一直受限于中文商標(biāo)缺失痛苦中的歐洲葡萄酒巨頭C A S T E L終于補上了這個短板。上周五其在北京宣布在華正式啟動包括“卡思黛樂”中文商標(biāo)在內(nèi)的中文識別體系，同時中國市場的分支機構(gòu)將升格為亞太區(qū)運營中心。在C A S T E L入華15年突然調(diào)整的背后，進口葡萄酒市場“結(jié)構(gòu)性增長”的趨勢已經(jīng)越來越明顯。

　　與卡斯特“劃清界限”

　　“其實在兩年前我們已經(jīng)開始醞釀啟用中文商標(biāo)?！眲倧闹袊鴧^(qū)總經(jīng)理升任亞太區(qū)總裁的畢杜維告訴南都記者，此次除了中文商標(biāo)，C A ST E L集團的中文譯名也同時由“法國卡斯特兄弟簡化股份公司”更改為“法國卡思黛樂兄弟簡化股份公司”。C A ST E L入華15年才有此“改名”的舉動，盡管畢杜維稱此舉與此前上?？ㄋ固貙 A ST E L開展的系列訴訟沒有關(guān)聯(lián)，但一個不可否認(rèn)的事實是，隨著市場的不斷壯大，作為中國進口葡萄酒第一品牌的C A ST E L已然不能再忍受中文商標(biāo)缺失之痛以及陷入與上?？ㄋ固?zé)o休止的訴訟紛爭中。

　　畢杜維稱，2012年年底，北京一中院已經(jīng)判決C A ST E L對企業(yè)名稱使用是合理合法的。

　　據(jù)畢杜維透露，新產(chǎn)品已啟用新的中文名稱，這些產(chǎn)品正在運往中國市場途中，預(yù)計最快2-3個月消費者將能見到新標(biāo)識的產(chǎn)品。

　　通過注冊中文商標(biāo)從此前的訴訟糾紛中抽身而出的C A ST E L正在全速耕耘中國市場。中國此前的分支機構(gòu)升格為集團亞太區(qū)運營中心之后，將全面拓展大中華區(qū)、東南亞、澳大利亞等區(qū)域市場。

　　進口葡萄酒結(jié)構(gòu)的裂變

　　在CA ST EL入華15年這一突然轉(zhuǎn)變的背后，除了有著企業(yè)自身的考量，進口葡萄酒市場正發(fā)生著翻天覆地的變化。據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會提供的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2012年，我國原瓶裝葡萄酒進口總量266，457千升，同比增長10.4%；進口總額13.8億美元，同比增長8.1%.

　　進口葡萄酒過去動輒50%的增速被攔腰砍斷了?！皣鴥?nèi)葡萄酒消費市場還不是很成熟，依賴特通渠道?！睆V東一大型進口葡萄酒經(jīng)銷商告訴記者，去年國家嚴(yán)控“三公消費”加上國家整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣，其實葡萄酒市場也深受這些政策的影響，而以做面對消費者為主的流通渠道的經(jīng)銷商受到的影響不是很大。

　　對于當(dāng)前進口葡萄酒市場的整體現(xiàn)狀，畢杜維表示，那些高價值或投資性質(zhì)的市場需求在回落，針對普通消費者需求的產(chǎn)品的份額在不斷上升?！爸袊咸丫剖袌鰧⑦M入結(jié)構(gòu)性增長的新時代?！?BR>