從2012年的政策背景和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，我們觸摸到了國產(chǎn)葡萄酒春天將會到來的脈搏，其中有三個重要的標(biāo)志。

    　首先，伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快的中產(chǎn)階層崛起。

    　去年的兩個現(xiàn)象可以看出中國中產(chǎn)階層正在崛起并釋放出巨大的消費(fèi)潛力。一是國慶、中秋雙節(jié)，所有的景點(diǎn)游客爆滿，將近1億2千萬人“在路上”；二是，美國蘋果公司第二季度總收入的四分之一來自中國，達(dá)79億美元。

    　城鎮(zhèn)化進(jìn)程又將加快中產(chǎn)階層崛起的速度。從1978年到2011年，我國城鎮(zhèn)人口從1.72億增加到6.9億，城鎮(zhèn)化率從17.92%提升到51.27%。在保持這樣的速度之下，10年時間里，至少有1億人可能成為中產(chǎn)階層。除造就新的中產(chǎn)階層之外，城鎮(zhèn)化還將刺激投資和消費(fèi)需求，其中一部分消費(fèi)需求是由新的中產(chǎn)階層來實現(xiàn)。對于葡萄酒來說，城鎮(zhèn)化目標(biāo)的確認(rèn)不僅將葡萄酒的基本消費(fèi)人群擴(kuò)容，更重要的是對消費(fèi)形式的改變。中產(chǎn)階層的消費(fèi)特點(diǎn)恰與葡萄酒目標(biāo)消費(fèi)群體緊密契合。

　　其次，十八大報告中提出，確保2020年實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番的目標(biāo)。隨著中低收入階層邁入小康社會，消費(fèi)需求將從基本需求型為主轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享受型為主，這與葡萄酒的產(chǎn)品屬性相符。

    　再次，未來中國將成為全球第一大葡萄酒消費(fèi)國。

    　截至2011年底，中國市場葡萄酒消費(fèi)量文章來源華夏酒報超越英國、位居世界第五，總消費(fèi)量高達(dá)19億瓶。國際葡萄酒與烈酒展覽會組織預(yù)測，到2015年，年葡萄酒消費(fèi)量將再增54%，成為僅次于美國的第二大消費(fèi)國。

　　這三個方面都將帶來葡萄酒市場的擴(kuò)容。那么，在此背景下，國產(chǎn)葡萄酒的機(jī)會幾何？

    　2012年8月中旬，張裕一款蛇龍珠紅葡萄酒在倫敦著名超市Waitrose上架，這是中國葡萄酒首次進(jìn)入英國超市銷售。Waitrose葡萄酒采購負(fù)責(zé)人Katie Mollet稱，“中國葡萄酒的質(zhì)量水平與全球最好的葡萄酒競爭似乎并不太遙遠(yuǎn)”。在2012年的《品醇客》大賽上，多達(dá)18款中國葡萄酒獲獎。

    　另一值得關(guān)注的是外來投資的增加，比如奢侈品巨頭LVMH、法國保樂力加集團(tuán)等國際頂級品牌選擇在中國圈建葡萄園，證明中國也能種出好葡萄、釀出好酒。

    　目前，國產(chǎn)葡萄酒品牌在葡萄酒的釀造技術(shù)、工藝上沒有任何差距。由于建廠較晚、不斷擴(kuò)張，從國外引進(jìn)的釀造設(shè)備往往比外資巨頭更為先進(jìn)。所以競爭的關(guān)鍵在前端的葡萄種植。

    　近兩年，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)對這方面的建設(shè)也尤為重視，以張裕為例，2011年與2012年，是其歷史上投資最大的兩年，資金的最大投向就是葡萄種植。

    　除擁有好的基礎(chǔ)和企業(yè)努力外，也需要政府部門對國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的支持。 2012年12月15日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，財政政策和信貸政策都要注重加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)調(diào)配合，充分體現(xiàn)分類指導(dǎo)、有扶有控。我們期待政府能夠出臺相關(guān)財稅和產(chǎn)業(yè)政策扶持國產(chǎn)葡萄酒品牌做大做強(qiáng)。

    　春天來了，萬物復(fù)蘇，但是國產(chǎn)葡萄酒能否搭上普漲的列車，還要看企業(yè)能否把握好時代賦予的機(jī)遇。我們樂見國產(chǎn)葡萄酒春天的到來。