葡萄酒在中國酒類零售市場的份額在不斷增長中。全球領(lǐng)先的消費、產(chǎn)品和市場情報供應(yīng)商英敏特(Mintel)最新發(fā)布的行業(yè)分析報告指出，中國目前葡萄酒市場消費能力(零售和非零售)為8.424億升，總額達(dá)到463億元人民幣。 　　

　　葡萄酒消費上升的同時，假冒葡萄酒帶來的問題也愈加凸顯。葡萄酒正逐步從啤酒和中國傳統(tǒng)蒸餾飲料市場中爭奪份額。白酒的酒精含量高達(dá)40%-60%，而且政府正在嚴(yán)厲打擊酒后駕車和控制公務(wù)接待中飲用白酒，葡萄酒開始作為白酒的替代品走上餐桌。隨著進口關(guān)稅的下降和進口葡萄酒種類的不斷增加，進口葡萄酒開始快速進入中低端市場，給國產(chǎn)葡萄酒原有的價格優(yōu)勢帶來了威脅。

　　葡萄酒在中國酒類零售市場的份額在不斷增長中。全球領(lǐng)先的消費、產(chǎn)品和市場情報供應(yīng)商英敏特(Mintel)最新發(fā)布的行業(yè)分析報告指出，中國目前葡萄酒市場消費能力(零售和非零售)為8.424億升，總額達(dá)到463億元人民幣。其預(yù)計，到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達(dá)到28.27億升，消費總額達(dá)到938億元人民幣，增長幅度達(dá)102.5%，在2012年期望值基礎(chǔ)上的復(fù)合年增長率為15.2%。

　　“葡萄酒正逐步從啤酒和中國傳統(tǒng)蒸餾飲料市場中爭奪份額。白酒的酒精含量高達(dá)40%-60%，而且政府正在嚴(yán)厲打擊酒后駕車和控制公務(wù)接待中飲用白酒，葡萄酒開始作為白酒的替代品走上餐桌。”英敏特分析師Matthew Crabbe表示，“中國人想要接近西方的飲酒習(xí)慣也是葡萄酒進入中國市場的重要驅(qū)動力。然而，葡萄酒還需要在低端市場上與啤酒開展競爭，在高端市場上與進口烈酒進行競爭。”

　　隨著中國市場對葡萄酒的需求日益強勁，進口葡萄酒將受益最大。英敏特的報告顯示，盡管國產(chǎn)葡萄酒依然主導(dǎo)市場，但是進口葡萄酒市場份額越來越大，據(jù)估算2012年進口葡萄酒銷售額占到了葡萄酒市場總銷售額(零售＋餐飲)的19.4%。而且，進口關(guān)稅的下降和進口葡萄酒種類的不斷增加，使得進口葡萄酒開始快速進入中低端市場，給國產(chǎn)葡萄酒原有的價格優(yōu)勢帶來了威脅。在調(diào)查中，有75%的中國消費者表示“如果價格相同，我寧愿選擇進口葡萄酒而非國產(chǎn)葡萄酒”，只有7%的消費者持不同看法。

　　從品類上看，紅葡萄酒仍然主導(dǎo)中國葡萄酒市場，2012年的零售總?cè)萘窟_(dá)到6.529億升，占到年度葡萄酒總消費容量的78%。相對而言，2012年白葡萄酒的零售總?cè)萘繌?008年的7430萬升增長到2012年的1.726億升，成為中國市場上增速最快的葡萄酒類別。

　　不過，葡萄酒消費上升的同時，假冒葡萄酒帶來的問題也愈加凸顯。英敏特在報告中指出，有近三分之二(61%)的葡萄酒消費者認(rèn)為，很多人缺乏辨識葡萄酒真?zhèn)蔚哪芰?。不過，中國消費者也熱衷于提高自身對葡萄酒的鑒賞力，近九成(88% )調(diào)查對象表示很想多了解葡萄酒。Crabbe認(rèn)為，這種廣泛的愛好為葡萄酒提供了更多市場參與機會。

編輯：編輯：盧靜