日前，本刊記者從世界葡萄酒皇后大賽組委會獲悉，由華夏酒報、 世界葡萄酒皇后大賽組委會和2013中國（廣州）國際名酒展辦公室主辦；中廣金橋（北京）國際文化傳播有限公司和廣州科通展覽有限公司承辦的“2013世界葡萄酒皇后大賽中國賽區(qū)總決賽”正式啟動，并在葡萄酒行業(yè)引起了強烈的關(guān)注，許多商家紛紛來電咨詢“2013世界葡萄酒皇后大賽”的合作事宜。 

    據(jù)世界葡萄酒皇后大賽中國賽區(qū)組委會主任胡濤透露，本次活動的舉辦得到了政府、行業(yè)協(xié)會、酒局等業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)的大力支持，并就本次大賽的相關(guān)事宜和組委會展開廣泛的商討，希冀大賽能夠取得圓滿成功。事實上，自舉辦“2013世界葡萄酒皇后大賽”的消息公布之后，許多進(jìn)口葡萄酒品牌企業(yè)對此表示了極大的關(guān)注和興趣，有的商家則打來電話咨詢本次大賽的具體細(xì)節(jié)，更有商家還找到組委會，積極要求參與其中。 

    在采訪中，還有許多業(yè)內(nèi)人士表示，世界葡萄酒皇后大賽的舉辦，是中國葡萄酒歷史上第一次產(chǎn)業(yè)與文化聯(lián)姻的賽事，這有助于弘揚葡萄酒文化，提高葡萄酒類促銷隊伍的整體素質(zhì)，引導(dǎo)葡萄酒類促銷活動的健康發(fā)展，樹立葡萄酒類企業(yè)文化營銷形象典范。舉辦如此高規(guī)格的行業(yè)賽事，是將葡萄酒行業(yè)向時尚化、潮流化推進(jìn)，為行業(yè)的整體發(fā)展必將起到積極地推動作用。 

    在談到為什么舉辦世界葡萄酒皇后大賽時，胡濤對記者說，作為國內(nèi)首次舉辦的葡萄酒行業(yè)專業(yè)賽事，世界葡萄酒皇后大賽必將是一場規(guī)?？涨暗臅r尚盛會，其震撼人心的吸引力，將是整個地區(qū)的目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動。對于葡萄酒企業(yè)形象樹立、品牌知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。在他看來，讓來自世界葡萄酒皇后大賽的參賽佳麗美麗、健康的形象與產(chǎn)品相伴，使品牌更具有親和力，更能深入目標(biāo)消費群，使通路更流暢，大大提高企業(yè)產(chǎn)品形象在目標(biāo)消費者心中的認(rèn)知度與認(rèn)可度,制造無限商業(yè)潛力。 




黃金賽事歷史悠久，必將產(chǎn)生轟動效應(yīng) 

    追溯世界葡萄酒皇后大賽的歷史淵源，它是在各國葡萄酒皇后選拔基礎(chǔ)上舉行的世界級比賽。截至目前，葡萄酒皇后評選已經(jīng)有70年的歷史，具體時間可以追溯至1931年。而在德國，從1950年起，每年的葡萄酒皇后選舉都以單獨投票的形式產(chǎn)生。每年葡萄酒農(nóng)場或生產(chǎn)商的女兒可以被選出作為當(dāng)年該產(chǎn)區(qū)或城市的葡萄酒公主，作為其聯(lián)邦范圍內(nèi)的德國葡萄酒女皇產(chǎn)生于這些地區(qū)級的公主當(dāng)中，這項賽事在德國受到很大的關(guān)注和歡迎。 

    作為本次大賽的承辦方之一，廣州科通展覽有限文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)公司總經(jīng)理賈燕平女士向記者表示，2013世界葡萄酒皇后大賽中國區(qū)總決賽期間，來自國內(nèi)各分賽區(qū)近四十名葡萄酒公主角逐“中國葡萄酒皇后”的桂冠，許多業(yè)內(nèi)人士對此表示高度關(guān)注。屆時，來自國內(nèi)外的100多家主流傳媒將對此進(jìn)行報道，中國將有3000萬電視視頻觀眾和5500萬網(wǎng)民觀看參與。另外，還有將近2000萬手機用戶互動參與, 其影響力將席卷全國，必將引起巨大轟動。 

    另外，記者還從組委會了解到，世界葡萄酒皇后大賽中國區(qū)總決賽將于2013年4月正式啟動，4月底至6月初結(jié)束，歷時近2個月。其間將舉辦“2013世界葡萄酒皇后中國區(qū)總決賽啟動儀式、2013世界葡萄酒皇后大賽中國區(qū)總決賽新聞發(fā)布會、單項賽比賽、葡萄酒主題推廣活動、總決賽暨頒獎晚會等一系列賽事活動。按照整個比賽流程，預(yù)計來自全國十個賽區(qū)近四十名葡萄酒公主角逐，最終產(chǎn)生中國葡萄酒皇后，并代表中國參加世界葡萄酒皇后大賽全球總決賽。 

