近年來隨著可支配收入的不斷提高，中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念也在發(fā)生著巨大的變化，對健康、養(yǎng)生日益重視，更加注重享受生活。葡萄酒由于突出宣傳其保健功能，以及高雅、品位的身份象征，極大地迎合了國內(nèi)消費(fèi)者追求健康和追求時(shí)尚的心理。由于消費(fèi)理念的改變，近兩年來，我國葡萄酒消費(fèi)量年均增速高達(dá)25%以上，已經(jīng)成為世界第五大葡萄酒消費(fèi)國，國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)需求旺盛導(dǎo)致進(jìn)口量快速增長;據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)2012年廣東口岸進(jìn)口葡萄酒7310萬升，比上年同期(下同)增加11.9%;價(jià)值5.9億美元，增長32.6%;進(jìn)口平均價(jià)格為每升8美元，上漲18.5%。

　　2012年廣東口岸葡萄酒進(jìn)口的主要特點(diǎn)

　　(一)月度進(jìn)口量呈現(xiàn)“W”走勢，進(jìn)口均價(jià)高位震蕩。

　　2012年廣東口岸葡萄酒月度進(jìn)口規(guī)模呈W走勢，8月廣東口岸進(jìn)口葡萄酒882.6萬升，創(chuàng)2011年以來新高，此后月度進(jìn)口量出現(xiàn)回落，12月進(jìn)口784萬升;價(jià)格方面，2012年以來廣東口岸葡萄酒進(jìn)口均價(jià)總體呈現(xiàn)高位震蕩態(tài)勢，其中2月份達(dá)到每升12.2美元，創(chuàng)2011年以來新高，此后價(jià)格逐漸回落，9月達(dá)到年內(nèi)低值每升6美元以后持續(xù)攀升，12月份進(jìn)口平均價(jià)格為每升8.6美元，同比上漲41.4%，環(huán)比下降16.5%。

　　(二)一般貿(mào)易進(jìn)口比重超7成。

　　2012年廣東口岸以一般貿(mào)易方式進(jìn)口葡萄酒5157萬升，增加11.2%，占同期廣東口岸葡萄酒進(jìn)口總量的70.6%。同期，以海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域方式進(jìn)口2152萬升，增加13.9%，占29.4%。

　　(三)歐盟為最大進(jìn)口來源地。

　　2012年廣東口岸自歐盟進(jìn)口葡萄酒5128萬升，增加15.9%，占同期廣東口岸葡萄酒進(jìn)口總量的70.1%;其中，自法國進(jìn)口3845萬升，增加14.6%，占同期廣東口岸葡萄酒進(jìn)口總量的52.6%;自西班牙進(jìn)口672.4萬升，增加34.6%。同期，自澳大利亞進(jìn)口1078萬升，減少4%，占14.8%;自智利進(jìn)口548.2萬升，增加36.4%，占7.5%。

　　(四)私營企業(yè)為進(jìn)口主力，外商投資企業(yè)進(jìn)口較快增加。

　　2012年廣東口岸私營企業(yè)進(jìn)口葡萄酒5017萬升，增加6.3%，占同期廣東口岸葡萄酒進(jìn)口總量的68.6%。同期，外商投資企業(yè)進(jìn)口1141萬升，增加28.3%，占15.6%;國有企業(yè)進(jìn)口988.4萬升，增加24.5%，占13.5%。

　　國外葡萄酒市場的疲軟促使國外葡萄酒廠商加大在我國市場的開拓力度。金融危機(jī)以來，以歐美為代表的傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)國家經(jīng)濟(jì)回升緩慢，葡萄酒市場需求疲軟，從國外的葡萄酒產(chǎn)銷情況看，目前全球葡萄酒每年的過剩量在400萬千升左右。而目前我國葡萄酒人均消費(fèi)0.38升，城鎮(zhèn)人均消費(fèi)葡萄酒0.7升，與世界人均6升多的消費(fèi)量差距較大，總體消費(fèi)水平偏低 。我國葡萄酒市場巨大的消費(fèi)潛能以及市場發(fā)展空間，引起了全球葡萄酒廠商的關(guān)注，國外葡萄酒廠商紛紛加大在我國市場的開拓力度，帶動(dòng)進(jìn)口葡萄酒快速增長。

　　白酒塑化劑風(fēng)波成為進(jìn)口葡萄酒的逆襲大好時(shí)機(jī)。2012年下半年，酒鬼酒被曝塑化劑超標(biāo)，隨后塑化劑風(fēng)波蔓延到了國內(nèi)大部分白酒市場。受此影響，白酒市場銷量下滑明顯。目前進(jìn)口葡萄酒在中國市場上的占有率不斷攀升，尤其是來自新世界的葡萄酒，以其有益健康的形象、親民合理的銷售價(jià)格獲得了中國消費(fèi)者的青睞。在白酒價(jià)高還“含毒”的情況下，元旦、春節(jié)兩大節(jié)日，進(jìn)口葡萄酒等“替代”高檔白酒進(jìn)入了消費(fèi)者歲末禮品市場的采購清單。