據(jù)介紹與眾多入駐的其他供應(yīng)商大多為中小型進(jìn)口商和零售商不同,酒美網(wǎng)是一家主打100%原產(chǎn)地、原瓶進(jìn)口模式的進(jìn)口紅酒垂直電商,品牌優(yōu)勢(shì)明顯,目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒電商品牌。
肖喬認(rèn)為受消費(fèi)者消費(fèi)傾向影響,國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)的線上整合大幕已經(jīng)拉開,消費(fèi)者對(duì)于具有產(chǎn)品和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的渠道品牌越來越信任,這或許會(huì)讓酒美網(wǎng)這樣已具有一定知名度和美譽(yù)度的品牌受益,并不斷擴(kuò)大線上市場(chǎng)份額。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,酒美網(wǎng)在天貓葡萄酒類目排名的飆升,意味著酒美網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大葡萄酒電商的品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn),用戶對(duì)酒美網(wǎng)這樣具有產(chǎn)品、品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的電商品牌越來越信任。
近年來隨著葡萄酒行業(yè)的快速發(fā)展,雖然產(chǎn)生了酒美網(wǎng)、也買酒等電商平臺(tái)和CASTEL運(yùn)營(yíng)商、建發(fā)等進(jìn)口商品牌,但進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)“一盤散沙”的狀況一直倍受詬病。
根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù),我國(guó)現(xiàn)有3863家葡萄酒進(jìn)口商;而另據(jù)估計(jì),經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)則多達(dá)30000家以上。如此多的企業(yè)角逐同一個(gè)市場(chǎng),難免魚龍混雜。對(duì)于一些實(shí)力不濟(jì)的小進(jìn)口商而言,采取不良競(jìng)爭(zhēng)手段乃至非法手段,就幾乎成為了獲取盈利的唯一途徑。
葡萄酒評(píng)論家于斐表示,進(jìn)口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現(xiàn)狀成為了孕育各種市場(chǎng)亂象的溫床,讓用戶在選擇的時(shí)候往往無所適從,導(dǎo)致了以次充好、以假亂真現(xiàn)象橫行,阻礙了良好行業(yè)秩序的形成。要整頓進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序,就要促成品牌和渠道的集中化,改變目前這種“一盤散沙”的混亂局面。
肖喬則認(rèn)為葡萄酒行業(yè)品牌化發(fā)展正在逐步加深:“相對(duì)于很難也不大可能全記得住的紅酒品牌,消費(fèi)者會(huì)更加相信那些有著信譽(yù)保障的紅酒渠道品牌,進(jìn)口紅酒市場(chǎng)也將從線上渠道開始整合,進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。”