盡管紅酒的市場份額不斷擴大，但國內多家葡萄酒企業(yè)卻相繼發(fā)布盈利預警。對此業(yè)內人士分析指出，當前國產葡萄酒行業(yè)正在不斷遭遇進口紅酒的沖擊，經銷商在進口紅酒高毛利的誘惑下，不少已轉投進口酒市場。

　　國內酒類市場格局的變化一度成為了人們關注的焦點。在高端白酒銷售量持續(xù)下滑的背景下，紅酒市場開始迎來了發(fā)展的黃金時期。在市場進入快速“洗牌”之際，國內葡萄酒企業(yè)如何求變應對，正成為亟待克服的挑戰(zhàn)。

　　三巨頭業(yè)績齊下跌

　　最近五年是國內葡萄酒市場高速發(fā)展的時期，與此同時，國際金融危機及市場競爭的加劇也給國產葡萄酒品牌帶來了明顯影響。近期張裕集團、王朝酒業(yè)等多家國內葡萄酒品牌發(fā)布預警，使得這一市場再度備受關注。

　　近日，記者從多家國內葡萄酒上市企業(yè)年報中了解到，中糧集團旗下子公司中國食品發(fā)布2012年業(yè)績，去年凈利潤下滑40.8%，至3.82億元。葡萄酒納入中糧全產業(yè)鏈后，長城市場戰(zhàn)略愈發(fā)模糊與缺失；另一紅酒巨頭企業(yè)王朝酒業(yè)此前曾發(fā)布盈利預警，預期集團截至2012年12月31日的年度業(yè)績將轉盈為虧，登陸港交所8年以來首次年度虧損；此外，張裕A2012年度實現(xiàn)營業(yè)收入56.2億元，同比降6.77%，凈利潤16.95億元，同比降11.1%，上市13年來首次營收和利潤齊降。

　　就在不少國內葡萄酒企業(yè)業(yè)績下滑的同時，國內進口葡萄酒數(shù)量卻在快速增長。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，僅以我國自歐盟進口的葡萄酒為例，2008年至2011年年均增幅達67.71%。與此同時，進口葡萄酒也不斷向中低端市場滲透，而此前這一細分市場恰恰是國產葡萄酒的主場。

　　國產紅酒銷售量下滑

　　多家紅酒企業(yè)業(yè)績的下滑，在本市的紅酒市場中同樣有所顯現(xiàn)。昨天，記者在位于黃河道附近的某大型超市賣場中看到，價位在幾十元區(qū)間的紅酒大多為國產品牌，百元到千元左右的中高檔葡萄酒銷售區(qū)卻幾乎被進口品牌所占據(jù)，“進口紅酒包裝比較精美，口感也不錯，送人比較上檔次。”紅酒銷售區(qū)域的工作人員表示，更重要的是，進口紅酒的價格不斷下滑，更能夠滿足普通市民的需求，賣場聯(lián)系經銷商進貨，也以進購進口紅酒為主。

　　正在賣場中選購葡萄酒的市民黃先生告訴記者，以前超市中大多是張裕、長城這類國產紅酒，但是最近兩年，各種進口品牌越來越多了，“進口紅酒價格也不貴，還能嘗個新鮮，所以不管是送人還是自己喝，我都更愿意選擇進口紅酒?！痹撡u場酒水區(qū)域的負責人同時表示，和去年第一季度相比，今年賣場紅酒產品的整體銷售量提高了30%左右，但這其中，主要是進口紅酒銷售量的增長，國產紅酒的銷售量基本持平于去年同期水平，甚至還有小幅下滑。

　　不僅在超市賣場中，國產紅酒的銷售量不及進口紅酒，在一些紅酒酒莊中，進口紅酒更是絕對的銷售主力。記者在某商場地下酒莊中看到，店內80%以上的產品都是進口品牌?！斑@款法國進口紅酒買一送一活動，價格低至每瓶110元，回頭客特別多。”該酒莊負責人表示，進口紅酒越賣越便宜，消費者也是更愿意選擇進口紅酒，“我們店進口紅酒基本上每周都要補貨，但是國產紅酒有時候一個月才補一次貨?？梢哉f國產紅酒的銷售量是呈現(xiàn)稍稍萎縮的態(tài)勢?！?/P>

　　品類有限限制競爭力

　　盡管國產葡萄酒品牌面臨洋品牌的壓力，但同樣也面臨著機遇。隨著中國葡萄酒行業(yè)進入洗牌期，市場出現(xiàn)了兩大變化，一是國產、進口葡萄酒之間競爭更為充分，重新劃分市場版圖；二是進口葡萄酒內部會產生新的運營模式，市場將形成部分綜合品牌運營商。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示，“未來進口葡萄酒的沖擊將是國產葡萄酒面臨的最大挑戰(zhàn)?！边M口葡萄酒的攻勢愈加猛烈，其已不滿足于高端葡萄酒的市場份額，并已從品類、價格等方面發(fā)力，大有與國產品牌爭奪中端市場之勢。與進口葡萄酒相比，國產葡萄酒不僅品牌影響力略低，品類有限更是其競爭力弱的關鍵因素，“未來國產葡萄酒商應在釀酒葡萄種植基地方面努力，凸顯地域與釀酒葡萄品種的匹配效果，以豐富的產品品種與進口葡萄酒一爭高低?！?/P>

　　與此同時，也有業(yè)內人士分析指出，面對國外葡萄酒軍團的猛烈進攻，本土葡萄酒要想在與洋葡萄酒的市場競爭中立于不敗之地，要規(guī)范國內葡萄酒市場運作，通過調整產品結構，提升品質，創(chuàng)立品牌意識，促進行業(yè)健康發(fā)展；同時，加快“整合”步伐，積極尋求與國際同行經驗交流的機會，借鑒他們的營銷、管理、等級制度劃分等。