，正常來說，品質(zhì)是影響葡萄酒市場格局的重要因素之一，但在非理性的市場環(huán)境中，這卻可能成為商家的制約和掣肘——幾百元的“拉菲”充斥市場，消費者卻無從辨別，真正具有高性價比的優(yōu)秀產(chǎn)品只會被淹沒其中，還何談競爭？只有當這個市場用理性的“武器”刺破泡沫，葡萄酒廠商和消費者才能共同受益。

    　廣東省酒類專賣管理局副局長、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長朱思旭對此持同樣觀點，葡萄酒市場經(jīng)過這幾年的發(fā)展，已經(jīng)脫離了最初追求暴利的畸形狀態(tài)，無論是消費者還是經(jīng)銷商，都以理性的態(tài)度去甄別葡萄酒產(chǎn)品和品牌。這種轉(zhuǎn)變在廣東市場表現(xiàn)得越來越明顯，對品質(zhì)與文化的積極展示，是酒商長遠發(fā)展的關(guān)鍵所在。

    　理性，這正是葡萄酒市場不斷成長、發(fā)展所取得的重要成果。理性的經(jīng)營理念、理性的消費理念，使葡萄酒真正有可能成為一種社會性的生活方式。

    　這種理性的回歸表現(xiàn)在多個方面，首先是理性的葡萄酒價值觀，消費者不再將葡萄酒當作一個扭曲畸形的象征符號，不再片面追逐葡萄酒的高價位，甚至把它作為炫耀財富和身份的工具，而是真正體驗它的品質(zhì)卓越，通過對性價比的判斷，根據(jù)自己的飲用實際需要，做出最合理的消費選擇。

    　其次是理性的品牌意識。以國內(nèi)消費者對名莊酒的認知為例，時至今日，低檔、低價產(chǎn)品仿冒名莊酒已很難立足于市場；身價虛高的弱勢品牌或低等級產(chǎn)品，同樣難以得到積極的市場回應。