近年來(lái)隨著可支配收入的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念也在發(fā)生著巨大的變化，對(duì)健康、養(yǎng)生日益重視，更加注重享受生活。葡萄酒由于突出宣傳其保健功能，以及高雅、品位的身份象征，極大地迎合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者追求健康和追求時(shí)尚的心理。由于消費(fèi)理念的改變，近兩年來(lái)，我國(guó)葡萄酒消費(fèi)量年均增速高達(dá)25%以上，已經(jīng)成為世界第五大葡萄酒消費(fèi)國(guó)，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)需求旺盛導(dǎo)致進(jìn)口量快速增長(zhǎng);據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)2012年廣東口岸進(jìn)口葡萄酒7310萬(wàn)升，比上年同期(下同)增加11.9%;價(jià)值5.9億美元，增長(zhǎng)32.6%;進(jìn)口平均價(jià)格為每升8美元，上漲18.5%。

　　2012年廣東口岸葡萄酒進(jìn)口的主要特點(diǎn)

　　(一)月度進(jìn)口量呈現(xiàn)“W”走勢(shì)，進(jìn)口均價(jià)高位震蕩。

　　2012年廣東口岸葡萄酒月度進(jìn)口規(guī)模呈W走勢(shì)，8月廣東口岸進(jìn)口葡萄酒882.6萬(wàn)升，創(chuàng)2011年以來(lái)新高，此后月度進(jìn)口量出現(xiàn)回落，12月進(jìn)口784萬(wàn)升;價(jià)格方面，2012年以來(lái)廣東口岸葡萄酒進(jìn)口均價(jià)總體呈現(xiàn)高位震蕩態(tài)勢(shì)，其中2月份達(dá)到每升12.2美元，創(chuàng)2011年以來(lái)新高，此后價(jià)格逐漸回落，9月達(dá)到年內(nèi)低值每升6美元以后持續(xù)攀升，12月份進(jìn)口平均價(jià)格為每升8.6美元，同比上漲41.4%，環(huán)比下降16.5%。

　　(二)一般貿(mào)易進(jìn)口比重超7成。

　　2012年廣東口岸以一般貿(mào)易方式進(jìn)口葡萄酒5157萬(wàn)升，增加11.2%，占同期廣東口岸葡萄酒進(jìn)口總量的70.6%。同期，以海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域方式進(jìn)口2152萬(wàn)升，增加13.9%，占29.4%。

　　(三)歐盟為最大進(jìn)口來(lái)源地。

　　2012年廣東口岸自歐盟進(jìn)口葡萄酒5128萬(wàn)升，增加15.9%，占同期廣東口岸葡萄酒進(jìn)口總量的70.1%;其中，自法國(guó)進(jìn)口3845萬(wàn)升，增加14.6%，占同期廣東口岸葡萄酒進(jìn)口總量的52.6%;自西班牙進(jìn)口672.4萬(wàn)升，增加34.6%。同期，自澳大利亞進(jìn)口1078萬(wàn)升，減少4%，占14.8%;自智利進(jìn)口548.2萬(wàn)升，增加36.4%，占7.5%。

　　(四)私營(yíng)企業(yè)為進(jìn)口主力，外商投資企業(yè)進(jìn)口較快增加。

　　2012年廣東口岸私營(yíng)企業(yè)進(jìn)口葡萄酒5017萬(wàn)升，增加6.3%，占同期廣東口岸葡萄酒進(jìn)口總量的68.6%。同期，外商投資企業(yè)進(jìn)口1141萬(wàn)升，增加28.3%，占15.6%;國(guó)有企業(yè)進(jìn)口988.4萬(wàn)升，增加24.5%，占13.5%。

　　國(guó)外葡萄酒市場(chǎng)的疲軟促使國(guó)外葡萄酒廠商加大在我國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。金融危機(jī)以來(lái)，以歐美為代表的傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)國(guó)家經(jīng)濟(jì)回升緩慢，葡萄酒市場(chǎng)需求疲軟，從國(guó)外的葡萄酒產(chǎn)銷(xiāo)情況看，目前全球葡萄酒每年的過(guò)剩量在400萬(wàn)千升左右。而目前我國(guó)葡萄酒人均消費(fèi)0.38升，城鎮(zhèn)人均消費(fèi)葡萄酒0.7升，與世界人均6升多的消費(fèi)量差距較大，總體消費(fèi)水平偏低 。我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能以及市場(chǎng)發(fā)展空間，引起了全球葡萄酒廠商的關(guān)注，國(guó)外葡萄酒廠商紛紛加大在我國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，帶動(dòng)進(jìn)口葡萄酒快速增長(zhǎng)。

　　白酒塑化劑風(fēng)波成為進(jìn)口葡萄酒的逆襲大好時(shí)機(jī)。2012年下半年，酒鬼酒被曝塑化劑超標(biāo)，隨后塑化劑風(fēng)波蔓延到了國(guó)內(nèi)大部分白酒市場(chǎng)。受此影響，白酒市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑明顯。目前進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上的占有率不斷攀升，尤其是來(lái)自新世界的葡萄酒，以其有益健康的形象、親民合理的銷(xiāo)售價(jià)格獲得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞。在白酒價(jià)高還“含毒”的情況下，元旦、春節(jié)兩大節(jié)日，進(jìn)口葡萄酒等“替代”高檔白酒進(jìn)入了消費(fèi)者歲末禮品市場(chǎng)的采購(gòu)清單。