在最近一次傳給國外某葡萄酒廠家的訂貨單上，大連進(jìn)口商許達(dá)開始“收縮戰(zhàn)線”進(jìn)口葡萄酒總量明顯壓縮，更多的高端產(chǎn)品被中低端的取代。“現(xiàn)在，白酒產(chǎn)業(yè)的低迷狀況已經(jīng)滲透到葡萄酒領(lǐng)域了，無論是進(jìn)口的葡萄酒還是國產(chǎn)的都慢下了腳步，之前翻起的泡沫正在破碎。”許達(dá)無奈地說。

　　價(jià)格泡沫破碎　　均價(jià)下調(diào)20%

　　“進(jìn)口葡萄酒曾虛妄的價(jià)格泡沫正在破碎?！痹S達(dá)介紹，以前價(jià)位在200元~300元的進(jìn)口葡萄酒是主流產(chǎn)品，但現(xiàn)在，主流產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間已經(jīng)自動下調(diào)，主力消費(fèi)產(chǎn)品已經(jīng)降到100元~200元了。

　　“現(xiàn)在，很多國外葡萄酒進(jìn)口商在選擇產(chǎn)品時(shí)，更多關(guān)注中低端產(chǎn)品，因?yàn)椋诋?dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這類產(chǎn)品在國內(nèi)更有市場。另外這類進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格也有所下調(diào)，對于國內(nèi)市場來說，這是"雙重去除泡沫"的表現(xiàn)?！鄙鲜銎咸丫瀑Q(mào)易商李先生說。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前進(jìn)口葡萄酒價(jià)位平均下調(diào)了20%左右，而一些名莊酒價(jià)格則平均下降了30%以上，至于一些超高端的頂級葡萄酒，價(jià)格甚至被腰斬了。

　　進(jìn)口葡萄酒　　慢下來的腳步

　　“最近兩年，大連的進(jìn)口葡萄酒市場經(jīng)歷了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，進(jìn)口商數(shù)量大增，國外葡萄酒品牌蜂擁而入，銷售進(jìn)口葡萄酒的渠道也不再局限于之前的專賣店或星級酒店等了，如今，包括小超市、加油站的便利店等都在賣葡萄酒?！痹S達(dá)表示，之前，進(jìn)口葡萄酒的利潤比較豐厚，在此吸引之下，這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在掀起的熱潮中，泛起了一層虛妄的泡沫。

　　不過，市場在去年下半年開始悄然發(fā)生了改變?！昂暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境比較低迷，此外，限制"三公"消費(fèi)等政策使得中高端葡萄酒消費(fèi)需求銳減，到現(xiàn)在，已經(jīng)演變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的銷售量的下降。”大連一家進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人李先生表示，初步估計(jì)，目前大連市場上，進(jìn)口葡萄酒的銷量同比下降了50%以上。

　　銷售艱難，進(jìn)口商們自然放慢了腳步。來自大連出入境檢驗(yàn)檢疫局的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，大連口岸進(jìn)口葡萄酒40多萬瓶，貨值230余萬美元，同比分別下降了15%和56%以上。

　　事實(shí)上進(jìn)口商的“怠慢”并非完全出于被動?！霸诖筮B市場，高端葡萄酒正在經(jīng)歷去泡沫化的過程，暴利消失，競爭加劇，進(jìn)口商們的進(jìn)口意愿自然也就打了折扣?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

　　國產(chǎn)葡萄酒　　“內(nèi)外交困”

　　相比于進(jìn)口葡萄酒，國產(chǎn)葡萄酒更是“內(nèi)外交困”，面臨更大的消費(fèi)疲態(tài)。“市場需求不旺，國產(chǎn)葡萄酒同樣身陷其中。此外，之前進(jìn)口葡萄酒價(jià)位較高，與國產(chǎn)的存在一定的價(jià)格梯度，并未形成"近身肉搏"式的競爭，而現(xiàn)在，進(jìn)口葡萄酒在去庫存的壓力之下，大幅度降價(jià)，中低端產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)與國產(chǎn)葡萄酒價(jià)格趨同，甚至還便宜一些，這就直接吞噬著國產(chǎn)葡萄酒的市場份額。”許達(dá)表示，顧客消費(fèi)能力的降低以及進(jìn)口葡萄酒的顯著降價(jià)，使得之前“界限分明”的進(jìn)口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒開始“在一個(gè)鍋里吃飯”，這對于競爭力并不強(qiáng)的國產(chǎn)葡萄酒來說，沖擊可想而知了。

　　“近期，國產(chǎn)葡萄酒三大品牌：張?jiān)?、王朝、長城也都面臨業(yè)績乏力，比如，王朝酒業(yè)在上市8年后，出現(xiàn)首虧;張?jiān)Ｔ阡N售業(yè)績難見回轉(zhuǎn)情況下，近日被爆出在銷售體系中進(jìn)行調(diào)整，涉及30%左右的銷售人員……”上述業(yè)內(nèi)人士表示，有統(tǒng)計(jì)顯示，目前，中國葡萄酒市場年消費(fèi)能力8.424億升，市場規(guī)模463億元。

　　而雖然當(dāng)前國產(chǎn)葡萄酒還占有主導(dǎo)地位，但隨著進(jìn)口關(guān)稅下降和進(jìn)口葡萄酒種類的不斷增加，國產(chǎn)葡萄酒主導(dǎo)地位正在被動搖。而且，當(dāng)前國產(chǎn)葡萄酒的平均銷量降幅甚至超過進(jìn)口葡萄酒。