    在賈燕平女士看來，“2013世界葡萄酒皇后大賽中國區(qū)總決賽”的活動精彩紛呈，處處孕育著巨大的商機。國內(nèi)許多葡萄酒品牌企業(yè)借助2013世界葡萄酒皇后大賽中國總決賽在全國主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)和葡萄酒消費主流市場開展的省級比賽、葡萄酒主題推廣活動、全國總決賽暨頒獎晚會等一系列主題活動，在全國開展企業(yè)公關(guān)、產(chǎn)品招商、商業(yè)合作等豐富多彩的主題活動，著實有效的幫助企業(yè)提升品牌形象和產(chǎn)品美譽度，增加企業(yè)與消費者的終端互動，進(jìn)一步鞏固渠道商對企業(yè)的忠誠度，為企業(yè)品牌發(fā)展和產(chǎn)品銷售打下夯實基礎(chǔ)。 



大賽商機無限，贊助企業(yè)將獲豐厚回報 

    繼“2013世界葡萄酒皇后大賽中國區(qū)總決賽”的相關(guān)信息在行業(yè)公布之后，已經(jīng)有10多家企業(yè)向組委會表達(dá)了合作的意向，因為他們都知道這樣的大型賽事是企業(yè)走向品牌化發(fā)展的大好時機。據(jù)了解，本次大賽總決賽的總冠名才160萬元，相比于其他賽事活動動則千萬元的冠名，費用是非常低的，但獲得的回報卻與其他賽事一樣。如在廣州舉辦的“美在花城”、“新絲路模特大賽”等大賽的總冠名都在千萬元左右，但達(dá)到的品牌效果卻近乎一樣。 

    據(jù)胡濤透露，由于是第一次舉辦世界葡萄酒皇后大賽，為了確保贊助企業(yè)的利益，大賽組委會在總冠名費用要求上特別放低了門檻，力求保本。因此，在賽事回報上給予了冠名企業(yè)大量的回報。據(jù)記者了解到，總冠名的回報包含：總冠名企業(yè)派一名負(fù)責(zé)人出任大賽組委會副主席、總冠名企業(yè)享受大賽全程VIP待遇、凡本次大賽的新聞發(fā)布會、頒獎晚會現(xiàn)場所有主持臺、頒獎臺、簽到臺、話筒以及臺面上設(shè)置總冠名贊助企業(yè)LOGO、冠名企業(yè)獲得冠軍選手為企業(yè)代言、獲準(zhǔn)使用“2013世界葡萄酒皇后大賽中國賽區(qū)”總冠名企業(yè)對外宣傳等超值回報。 

    而在媒體宣傳方面，100多家國內(nèi)外主流媒體將對本次大賽進(jìn)行報道，包括中央電視臺、廣東電視臺、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等媒體播出的廣告中將會出現(xiàn) “2013世界葡萄酒皇后大賽中國賽區(qū)總決賽”名稱；在賽事的宣傳海報上出現(xiàn)“冠名企業(yè)”冠名名稱；在大賽官方紀(jì)念特刊上給予一整版的廣告；大賽獲獎證書、獎杯等印有贊助商品牌名稱或標(biāo)識；大賽組委會將向總冠名贊助商提供總決賽晚會DVD光盤；贊助企業(yè)在頒獎晚會上，獲得由大賽總部頒發(fā)的“2013世界葡萄酒皇后大賽中國賽區(qū)總決賽”證書和獎杯 ；《中國進(jìn)口葡萄酒》雜志按刊例價回報全部廣告。 

根據(jù)組委會提供的回報方案，記者粗略估算了一下，贊助企業(yè)可獲得超過近千萬的直接廣告宣傳效果和無形的企業(yè)品牌宣傳，綜合可以獲得超過1000萬的回報。這也正如本次大賽的組委會主任胡濤所說，“2013世界葡萄酒皇后大賽”今年能獲準(zhǔn)首次舉辦，這是難得的一次機會，贊助企業(yè)能夠成為全國數(shù)以萬計的企業(yè)中唯一獨家合作單位，其獲得的社會知名度和美譽度以及所產(chǎn)生的影響必將及其深遠(yuǎn)，價值定位不言而喻，更利于品牌企業(yè)塑造區(qū)域市場內(nèi)卓越的品質(zhì)地位，與競爭對手拉開差距。 
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